обновлено 21:14

Оператор наружной рекламы «Вера-Олимп» купил конкурента «Лайсу»

Рекламный подрядчик РЖД сменил владельцев

На российском рынке наружной рекламы готовится крупное слияние: группа «Вера-Олимп» приобрела конкурента «Лайсу» — рекламного партнера РЖД. Это третий и четвертый по размеру операторы на рынке.

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ  /  купить фото

«Вера-Олимп» купила оператора наружной рекламы «Лайса», рассказали “Ъ” пять источников на рынке наружной рекламы. Гендиректор «Веры-Олимп» Дмитрий Дюмин подтвердил это: «Принято решение об интеграции бизнес-процессов двух компаний. Стоимость сделки и участники сделки не разглашаются».

«Лайса» — многолетний партнер РЖД по размещению рекламы и один из крупнейших операторов на рынке. По собственным данным компании, по количеству рекламного инвентаря она занимает четвертое место после Russ Outdoor, Gallery и «Веры-Олимп». Контракт с РЖД позволяет ей до конца 2021 года размещать рекламу в поездах, на МЦК и вокзалах, устанавливать рекламные конструкции вдоль железной дороги. Актуальный состав акционеров «Лайсы» неизвестен; по данным на август 2014 года, ЗАО «Железнодорожное рекламное агентство "Лайса"» принадлежало ООО «Сити Сайн Групп». 50% в нем контролировал владелец коммуникационного агентства Eventica Сергей Колушев, а еще 50% — ООО «Региональные проекты», принадлежащее Ромео Геворкяну (50%), Баграту Газаряну (49%) и Игорю Гончарову (1%).

Гендиректор «Лайсы» Армен Газарян не ответил на звонок “Ъ”.

Юридически «Вера-Олимп» принадлежит своим основателям — Дмитрию Дюмину, Сергею Дымову, Александру Гончарову и их родственникам и партнерам, но фактический контроль над компанией в 2017 году перешел к ООО «Фокус Медиа Групп», сообщал РБК. Сейчас это ООО в стадии ликвидации, учредителями его выступали президент футбольного клуба «Арсенал» (Тула) Гурам Аджоев, Роберт и Леван Мирзояны и Андрей Федоров.

Дмитрий Дюмин уточнил "Ъ", что сейчас компанией владеют три человека: основной бенефициар Бекхан Барахоев и Роберт и Леван Мирзояны, а основатели вышли из состава акционеров в прошлом году. После консолидации «Лайсы» объединенная компания «устойчиво займет второе место после Russ Outdoor», и станет третьим федеральным оператором, добавляет Дмитрий Дюмин.

«Вера Олимп» в результате сделки становится крупнейшим игроком в Москве, следует из оценки AdMetrix за март. Выручка «Лайсы» от размещения коммерческой рекламы за январь—март 2019 год оценивается AdMetrix в 613 млн руб., это 15,9% рынка, «Вера Олимп» за тот же период, по оценке аналитиков, заработала 574,8 млн руб. (15% рынка). Так, доля объединенной компании в деньгах — 30,9% — это больше, чем у Russ Outdoor, который за этот период, по оценке AdMetrix, заработал 1,1 млрд руб. (29%).

«Вера-Олимп» прежде вела переговоры о приобретении Russ Outdoor, но несколько месяцев назад они прекратились, рассказывали источники “Ъ” на рынке наружной рекламы. В прошлом году состоялась еще одна крупная сделка в сегменте наружной рекламы: Иван Таврин приобрел компанию Gallery. Объем рынка наружной рекламы в 2018 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, вырос на 3%, до 51,68 млрд руб.

Директор по размещению нестандартных OOH-медиа Publicis Media Вячеслав Долгин полагает, что «Вера-Олимп» с приобретением «Лайсы» сможет существенно усилить позиции на рынке наружной рекламы в Москве и стать национальным оператором, размещая национальные рекламные кампании. «На рынке наружной рекламы происходит переход бюджетов c консервативного формата на цифровые конструкции»,— добавляет он.

Анна Афанасьева, Валерия Лебедева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...