'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Оператор наружной рекламы «Вера-Олимп» купил конкурента «Лайсу»
Рекламный подрядчик РЖД сменил владельцев
На российском рынке наружной рекламы готовится крупное слияние: группа «Вера-Олимп» приобрела конкурента «Лайсу» — рекламного партнера РЖД. Это третий и четвертый по размеру операторы на рынке.
Анатолий Жданов / Коммерсантъ
Купить фото«Вера-Олимп» купила оператора наружной рекламы «Лайса», рассказали “Ъ” пять источников на рынке наружной рекламы. Гендиректор «Веры-Олимп» Дмитрий Дюмин подтвердил это: «Принято решение об интеграции бизнес-процессов двух компаний. Стоимость сделки и участники сделки не разглашаются».
«Лайса» — многолетний партнер РЖД по размещению рекламы и один из крупнейших операторов на рынке. По собственным данным компании, по количеству рекламного инвентаря она занимает четвертое место после Russ Outdoor, Gallery и «Веры-Олимп». Контракт с РЖД позволяет ей до конца 2021 года размещать рекламу в поездах, на МЦК и вокзалах, устанавливать рекламные конструкции вдоль железной дороги. Актуальный состав акционеров «Лайсы» неизвестен; по данным на август 2014 года, ЗАО «Железнодорожное рекламное агентство "Лайса"» принадлежало ООО «Сити Сайн Групп». 50% в нем контролировал владелец коммуникационного агентства Eventica Сергей Колушев, а еще 50% — ООО «Региональные проекты», принадлежащее Ромео Геворкяну (50%), Баграту Газаряну (49%) и Игорю Гончарову (1%).
Гендиректор «Лайсы» Армен Газарян не ответил на звонок “Ъ”.
Юридически «Вера-Олимп» принадлежит своим основателям — Дмитрию Дюмину, Сергею Дымову, Александру Гончарову и их родственникам и партнерам, но фактический контроль над компанией в 2017 году перешел к ООО «Фокус Медиа Групп», сообщал РБК. Сейчас это ООО в стадии ликвидации, учредителями его выступали президент футбольного клуба «Арсенал» (Тула) Гурам Аджоев, Роберт и Леван Мирзояны и Андрей Федоров.
Дмитрий Дюмин уточнил "Ъ", что сейчас компанией владеют три человека: основной бенефициар Бекхан Барахоев и Роберт и Леван Мирзояны, а основатели вышли из состава акционеров в прошлом году. После консолидации «Лайсы» объединенная компания «устойчиво займет второе место после Russ Outdoor», и станет третьим федеральным оператором, добавляет Дмитрий Дюмин.
«Вера Олимп» в результате сделки становится крупнейшим игроком в Москве, следует из оценки AdMetrix за март. Выручка «Лайсы» от размещения коммерческой рекламы за январь—март 2019 год оценивается AdMetrix в 613 млн руб., это 15,9% рынка, «Вера Олимп» за тот же период, по оценке аналитиков, заработала 574,8 млн руб. (15% рынка). Так, доля объединенной компании в деньгах — 30,9% — это больше, чем у Russ Outdoor, который за этот период, по оценке AdMetrix, заработал 1,1 млрд руб. (29%).
«Вера-Олимп» прежде вела переговоры о приобретении Russ Outdoor, но несколько месяцев назад они прекратились, рассказывали источники “Ъ” на рынке наружной рекламы. В прошлом году состоялась еще одна крупная сделка в сегменте наружной рекламы: Иван Таврин приобрел компанию Gallery. Объем рынка наружной рекламы в 2018 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, вырос на 3%, до 51,68 млрд руб.
Директор по размещению нестандартных OOH-медиа Publicis Media Вячеслав Долгин полагает, что «Вера-Олимп» с приобретением «Лайсы» сможет существенно усилить позиции на рынке наружной рекламы в Москве и стать национальным оператором, размещая национальные рекламные кампании. «На рынке наружной рекламы происходит переход бюджетов c консервативного формата на цифровые конструкции»,— добавляет он.
