В Екатеринбурге продолжилась борьба против рекламы с эротическим оттенком. Вчера стало известно о том, что несколько горожан направили в Свердловское отделение МАП жалобы с требованием убрать с улиц щиты, содержание которых оскорбляет их морально-этические чувства. С начала июня этого года фирма «Лидер» информировала екатеринбуржцев об открытии сети магазинов неоднозначным заявлением: «Он входит. Ой! Он такой большой!». В фирме готовы к разбирательству с антимонопольным комитетом, поскольку, по мнению специалиста по рекламе «Лидера», компания ничего противоречащего закону не сделала.
Работы антимонопольному органу добавили письменные жалобы горожан на рекламу с кроваво-красными губами на белом фоне и надписью «Он входит. Ой! Он такой большой». В первом заявлении супружеская пара просит МАП объяснить, что конкретно рекламируют эти щиты, а также принять меры по устранению их с улиц как порочащих Екатеринбург перед гостями города. Во втором заявлении жительницы Екатеринбурга говорится о том, что данная реклама является порнографической и оскорбляющей честь и достоинство личности. По мнению автора заявления, данные щиты необходимо убрать, поскольку их разместили и заказали «неполноценные личности, сексуальные маньяки», пытающиеся навязать «свое больное, извращенное восприятие мира здоровым, психически нормальным людям». Рекламой возмутился даже мэр Екатеринбурга Аркадий Чернецкий. В интервью одному из телеканалов он заявил, что администрация города хотела бы повлиять на заказчиков этой акции, чтобы сделать щиты менее провокационными.
Вчера «Ъ» удалось выявить «виновника» раздражения екатеринбуржцев и выяснить, «что конкретно рекламируют эти щиты». Местная фирма «Лидер» таким образом проинформировала граждан об открытии в городе сети маркетов по продаже бытовой техники. Менеджер по рекламе этой фирмы Надежда (фамилию она назвать отказалась) заявила «Ъ»: «Мы не считаем нашу рекламу порнографической. Хотя она действительно несколько сексуально окрашена». По словам Надежды, такой рекламный ход был выбран намеренно, его посоветовали специалисты одного из московских рекламных агентств, название которого она назвать отказалась.
Между тем провокационные щиты уже исчезли с улиц города – вчера корреспондент «Ъ» не нашел ни одного из тех, что ранее видел. Надежа из «Лидера» пояснила этот факт тем, что рекламная кампания построена по трехступенчатой системе. Первым шагом было размещение биллбордов с текстом «Он входит. Ой! Он такой большой», вторым – «Лидер входит в город». По оценкам менеджера, на эти две серии отреагировали 90% горожан. «Реклама должна вызывать эмоции: отрицательные или положительные, поэтому будем считать, что мы своего добились», — заявила менеджер «Лидера». В ближайшее время екатеринбуржцам покажут третью серию, из которой станет понятно, где и когда будет отрыт первый магазин сети.
Что же касается заявлений в МАП, в фирме не боятся негативной оценки отделения министерства. «У нас свобода слова. Каждый человек волен расценивать те или иные явления в меру своего воображения», — отметила Надежда. Она также заявила: «Ни один закон мы не нарушили».
Опрошенные «Ъ» эксперты рекламного рынка считают, что «Лидер» знал, на что шел. В частности, гендиректор рекламного агентства «Дмитрий и партнеры» Дмитрий Басов сказал, что ход, к которому прибегла эта компания, – не нов. «Такой прием использовала и фирма “Дарья”, которая развесила в Питере щиты с изображением женских ягодиц со следами муки, заранее зная, что эти биллборды снимут. Так же и “Лидер”. Он мог спровоцировать жалобы граждан в МАП. А мог и сам их подать, чтобы было больше резонанса».
Между тем Свердловское отделение МАП уже заканчивает экспертизу рекламы «Лидера». Как сообщила «Ъ» специалист отделения Людмила Смирнягина, которая ведет это дело, оценка этичности информационного содержания щитов будет дана 23 июня на заседании коллегии. Если комиссия придет к выводу, что данная реклама на самом деле является оскорбительной, на заказчиков рекламы будет наложен штраф.
«Ъ» будет следить за развитием событий.
ИРИНА МОКРОУСОВА