"Вымпелком" во вторник запустил в эксплуатацию свой брэнд "Би-лайн" в Калининградской области. Таким образом, теперь в Калининграде представлены все три федеральных сотовых брэнда. Анклавное положение Калининграда сказалось и на рынке сотовой связи: расклад сил в янтарной столице в корне отличается от привычного для Северо-Запада.
В конце мая 2002 года в Калининграде заработала сеть "Мобильных телесистем", а в конце 2002 года 100% акций "Экстела" выкупил "Вымпелком" (торговая марка "Би-лайн"). Таким образом, сегодня в регионе присутствуют все три национальных брэнда. Выход МТС на калининградский рынок еще раз подчеркивает, что янтарная столица остается анклавом для бизнеса "Мегафона". Сегодня МТС обслуживает в Калининграде около 60 тыс. абонентов, тогда как "Мегафон", запустивший свою сеть почти на полтора года раньше, — 40 тыс. А лидером рынка по-прежнему остается "Экстел" — около 130 тыс. абонентов.
О причинах, по которым могущественный в округе "Мегафон" так и не смог справиться с региональным оператором, можно только догадываться. Вот что сказал относительно калининградского рынка гендиректор "Мегафона" Александр Волков в апреле этого года: "К сожалению, Калининград — это специфичный регион. Те методы ведения бизнеса, которые там в ходу, по-моему, к России не имеют никакого отношения. Вообще, Калининградом надо заниматься не нам, а другим органам". Однако далее о сути калининградских бизнес-процессов господин Волков распространяться не стал.
О причинах успеха в Калининграде московских компаний один из телекоммуникационных аналитиков заметил следующее: "Бизнес в этом городе гораздо сильнее завязан на Москву, чем на Петербург, поэтому МТС там было проще, чем 'Мегафону'", — заявил он. Непосредственные участники запуска сети "Северо-Западного GSM" в Калининграде рассказывают, что изначально бизнес оператора в городе строился через ООО "Маркеттелеком", учрежденное несколькими физлицами. Впоследствии у оператора возник с ними конфликт, и инвестиции в сеть приостановились.
Между тем в самом "Мегафоне" дискомфорта в связи с медленным развитием своей сети в Калининграде не испытывают. В Северо-Западном филиале оператора корреспонденту Ъ официально сообщили следующее: "Калининградская сеть работает нормально, и на сегодня число наших подключений в области уже сравнялось с числом подключений у конкурентов".
Калининградская область действительно весьма интересное место для сотовых операторов, так как зарабатывать деньги в анклаве можно и с нулевой абонентской базой. Операторы имеют великолепные возможности для заработка на приезжих роумерах, что иллюстрируют финансовые показатели "Экстела". Так, по данным Ъ, среднемесячная доходность с одного абонента оператора (ARPU) составляет сегодня $28 с учетом роуминга, а без учета роуминга всего $15. Следовательно, любой оператор с развитой сетью, в том числе и "Мегафон", только на гостевых звонках может зарабатывать около $18 млн в год.
БОРИС ГОРЛИН, Калининград