«Яндекс.Дзен» станет социальнее

Рекомендательная платформа «Яндекс.Дзен» станет ближе к социальным сетям: ее пользователи смогут открыть свои страницы и подписываться друг на друга. К команде, которая занимается новыми функциями, присоединился основатель сервисов коллективных блогов dirty.ru и «Лепрозорий» Йован Савович.

В апреле платформа «Яндекс.Дзен» проведет обновление, которое сделает ее ближе к социальным сетям: пользователи смогут сделать свои профили публичными, рассказал “Ъ” гендиректор сервиса Дмитрий Иванов. В течение месяца большинство пользователей смогут ответить на вопрос о том, какую часть своей страницы они хотят открыть, рассчитывают в компании. Открыть можно будет список подписок, лайки, которые ранее были только сигналом для алгоритма рекомендаций, а также интересы, которые будут генерироваться алгоритмом автоматически, исходя из истории просмотров. Комментарии пользователей, как и раньше, останутся публичными. Также пользователи сервиса после обновления смогут подписываться не только на каналы и темы, но и на других пользователей.

Как пояснил Дмитрий Иванов, обновление станет основой для движения «Дзена» в сторону социального сервиса.

На это «Яндекс» вдохновили китайские рекомендательные сервисы, которые развиваются в этом же направлении, в том числе приложение Toutiao компании ByteDance. Социальные сети перенимают функции рекомендательных сервисов, а те, в свою очередь, внедряют социальное взаимодействие, что будет существенно менять ландшафт рынка в ближайшие годы, считает господин Иванов. «Мы используем мощь алгоритма, чтобы знакомить людей через контент и конкретные интересы, и на базе этого можно будет попробовать сделать много всего другого. В “Дзене” появляются живые люди с их активностью, интересами, подписками и лайками. Потенциально это миллионы людей»,— отмечает он.

Назвать «Дзен» социальной сетью некорректно, считает Дмитрий Иванов, так как это «слишком узкое определение». «Основой “Дзена” был и остается контент.

Мы рассчитываем, что новые функции, связанные с социальным взаимодействием, помогут увеличить вовлеченность пользователей и улучшить сервис для авторов: теперь у них появится возможность получать обратную связь от своей аудитории и лучше взаимодействовать с ней»,— говорит он.

Тем не менее с учетом новых функций конкуренция сервиса с социальными сетями становится более интенсивной. «Дзен» считает своим прямым конкурентом «ВКонтакте», признает господин Иванов. Внутренней конкуренции с новым сервисом «Яндекса» «Аура», который также подразумевает организацию общения пользователей, не возникает, так как «Аура» — «сервис, который скорее нацелен на знакомство людей, а не на потребление контента», считают в компании.

Инвестиции в обновление сервиса «Яндекс» не раскрывает. По словам Дмитрия Иванова, из команды сервиса, которая состоит сейчас из 180 человек, десятки человек работают над функциями социального взаимодействия, отдельных специалистов нанимали именно под этот проект. К команде, которая занимается новыми функциями, в том числе присоединился основатель коллективных блогов dirty.ru и «Лепрозорий» Йован Савович.

«Мы не рассматриваем “Яндекс.Дзен” в качестве конкурента нашим социальным сетям – “ВКонтакте” и “Одноклассники”. “Яндекс.Дзен” — рекомендательная система, которая хочет занять нишу социальных платформ, при этом принцип ее работы отличается. Мы владеем ведущими русскоязычными социальными сетями в стране, с аудиторией которых сложно конкурировать»,— заявили “Ъ” в пресс-службе Mail.ru Group. Компания развивает собственный сервис рекомендаций «Пульс». «С помощью специального алгоритма сервис рекомендует пользователям контент не на основе их социального графа, как это делают соцсети, а с учетом их личных интересов»,— добавили в компании.

«Вконтакте» запустил раздел рекомендаций в мобильном приложении в 2017 году, ежедневно записи в нем собирают более 1,5 млрд просмотров, говорит Андрей Законов, директор по росту и исследованиям «ВКонтакте». При этом лента рекомендации на сайте соцсети существует еще с 2011 года, уточнил он. «Такую функциональность мы активно развиваем, так как видим интерес и активность аудитории, но это не влияние внешних сервисов, а органическое развитие популярных разделов внутри VK»,— добавил Андрей Законов.

Лента рекомендаций на основе нейросетей в «Одноклассниках» была запущена в апреле 2018 года, за первый год после запуска она выросла в три раза. В среднем пользователи просматривают в рекомендациях 100 публикаций в день, рассказал Антон Федчин, руководитель социальной сети «Одноклассники». «Социальные сети всегда будут отличаться от других сервисов с социальной составляющей — в первую очередь моделью поведения пользователей: в соцсетях наиболее важна среда и круг общения»,— считает он.

Валерия Лебедева