Туристические путевки на весенне-летний сезон подорожали минимум на 15%, рассказали в Ассоциации туристических организаций Новосибирска. Рост стоимости коснулся основных направлений, в том числе Турции и Юго-Восточной Азии. Индексация, по словам участников рынка, обусловлена разницей курсов валют, подорожанием авиатоплива и повышением базовых цен на размещение, которые в начале года выставили иностранные партнеры. К концу года это может привести к сокращению турпотока до 5%, подсчитали аналитики отрасли с оговоркой — если на российский рынок не вернется Египет.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Неустойчивое восстановление
Туристический рынок Новосибирска в прошлом году впервые с 2015 года показал устойчивый рост. По данным региональной ассоциации туристических организаций, спрос на пакетные зарубежные туры в прошлом году в сравнении с 2017-м вырос на 14%, до 463 тыс. человек. Как отмечают эксперты, в первую очередь такая положительная динамика связана с восстановлением экономики в России. «Экономика восстанавливается, и я полагаю, что наблюдаемая потребительская и кредитная активность — тому подтверждение»,— считает председатель правления регионального отраслевого Союза туриндустрии Сибири (РОСТ) Наталья Куцевол.
У туристической отрасли, и в том числе кластера внешнего туризма, есть объективные предпосылки для развития, выхода на новый уровень, говорит президент Ассоциации по защите прав и интересов туристов, владельцев туристической инфраструктуры и собственников таймшер-продуктов «Рустайм» Анна Виноградова. «Определенная стабилизация материального положения россиян является здесь одной из ведущих причин. Так, специалисты Райффайзенбанка отметили, что туризм в прошлом году занял вторую строку (после продуктов) в общих расходах россиян — на поездки пришлось 16% всех трат»,— отметила эксперт.
Новосибирцы стали чаще посещать недорогие безвизовые страны, сократили срок пребывания и звездность отелей, подтверждает директор ООО «Бюро путешествий „Гран-Тур“» Ольга Тимохина. «В большей степени туристы стали интересоваться недорогими направлениями, в том числе безвизовыми Турцией, Китаем и Таиландом»,— сообщила госпожа Тимохина. Так, например в прошлом году значительно сократилось количество туристических поездок в Грецию и Германию, но увеличилось в Таиланд и Турцию.
Оптимальное соотношение цены и качества для выездного направления сегодня играет важную роль при покупке тура клиентом, подтверждают другие участники рынка. «Среди зарубежных направлений безусловным лидером в последние два года является Турция, которую в прошлом году посетило на 20% больше новосибирцев, чем в 2017-м. Это обусловлено оптимальной стоимостью размещения и пакетом „все включено“»,— рассказала исполнительный директор некоммерческого партнерства Новосибирской ассоциации туристических организаций (НАТО) Светлана Фоменко.
Спрос на пакетные туры растет не только в Турцию, но и по другим направлениям, в том числе по акции раннего бронирования, соглашается с коллегами представитель туроператора «Библио-Глобус» Наталья Никулина. «Спрос по акции раннего бронирования на отдых в Турции уже превышает прошлогодние показатели на 18,6%, в Тунис — 156,3%, в Испании — на 26,2%, в Италии — 21%. Продажи туров по акции на Кипр, в Грецию, Черногорию и Болгарию идут также уже довольно активно и сохраняют показатели прошлого года»,— отметила собеседница.
Цены ушли в отрыв
В этом году жителям Сибири придется запланировать больший бюджет на поездки из-за роста стоимости на путевки массовых направлений. «Начало сезона-2019 ознаменовалось достаточно ощутимым ростом цен на туристические путевки. Лидерами роста стали наиболее популярные у россиян направления — Турция и Юго-Восточная Азия»,— отметила Анна Виноградова.
По оценке Светланы Фоменко, в среднем стоимость выездного тура из Новосибирска в новом весенне-летнем сезоне выросла на 15%. Однако в течение года они могут стать еще дороже — до 30%. «Мы выставили программы раннего бронирования, где туры на лето можно приобрести со скидкой 25–30%. По сути, пока это цены практически прошлогодние. Но ожидается, что весной они будут изменены. Наиболее ощутимым рост цен станет непосредственно в высокий сезон, то есть летом. Коснется это главным образом выездных направлений»,— сообщила „Ъ“ исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе.
По данным Biletix, в 2019 году в рамках ранних продаж средний чек на авиабилеты на весну-лето за границу вырос с 16 552 до 20 085 руб., то есть на 21,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «Этот факт также объясняет рост стоимости готовых туров, так как стоимость авиабилетов закладывается в стоимость путевки»,— объяснил генеральный директор интернет-сервиса для путешественников Biletix Игорь Константинов. Авиабилеты, в свою очередь, стали дороже, по словам представителей туристической отрасли, из-за подорожания авиакеросина более чем на 20% в 2018 году.
С учетом того, что большинство популярных курортов Юго-Восточной Азии расположено на значительном расстоянии, а транспортная составляющая нередко превышает 2/3 общей стоимости путевки, повышение цены на билеты в этом случае особенно ощутимо, считает эксперт по развитию туристических территорий, член Общественного совета по туризму при Госдуме РФ Ольга Филиппенкова. «Впрочем, корректировка цен в результате влияния этих факторов является ежегодной и в значительной мере ожидаемой. На ситуацию в большей степени влияет внутренняя ситуация и экономика тех стран, куда россияне отправляются отдыхать. Так, например, в Турции в последнее время резко выросла цена на проживание. А кроме того, с 1 января 2019 года в стране были введены новые акцизы на алкоголь — размер сбора увеличился на 13,48%. Многие турецкие отели, заключая контракты на предстоящий сезон с туроператорами, не учитывали данное обстоятельство, поэтому вынуждены менять ценовую политику, как говорится, на ходу»,— отметила эксперт.
Представители турецких отелей заявили, что стоимость размещения в 2019 году выросла в связи с большим количеством приезжих из других стран, в том числе из Европы и ОАЭ. «В этом году наш отель увеличил стоимость размещения на 40%, это произошло как по причине внутренней экономической ситуации в стране, так и по причине перехода на расчет в евро»,— рассказал руководитель отдела продаж и маркетинга отеля Kaya Palazzo Belek Мине Бакал.
Еще одним фактором повышения стоимости отдыха в Турции является политика страны по улучшению «качественного» туризма и привлечению более состоятельных отдыхающих. Об этом в прошлом году заявлял министр культуры и туризма Турции Мехмет Эрсой. «Массовый туризм в Турции действительно достиг большого успеха. Но я думаю, что Турция завершила свою миссию здесь и нам нужно перейти ко второму этапу. Мы продолжим массовый туризм, но мы быстро инициируем переход к квалифицированному туризму»,— обещал он осенью прошлого года.
Надежда остается
Некоторые эксперты считают, что повышение стоимости путевок приведет к сокращению турпотока по итогам 2019 года. «Я ожидаю, что к концу года может быть коррекция по объему выезжающих на отдых россиян, то есть некоторое снижение в сравнении с прошлым годом, в том числе и по Турции»,— рассказал исполнительный директор туроператора «Интурист» Сергей Толчин. По оценке главного аналитика Промсвязьбанка Игоря Нуждина, туристический поток в 2019 году может сократиться на 3–5%.
Однако другие эксперты более оптимистичны и полагают, что рост цен на некоторые направления в целом не отразился на спросе россиян. Так, популярность Гоа даже немного возросла по сравнению с прошлым годом, а Пхукет сохранил позиции. «Похоже, подорожание было недостаточно высоким, чтобы наши соотечественники отказались от любимых поездок в теплые края»,— предположила представитель международного туристического метапоиска momondo.ru Ирина Рябовол. Спрос на туристические услуги, несмотря на повышение цен, пока поддерживает рост кредитования, в частности беззалогового. Впрочем, после повышения ключевой ставки этот драйвер роста почти исчерпан, уверен аналитик «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин.
Развитие выездного туризма в значительной мере зависит от общеэкономической и политической обстановки, наличия платежеспособного спроса. Если не случится ничего экстраординарного, то, скорее всего, популярные у россиян туристические направления продолжат укреплять позиции, говорит Анна Виноградова. По словам эксперта, к числу других весьма вероятных сценариев можно отнести увеличение туристического потока из Сибири в страны ЕС. «Я думаю, этому будет способствовать планируемое на весну этого года упрощение порядка выдачи шенгенских виз»,— отмечает собеседница.
Также повлиять на ситуацию может возвращение на российский рынок Египта. По словам Ольги Филиппенковой, в первый год отельеры сильно опустят цены, чтобы вернуть российского туриста на египетские пляжи. А с учетом того, что в последнее время российский турист голосует именно рублем, то у Египта есть все шансы стать одним из самых популярных направлений 2019 года. «Также продолжится популяризация таких направлений, как Грузия, которая в 2018 году приняла рекордное количество российских туристов (рост, по данным МВД Грузии, 22%), или Азербайджан, который активно продвигается на российском рынке не только за счет туров в Баку, но и событийного туризма (фестиваль „Жара“)»,— отмечает эксперт рынка.
Надеется на увеличение турпотока из Новосибирска и Израиль. Как рассказала директор департамента Министерства туризма Израиля в России и СНГ Ксения Кобякова, израильские отели ввели для отдыхающих из России скидку на размещение. «В этом году отдых в Израиле для туристов из России подешевел на 10%, это произошло за счет специальных программ и предложений для российского рынка. Если сравнивать с докризисным периодом, то поток еще не восстановился, однако в сравнении с 2015 и 2016 годами рост оценивается в 20%»,— прокомментировала госпожа Кобякова. По ее словам, Новосибирск в 2018 году стал третьим регионом после Москвы и Санкт-Петербурга по объему турпотока.
