Коротко


Подробно

Фото: Елена Горбачева / Коммерсантъ   |  купить фото

Желаемое и действительное снова разойдутся на Новый год

Сколько и на что россияне потратят во время праздников

от

Новогодний чек россиян снизился — на празднование Нового года они готовы потратить чуть менее 17 тыс. руб., подсчитали в компании Deloitte. Чек уменьшился из-за ситуации в экономике: за год стало намного больше россиян, которые считают, что она находится в рецессии — 61% против 51% в прошлом году.


Больше всего россияне потратят на еду и напитки, рассказал «Ъ FM» старший менеджер Deloitte Василий Подобедов: «По сравнению с прошлым годом бюджет в рублях сократился примерно на 4% — сумма незначительная. Если рассматривать в евро, там существенное снижение, прежде всего из-за курса. Но структура новогоднего бюджета достаточно стабильна у нас из года в год: 42% тратят на подарки, 47% — на напитки и новогодний стол, оставшиеся 11% — развлечения.

Традиционно топ желаемых подарков сильно расходится с тем, что люди фактически готовы дарить друг другу. Самыми желанными несколько лет находятся денежные средства, их хотели бы получить 62% опрошенных.

Второе, третье, четвертое место — это путешествия, смартфоны, ноутбуки, разброс небольшой, где-то 36-37% хотели бы получить эти подарки. Но по факту они, скорее всего, получат шоколад, парфюм и книги».

Снижения новогоднего чека — результат разумной экономии, которой научились россияне, считает глава компании Infoline-аналитика Михаил Бурмистров. По его мнению, этому способствовало агрессивное маркетинговое продвижение ритейлеров: «Потребители в каких-то моментах стали вести себя более рационально, научились использовать промо-акции и маркетинговые предложения ритейлеров. Наверное, наиболее яркий пример последнего времени — "Черная пятница". Именно ее агрессивное промо стало одной из причин того, что снизилось количество денег, которое потребители хотят потратить на Новый год: часть подарков, покупок, планировавшихся перед ним, уже была сделана на "Черную пятницу". Это, наверное, определенное изменение в поведении. Второй момент — потребители действительно стали активнее совершать покупки онлайн, они научились быть очень гибкими, очень хорошо сравнивают стоимость. Фактор цены, потраченного на выбор товара времени — обе задачи более эффективно решать онлайн».

В исследовании отмечается, что почти 80% женщин и 74% мужчин планируют порадовать себя сами, купив себе смартфоны, косметику и парфюмерию.

Сергей Соболев


Комментарии