После поражения в предпоследнем туре группового этапа Лиги чемпионов от чешской «Виктории» ЦСКА может упустить даже третье место в своей группе и не попасть хотя бы в play-off Лиги Европы. Несмотря на это, он уже добился в этом еврокубковом розыгрыше серьезного маркетингового успеха. Армейцы явно не прогадали, решив проводить домашние матчи еврокубка не на своей «ВЭБ-Арене», а в «Лужниках», обладающих гораздо большей вместимостью. Решение обернулось рекордной для отечественных клубов за последние 17 лет посещаемостью международных матчей и, скорее всего, очень хорошими доходами.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Потерпев во вторник обидное поражение от чешской «Виктории» — 1:2 (см. “Ъ” от 28 ноября), ЦСКА оказался на грани провала в нынешнем розыгрыше Лиги чемпионов. Теперь даже ничья в матче заключительного тура против испанского «Реала» не гарантирует армейцам третье место в группе, дающее право весной выступить в play-off Лиги Европы. Но с точки зрения маркетинга ЦСКА уже добился серьезного успеха.
Его принесло решение о проведении домашних матчей Лиги чемпионов не на родной «ВЭБ-Арене», а в «Лужниках». Причиной стала существенная разница во вместимости двух стадионов. У «ВЭБ-Арены» она составляет 30 тыс. зрителей, у Большой спортивной арены «Лужников» — 78 тыс. зрителей. Ожидания, связанные с переездом, полностью оправдались. Все три матча ЦСКА в рамках Лиги чемпионов собрали огромное количество болельщиков: с «Реалом» — 71,8 тыс., с «Ромой» — 64,5 тыс., а со слабейшим из соперников «Викторией» — 52,9 тыс.
Средняя посещаемость встреч ЦСКА составила 63,1 тыс. Это впечатляющая цифра. Она почти на 15 тыс. больше средней посещаемости всех матчей этой Лиги чемпионов (46,8 тыс.).
ЦСКА совсем чуть-чуть недотянул до отечественного рекорда. Он был установлен «Спартаком» в розыгрыше Лиги чемпионов 2000–2001 годов, имевшем формат, отличный от действующего сейчас, с двумя групповыми этапами. Спартаковцы сыграли в обоих и принимали в «Лужниках» «Реал», немецкие «Байер» и «Баварию», португальский «Спортинг», английский «Арсенал» и французский «Лион». Средняя посещаемость матчей тогда составила 63 тыс. зрителей. Причем она была бы еще выше, если бы последний матч «Спартака», на втором этапе с «Лионом», имел турнирное значение. Однако красно-белые уже потеряли тогда шансы на выход в play-off и собрали лишь 9 тыс. зрителей.
Востребованность матчей ЦСКА наверняка трансформировалась для клуба и в серьезные денежные поступления. В еврокубках клубам достаются доходы от проданных билетов на домашние матчи. В ЦСКА вчера отказались назвать сумму, которую получили от их реализации. Но, по данным издания «Советский спорт», опубликованным еще перед игрой с «Реалом», выручка ЦСКА от продажи билетных пакетов на все три домашних матча и билетов, предполагающих посещение только игры с мадридцами, была равна около 684 млн руб. Учитывая, что ажиотаж, пусть чуть меньший, наблюдался и перед встречами с «Ромой» и «Викторией», можно предположить, что сумма возросла.
ЦСКА, правда, пришлось потратиться на аренду «Лужников». Как утверждают различные источники, обычно ее цена составляет 9 млн руб. за матч, но армейцам удалось добиться примерно 25-процентной скидки. В любом случае, даже с учетом арендной платы ЦСКА, чьи доходы от продажи билетов, видимо, превышают €9 млн, выиграл от переезда в «Лужники». Ведь даже при аншлагах на «ВЭБ-Арене» его встречи посетило бы там в два с лишним раза меньше болельщиков.
Впрочем, доходы, которые клубы в Лиге чемпионов генерируют благодаря призовым от Союза европейских футбольных ассоциаций (UEFA), все равно будут у ЦСКА существенно выше поступлений от реализации билетной программы. Само по себе участие в групповом этапе приносит в этом сезоне €15,25 млн. Еще €0,9 млн полагается за каждую ничью, а €2,7 млн — за каждую победу. На данный момент ЦСКА, имеющий в активе одну победу и одну ничью, заработал €18,85 млн. Кроме того, по итогам турнира ему достанется процент от так называемого рыночного пула UEFA, формируемого из денег, полученных прежде всего от реализации телеправ. В этом розыгрыше его объем составляет €292 млн.
Посещаемость домашних матчей групповых этапов еврокубков, сыгранных российскими клубами на новых стадионах
|
*Средний показатель рассчитан по двум матчам.
Групповой этап. Пятый тур
Группа E. «Бавария» (Германия)—«Бенфика» (Португалия) 5:1 (Роббен, 13, 30; Левандовский, 36, 51; Рибери, 75 — Жедсон Фернандеш, 46). АЕК (Греция)—«Аякс» (Нидерланды) 0:2 (Тадич, 68 (пен.), 72. Удаление: Ливайя, (АЕК), 67).
|
12.12: «Аякс»—«Бавария», «Бенфика»—АЕК.
Группа F. «Хоффенхайм» (Германия)—«Шахтер» (Украина) 2:3 (Крамарич, 17; Цубер, 40 — Исмаили, 13; Тайсон, 15, 90+2. Удаление: Салаи («Хоффенхайм»), 59). «Лион» (Франция)—«Манчестер Сити» (Англия) 2:2 (Корне, 55, 81 — Лапорт, 62; Агуэро, 83).
|
12.12: «Шахтер»—«Лион», «Манчестер Сити»—«Хоффенхайм».
Группа G. «Рома» (Италия)—«Реал Мадрид» (Испания) 0:2 (Бейл, 47; Васкес, 59). ЦСКА (Россия)—«Виктория» (Чехия) 1:2 (Влашич, 10 (пен.) — Прохазка, 56; Гейда, 81. Незабитый пенальти: Прохазка, 44).
|
12.12: «Реал»—ЦСКА, «Виктория»—«Рома».
Группа H. «Ювентус» (Италия)—«Валенсия» (Испания) 1:0 (Манджукич, 59). «Манчестер Юнайтед» (Англия)—«Янг Бойз» (Швейцария) 1:0 (Феллайни, 90+1).
|
12.12: «Янг Бойз»—«Ювентус», «Валенсия»—«Манчестер Юнайтед».
Выделенные команды вышли в 1/8 финала Лиги чемпионов. «Бенфика» и «Валенсия» вышли в 1/16 финала Лиги Европы.