$17 млн только за билеты — организаторы скандального боя Нурмагомедова и Макгрегора подсчитывают прибыль: этот турнир рискует поставить рекорд не только по пиар-эффекту, но и по финансовым показателям. Как правило, билеты на такие мероприятия приносят около $2 млн. Этот поединок в Лас-Вегасе собрал огромное число зрителей — в зале было 20 тыс. человек. На их глазах дагестанский боец одержал победу и сразу ринулся через сетку с кулаками на членов команды Макгрегора. Предшествовало этому множество публичных взаимных оскорблений противников.
Фото: Reuters
Как промоутерам удалось заставить следить за схваткой даже тех, кто не интересуется боями без правил? По мнению основателя рекламного агентства «Амлинский — креативные стратегии» Андрея Амлинского, команда которого делала рекламу брендам Snickers и ИКЕЯ, все дело в том, что накал эмоций действительно был высоким: «Это шоу, в котором есть актеры, и каждый из них играет свою роль. Один такого эпатажного выскочки, второй — гордого горца. Но есть сценические роли, а есть человеческие. И здесь они перемешались. Мне кажется, что Макрегор — абсолютный европеец, который просто нагнетает, взвинчивает эту атмосферу для того, чтобы поднять рейтинг, интерес к шоу и заработать побольше денег. Нурмагомедов, в свою очередь, на сцене был выдержанным джигитом, но в какой-то момент просто не стерпел оскорблений и после окончания боя дал волю чувствам, решив проучить ирландца. Очень забавно наблюдать такие игровые модели.
Между тем, не очень понятно, где тут договоренность, пусть и не прямая, а косвенная, а где — подлинные эмоции.
Но, может быть, и неплохо, что мир обменивается не ядерными ударами, а находит такие игровые, театральные формы».
По итогам встречи в Лас-Вегасе Макгрегор получит рекордный для смешанных единоборств гонорар — $3 млн. Нурмагомедов — на $2 млн меньше, но даже эта сумма позволит ему стать самым высокооплачиваемым бойцом в России. Столь крупные суммы обеспечили массовый интерес к поединку из-за его агрессивного пиара. Однако в будущем от такого неспортивного маркетинга промоутерам стоит отказаться, считает спортивный менеджер, организатор матчей профессионального бокса Владимир Хрюнов: «Существует различное понимание качества и чистоты денег. Я считаю, что UFC нужно запретить такие методы зарабатывания средств. Ведь то, какую культуру они продвигают в массы, все эти оскорбления, массовые драки, — это попытки заработать на самых низменных чувствах. Эти бои сделал такими успешными околоспортивный промоушн. Да, они получили большую сумму, но и сокрушительное поражение, так как не ожидали, что Нурмагомедов победит. Считаю, что нужно не позволять бойцам так себя вести, потому что, помимо экономики, есть другое: победитель такого боя — всегда пример и катализатор любого интереса к конкретному виду спорта. И обесценивать это — извращение.
Экономический продукт, который производит UFC, — это секонд-хэнд».
Предстоящий бой россиянина и ирландца привлек внимание задолго до начала: только одна серия видеоблога UFC о спортсменах получала за сутки 2 млн просмотров. Массовые беспорядки, которыми закончилась встреча, только повысят интерес к боям без правил, уверен продюсер телеканала «Матч-Боец», обозреватель газеты «Спорт-экспресс» Андрей Баздрев: «Это инвестиции в дальнейшие поединки, возможно, в бой-реванш или во встречу Зубайры Тухугова с Артемом Лобовым, который является членом команды Макгрегора. Это только поможет продать следующие события.
С точки зрения чистого маркетинга ирландец ничего не потерял.
У него подписан новый контракт с UFC на восемь боев. Кроме того, он получил право рекламировать свой алкогольный бренд. До сих пор он остается главным магнитом для публики, что важно с точки зрения продажи платных трансляций».
Виски Proper 12 — личный бренд Конора Макгрегора. Сорт разрабатывался три года под личным руководством ирландца. Боец часто появляется на пресс-конференциях с бутылкой, а теперь еще и получил право рекламировать марку на арене UFC в Лас-Вегасе. Одна бутылка виски Макгрегора стоит в США недорого — $25 долларов. И такая низкая цена понятна: ведь настоящие ценители не захотят ассоциировать себя с владельцем бренда, считает директор агентства «Кауфман» и создатель бренда водки «Путинка» Станислав Кауфман: «Виски является благородным крепким напитком. Конечно, обычно он не связан с такого рода продвижением. Реклама должна говорить то, что не может сказать сам продукт. Что с этой точки зрения может декларировать виски Макгрегора? Чисто непотребное поведение. Так что, такой маркетинг абсолютно неграмотный. В американском жаргоне есть термин "redneck" — "красношеий", который подразумевает пьянство, драки и тому подобное. Макгрегор в этом самом смысле этот виски и продвигает. Даже в случае его победы этот товар пользовался бы популярностью среди маргинальных слоев, которые считают, что виски — это самогон, и пьют, чтобы подраться. В мире это все равно было бы большим минусом».
Фотогалерея
Лучшие кадры боя
Фото: AP / John Locher
Фото: AP / John Locher
Фото: AP / John Locher
Фото: Reuters
Фото: Reuters
Фото: Reuters
Фото: AP / John Locher
Фото: AP / John Locher
Фото: Reuters
Фото: Reuters
Фото: AP / John Locher
Фото: AP / John Locher
Право на трансляцию поединка у UFC купили почти 3 млн раз. С каждой трансляции победителю боя Нурмагомедов должен получить $3, и того $9 млн. Правда, как заявил глава UFC Дэйна Уайт этот процент, как и гонорар, после массовой драки россиянину могут и не выплатить. А в дополнение — еще и лишить титула.