В Санкт-Петербурге завершился Baltic Weekend, собравший профессионалов в области коммуникаций, топ-менеджеров крупных компаний и высокопоставленных чиновников. В течение двух дней участники форума обсуждали главные медиасобытия года, новые технологии и инструменты, а также рассмотрели наиболее яркие кейсы коммуникационной индустрии. Накануне форума в пространстве «Голицын лофт» на Фонтанке состоялся литературный квартирник под предводительством писателя Александра Цыпкина.
О том, как с помощью новых диджитал-форматов можно «упаковывать» и продавать историю, рассказал в своём выступлении продюсер и основатель студии «История Будущего» Карен Шаинян. Вместе с Михаилом Зыгарем и международной кинокомпанией «Базелевс» Тимура Бекмамбетова они создали документальный сериал «1968.DIGITAL». Это первый сериал для мобильных телефонов в инновационном формате «screenlife» , когда действие происходит на экранах компьютеров и мобильных устройств. Как 1968 год изменил культуру и общество, показано на экране смартфона: группа «Битлз» переписывается в чате в WhatsApp, Энди Уорхол постит фотографии со своих выставок в Instagram, а Гагарин заливает фотографии во «ВКонтакте». Каждую серию проекта смотрят около 1 млн пользователей. «1968. Digital» — первый проект с русским контентом, представленный на сайте BuzzFeed.
В другом нашумевшем мультимедийном проекте команды «1917. Свободная история», история подавалась как новости, происходящие здесь и сейчас. Бюджет этого проекта составлял $1 млн, бюджет же «1968. Digital» превышает эту цифру в несколько раз, так как помимо прочего приходится выкупать права на музыку и т. д.
Одним из самых дискуссионых баттлов оказался круглый стол «МММ — мы в мире мемов». Чем креатив отличается от мема, как долго сегодня живет мем, можно ли предсказать, какой из них станет популярным, и быстро коммерциализировать его (например, Гнатюки в кокошниках во время ЧМ-2018) — на эти и другие вопросы попытались ответить участники дискуссии.