Не секрет, что ключевые позиции в высших сферах менеджмента в нашей стране априори и негласно закреплены за мужчинами. Мария Кудрявцева разрушает этот стереотип, возглавив российское представительство корпорации Estee Lauder. Первое интервью для СМИ в качестве генерального директора она дала "Beauty".
Мария Кудрявцева в новом офисе
Фото: предоставлено Estee Lauder
— Прежде всего хочу вас поздравить с новой должностью. Это большой и обнадеживающий тренд! Как это произошло — вы пришли извне или уже работали в Estee Lauder на момент назначения?
— Я девять лет работала в L`Oreal в дивизионе масс-маркет, а потом перешла в Estee Lauder, где проработала до этого назначения пять лет на брендах Clinique и Origins. Честно говоря, все произошло неожиданно — я никогда не стремилась стать ни бренд-директором, ни генеральным директором, у меня никогда не было такой задачи. Я стараюсь максимально качественно и с полной отдачей делать то, что я делаю, реально гореть.
— Каковы на данный момент позиции вашей компании на российском рынке?
— В первую очередь, конечно, нашу позицию определяет портфель брендов — я считаю, он лучший из всех представленных на рынке. У нас очень сильные бренды в трех основных категориях: макияж, парфюмерия и уход. Мы растем быстрее рынка, и это очень хороший показатель как в России, так и по странам СНГ. Прошлый год был непростым: потребитель стал более рациональным, более разборчивым, он стал тратить больше времени на принятие решений. Но тем не менее мы прочно заняли свою нишу.
— Кстати, о нише. Мы несколько лет наблюдаем тенденцию покупки корпорацией Estee Lauder "маленьких" брендов. Планируете ли вы продолжать развиваться в этом направлении?
— Конечно. Потребителям хочется чего-то особенного, индивидуального, немассового, и это большой тренд сейчас. Политика привлечения и расширения портфеля за счет внешнего бренда будет продолжаться. Наша лидирующая позиция на рынке в сегменте "люкс" во многом сохраняется благодаря этому. Мы не останавливаемся, мы постоянно продолжаем определять и взращивать успешные бренды, успешные продукты. То есть те средства, которые завоевывают сердца наших потребителей и бренды, которые резонируют с тем, что потребителю важно.
— Ваша компания сейчас активно сотрудничает с блогерами и инфлюенсерами — людьми, формирующими мнения через интернет. По какому принципу вы их выбираете и как выстраиваете с ними взаимодействие?
— Инфлюенсеры задают формат общения, быстрой коммуникации и обратной связи, что очень важно в наше время. А при выборе среди них партнера для сотрудничества нам важно, чтобы он любил бренд, верил в него, действительно пользовался продукцией и разбирался в ней.
— Расскажите про ваш новый офис в Москве. Чем вызван переезд, будет ли что-то необычное в офисной жизни?
— Мы выросли из того офиса, в котором провели много лет. Когда мы начинали, у нас не было того портфеля брендов, которые сейчас есть, не было того количества сотрудников, масштаб деятельности увеличился. И это заставило задуматься о новом пространстве, в котором было бы комфортно работать. Сейчас мы занимаем целый этаж здания, площадь офиса составляет более 2,5 тыс. кв. м, и для меня это был абсолютно новый проект, который для нас делал Design Solutions (компания по проектированию объектов недвижимости) и который вел главный архитектор Асхат Юсупов. Все было сделано в рекордные сроки, и мы постарались воплотить все пожелания сотрудников. У нас появилось много переговорных, места для отдыха, настольный теннис и футбол, есть даже души, фотостудия и отдельная комната, где можно заниматься танцами, йогой. Я уверена, что на работе должно быть место как для общения с коллегами, так и только для себя. Иногда нужно иметь возможность побыть одному, отдохнуть и отвлечься. Все-таки мы много времени проводим на работе.
— Как часто вы отдыхаете и что значит для вас отдыхать?
— Я люблю путешествовать, для меня отдых — это движение, я не могу лежать на пляже и загорать. Открываю для себя новые места: в марте мы с друзьями ездили на Шпицберген, я до сих пор под впечатлением — это удивительное место. Я регулярно занимаюсь фитнесом, хожу в клуб, летом катаюсь на велосипеде и вейкборде, зимой — на коньках.
— Вы можете назвать ваши любимые косметические продукты?
— Для меня самое важное — сделать макияж глаз, можно вообще не успеть накраситься, но тушь я наношу всегда. Пользуюсь Clinique. Люблю помаду MAC нейтральных оттенков, и в целом я за нейтральный естественный макияж и ненавязчивые ароматы вроде Jo Malone Wood Sage & Sea Salt и Blackberry Bay.