Красавица-чудовище

«Ugly beauty» как новый суперуспешный концепт

Трансформация понятия красоты происходит незаметно и у нас на глазах: еще совсем недавно ценились красотки уровня топ-моделей 90-х, а сегодня мы наблюдаем прямо противоположный процесс.

Фото: Архив пресс-службы

Да, когда-то и Синди Кроуфорд признавалась неидеальной: в начале карьеры агенты ей советовали похудеть и избавиться от родинки. Кейт Мосс с пресловутой внешностью подростка—воплощения героинового шика выглядела заморышем на фоне роскошных Кристи Терлингтон и Хелены Кристинсен. Ту же Линду Евангелисту долго не могли разглядеть воротилы модного бизнеса, и в первые годы своей модельной карьеры она прозябала в неизвестности: никто не считал ее красавицей. Но тем не менее все они стали суперзвездами. Эти исключения подтверждают правило, которое сегодня выглядит оксюмороном:

Красавицы больше не нужны, бал правит уродство и избыточность. Рекламные кампании модных брендов тоже стали отражать эту новую реальность.

Из последнего — осенняя кампания VB, Виктории Бекхем: огромные брендированные пакеты с высунутыми оттуда частями ее тела напоминают ожившие «окорочка Буша». Для модных кругов — это красивый оммаж рекламной кампании Марка Джейкобса 2008 года, в которой снялась начинающая тогда дизайнер Виктория Бекхем. Для широкой публики — странные кадры, которые не вяжутся с тем, какую одежду делает и носит сама Виктория. В сети начался флешмоб: все фотографируются в пакетах разных форм и расцветок, и выглядит это очень смешно.

Зак Позен решил поместить своих моделей в предельно странную атмосферу: интерьеры до боли напоминают советские квартиры, а сами модели — растрепанных, кое-как одетых, как будто застигнутых врасплох их обитателей.

Но больше всех отличился итальянский Vogue: cвою последнюю модную съемку стилисты журнала провели в российской провинции — в Архангельской области. И выбор места здесь не самое удивительное. Гораздо более интересно разглядывать героев съемки — моделей с накладными усами, выбеленными лицами и в неестественных позах.

Художник Максим Гошко-Даньков видит в таких проявлениях откровенного уродства массовый тренд: «Ugly style является самым крутым воплощением бьюти- и фэшн-индустрии. Это связано с массовым проникновением дизайна и искусства в широкую аудиторию. То есть сейчас мы уже не циклимся на какой-то нишевой аудитории, которая могла бы понять тот или иной продукт, а смотрим намного шире. Продукт должен быть мало того что очень заметным, но и должен, в свою очередь, ломать стереотипы, для того чтобы вызывать неподдельный интерес у аудитории, иначе это будет скучным».

Можно с ним соглашаться или нет, но то, что раньше считалось некрасивым, сегодня завоевывает сердца миллионов. Похоже, никому не хочется скучать.

Ирина Кириенко

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...