'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Leroy Merlin обоснуется в Белгороде
DIY -ритейлер может занять до 20% местного рынка
Как стало известно „Ъ“, французская сеть Leroy Merlin в 2019 году выйдет на рынок Белгородской области. Крупнейший в своем сегменте DIY-ритейлер набирает персонал в регионе и строит первый гипермаркет в южной части Белгорода у ТРЦ «Сити Молл “Белгородский”». Эксперты уверены в своевременности экспансии сети в область из-за лучших в макрорегионе показателей ввода жилья и констатируют, что компания, работающая по принципу EDLP (низкие цены каждый день), запустив дисконтный DIY-гипермаркет, потеснит местных игроков и займет долю на рынке в 15–20%.
Вслед за Воронежем и Курском Leroy Merlin откроет для себя Белгород
Олег Харсеев / Коммерсантъ
Французская сеть гипермаркетов DIY Leroy Merlin намерена выйти на рынок Белгородской области в 2019 году, сообщили “Ъ-Черноземье” сразу несколько профильных игроков местного рынка. Согласно информации на официальном сайте компании, в регионе ведется набор персонала для строящегося объекта. Вчера в компании весь день не отвечали на звонки “Ъ-Черноземье”.
Речь идет о площадке в южном пригороде Белгорода, смежном с действующим с 2010 года ТРЦ «Сити Молл “Белгородский”», пояснили “Ъ-Черноземье” в облправительстве. Ранее, отметим, предполагалось, что Leroy Merlin может появиться на площадке в северном пригороде Белгорода, где столичная девелоперская СК ЮСП в 2016 году анонсировала строительство ритейл-парка стоимостью порядка 6 млрд руб. на площади 92,4 тыс. кв. м. Тогда на участке планировалось разместить продуктовый, DIY- и спортивный гипермаркеты.
Оперативно в компании прокомментировать свои прежние планы по белгородской площадке не смогли. Глава администрации Северного Геннадий Стуканов сообщил, что СК ЮСП «из-за личных факторов» оставила проект в нулевом цикле. Впрочем, по словам чиновника, «девелоперам никто не продавал землю, она муниципальная». Про строительство Leroy Merlin господин Стуканов «ничего не слышал».
О возможной экспансии Leroy Merlin в Белгородскую область стало известно еще в 2013 году, когда ритейлер объявил о старте программы выхода в 15 средних и малых городов ЦФО, включая Белгород и Старый Оскол. Площадь торговых залов у гипермаркетов вне мегаполисов тогда анонсировалась в размере 10 тыс. кв. м. Объемы вложений в аренду земельного участка, отделку магазина и закупку торгового оборудования компания оценивала чуть менее чем в 1 млрд руб.
Белгородский Leroy Merlin станет четвертым гипермаркетом сети в Черноземье. В конце 2017 года Leroy Merlin открыла свой первый магазин в Курске на месте остановившегося Курского завода тракторных запчастей. Стоимость объекта площадью 17 тыс. кв. м — порядка 1,5 млрд руб. Еще два гипермаркета действуют в Воронеже.
Сеть Leroy Merlin основана в 1923 году во Франции супругами Адольфом Леруа и Роз Мерлен, входит в Adeo Groupe и включает более 350 магазинов в 12 странах мира. Первый магазин в России открылся в 2004 году в Мытищах (Московская область). На конец 2017 года ритейлер управлял 73 гипермаркетами в 38 городах РФ. По итогам 2016 года сеть насчитывала 59 гипермаркетов в 26 регионах России. В 2018 году Leroy Merlin планирует открыть 20 магазинов: в Москве, Московской области и в десяти новых для сети регионах. Ассортимент представлен 35 тыс. наименований товаров. В 2017 году общий товарооборот Leroy Merlin в стране составил 266 млрд руб. с ростом на 21% по отношению к предыдущему году, к 2023-му есть планы по увеличению товарооборота до 800 млрд руб. По собственным оценкам сети, она заняла около 13% российского рынка DIY, по оценкам M.A.Research, доля компании выше и составила около 20% рынка.
Стоит отметить, что в начале 2018 года в поселке Северный открылся первый магазин приволжской сети формата DIY «Стройландия» площадью 5 тыс. кв. м. В компании предпочли не комментировать распределение белгородского рынка после вхождения Leroy Merlin, однако предположили, что емкости рынка в регионе хватит на всех.
Руководитель направления исследований «Ритейл» в M.A.Research Анна Синявская отмечает, что чаще всего приход в регионы дисконтного Leroy Merlin полностью меняет местный рынок DIY-товаров: компания придерживается политики EDLP(низки цены каждый день), проводит агрессивную закупочную политику для обеспечения высокой маржи. «Обычно Leroy Merlin быстро становится лидером, вытесняя местных игроков, что приводит к резкому сокращению доли местных DIY-ритейлеров или закрытию их магазинов». В пример эксперт приводит вход ритейлера на казанский рынок с сильными местными игроками, где «через пару лет остался только один сильный местный ритейлер — “Мегастрой” и федеральные DIY-сети».
Розничный рынок строительных материалов Белгородской области, по данным Росстата, в 2017 году составил 12,5 млрд руб. С учетом продаж товаров для сада, мебели и товаров для дома белгородский рынок DIY&Household Анна Синявская оценила в 19–20 млрд руб. «В первом полугодии розничные продажи стройматериалов в Белгородской области выросли на 6,4% в фактических ценах — с 6,3 млрд до 6,7 млрд руб. Оборот одного гипермаркета Leroy Merlin условно можно оценить в 2,5-2,9 млрд руб., поэтому он сразу может занять до 10% местного рынка», — предположила госпожа Синявская.
«Для работающих на рынке сетей “Наш Дом”, “Стройдепо”, “Стройландия” приход Leroy Merlin, безусловно, плохая новость», — отметил директор экспертной группы Veta Дмитрий Жарский. Он констатирует, что Белгородская область с точки зрения перспектив рынка DIY остается одним из самых привлекательных в ЦФО из-за состояния рынка недвижимости. По объемам вводимой в эксплуатацию жилплощади регион безоговорочно лидирует как минимум в Черноземье, уверен эксперт.
Коммерсантъ (Воронеж) №149
от 21.08.2018