Эко-люкс без границ

Искусство

Кожа из виноградного жмыха и переработанные индийские сари как символы нового времени, где индустрия роскоши мирно сосуществует с масс-маркетом.

Последние две недели модный мир обсуждает тот факт, что компания Burberry уничтожила непроданную продукцию на £28,6 млн. О кризисе перепроизводства и необходимости разумного использования ресурсов говорят при этом уже не первое десятилетие. И даже не просто говорят. Так, гигант масс—маркета H&M с 2015 года ежегодно проводит конкурс, в рамках которого выявляет передовые идеи и разработки в области инновационных эко-производств, большая часть которых задействует вторсырье. Некоторые из них даже применяются в жизни: так, летом прошлого года Orange Fiber, входящая в портфолио Fashion Tech Lab (акселлератор высокотехнологичных проектов в модной индустрии), представила капсульную коллекцию одежды совместно с Salvatore Ferragamo. Она была сшита из ткани, созданной фактически из апельсиновой кожуры. Только в Италии в год производится 700 тыс. тон апельсинового сока и столько же выбрасывается кожуры — этот факт стал отправной точкой исследования, которое привело создателей компании к патенту на производство инновационного волокна. Своего часа ждет и итальянская компания Vegea — она изобрела процесс создания эко-кожи из виноградного жмыха, который остается после винного производства.

Помимо внедрения новых технологий, бренды продолжают отказываться от использования натурального меха. Если в начале 2000-х этим могла похвастаться разве что дочь известного музыканта, дизайнер и убежденный веган Стелла Маккартни, и в этом ее не особо поддерживали «братья» по люксовой группе Kering, которой принадлежит половина бренда Stella McCartney, а также Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga и других, то сейчас в ряду «мехоненавистников» или, правильнее, защитников прав животных — Giorgio Armani, Calvin Klein, Vivienne Westwood, Boss, Ralph Lauren и флагманский бренд группы Kering — Gucci.

Социальная ответственность не только не теряет своей актуальности, но и находит все новые формы выражения. Тот же бренд Gucci в начале июня, во Всемирный день охраны окружающей среды, запустил платформу Gucci Equilibrium. Теперь он намерен не только вести свой бизнес с минимальным ущербом для окружающей среды (программа перехода к идеальной модели займет по плану менеджеров компании 10 лет), но и информировать общественность о том, как сделать этот мир чище и лучше. При этом дело касается не только окружающей среды напрямую (за инновации в области разумного использования ресурсов компания получила в 2017 году премию Green Carpet Fashion Award), но и условий труда в бедных регионах мира. Так, в рамках социального проекта «I was a Sari», который был основан Стефано Фунари, Gucci взаимодействует с женщинами из маргинализированных общин в Мумбаи и обучает их новым навыкам и вторичному использованию сари с целью получения дополнительного дохода. Так, работая с местными специалистами и поставщиками Gucci, первая команда женщин-мастеров из проекта в настоящее время получает навыки различных сложных техник вышивки. Проект «I was a Sari» обеспечил им доступ к той части швейной промышленности, которая ранее была недоступна.

Александр Щуренков

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...