Вчера стали известны результаты тендера на рекламное обслуживание пивзавода "Очаково". Размещением рекламы завода займется рекламное агентство Bates VIAG Saatchi & Saatchi Advertising, входящее в группу компаний "Видео Интернешнл". Эксперты полагают, что компания решила внести изменения в свою рекламную стратегию.
По оценкам экспертов, в прошлом году пивоваренная компания израсходовала на размещение своей рекламы больше $4 млн. В "Очаково" сообщают, что в этом году медиасоставляющая рекламного бюджета компании будет увеличена.В тендере на очаковский медиабюджет (размещение рекламы на телевидении, радио, в печатной прессе и наружной рекламе) приняли участие два рекламных агентства — Bates VIAG Saatchi & Saatchi Advertising и Young & Roubicom, которое занималось размещением рекламы пивоваренной компании последние два года. На этот раз "Очаково" не решилось доверить свой медиабюджет Young & Roubicom. "Нам показалось, что Saatchi & Saatchi представила нам наиболее полную программу обслуживания",— прокомментировала Ъ итоги тендера пиар-менеджер компании "Очаково" Галина Грекова.
Проигравшая сторона рассчитывает быстро компенсировать потерю очаковского рекламного бюджета. "Ротация клиентов в агентстве — нормальный процесс. Поскольку реклама пива по-прежнему лидирует по активности и объемам и профессиональные агентства по-прежнему востребованы на рынке, у нас нет сомнений, что пивная ниша очень скоро будет занята в нашем агентстве новым клиентом",— говорит Анастасия Маркова, генеральный директор агентства Media Edge, входящего в группу Young & Roubicom.
По мнению экспертов, результаты тендера по "Очаково" позволяют предположить, что рекламная стратегия компании в этом году очень изменится. "Если клиент решил сменить рекламное агентство, с которым давно работал, значит, он что-то замышляет. Тем более, если при этом он еще и увеличивает свой рекламный бюджет,— полагает генеральный директор рекламного агентства Navigator DDB Сергей Кривоногов.— Скорее всего, 'Очаково' готовится к какому-то новому шагу: запуску нового продукта, новому позиционированию уже существующих брэндов или чему-то еще".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ