Imperial на пару
Компания начинает продавать в России альтернативу сигаретам
Британская Imperial Tobacco вслед за другими международными табачными компаниями вывела в Россию свое электронное средство употребления никотина — испарители myblu. Несмотря на растущий спрос, легальным производителям пока сложно конкурировать с большими объемами серой продукции, отмечают участники рынка.
Пятый по величине игрок российского табачного рынка (доля 5,7%, по данным Nielsen) Imperial Tobacco начинает продажи в России электронных испарителей myblu, рассказал “Ъ” представитель компании. Сначала продукт будет доступен только на официальном сайте, с мая продажи начнутся в федеральной рознице. Из опрошенных “Ъ” ритейлеров переговоры с Imperial Tobacco о продажах myblu подтвердили только в сети «Бристоль». «Переговоры на финальной стадии»,— сказал ее менеджер.
Набор включает устройство с аккумулятором и сменные капсулы с никотиносодержащими жидкостями. По словам гендиректора Imperial Tobacco в России и Центральной Азии Оливера Кутца, myblu «предлагает альтернативу традиционным табачным изделиям для потребителей, которые стремятся снизить риск для своего здоровья». Россия станет шестым рынком для продукта: он уже представлен в США, Италии, Великобритании, Германии и Франции. До конца года его продажи планируется начать также в Австрии, Канаде и ряде других стран. В России рекомендованная цена устройств myblu будет 999 руб., упаковки с двумя сменными картриджами — 299 руб. Для примера: в США их стоимость, согласно официальному сайту продукта, составляет $19,99 (около 1,2 тыс. руб.) и $8,99 (около 550 руб.) соответственно.
Из «большой четверки» международных табачных корпораций Imperial Tobacco оставалась последней, у кого в России не было электронного продукта, представляющего альтернативу обычной сигарете. Philip Morris International с декабря 2015 года начала продавать здесь систему нагревания табака iQOS (состоит из аккумулятора и прибора, в который помещаются табачные стики). Схожий по технологии продукт под брендом Glo в конце 2017 года запустила «БАТ Россия». Конкурентом для myblu из продуктов крупнейших производителей будет запущенный в 2017 году JTI на российском рынке Logic Pro. Это устройство сейчас продается по цене 1,2 тыс. руб., комплект из трех капсул к нему стоит 300 руб. Вице-президент «JTI Россия» по корпоративным коммуникациям Сергей Головко отмечает «устойчивый рост интереса потребителей к продукту и в целом к сегменту».
Гендиректор «БАТ Россия» Аттила Кундрак прошлой осенью говорил, что компания тоже рассматривала возможность запуска в России испарителей под маркой Vype, но после введения с начала 2017 года акциза на никотиносодержащие жидкости (в этом году составляет 11 руб. за 1 мл) сделала ставку на технологию нагревания табака. «Большинство игроков рынка электронных сигарет работают всерую и не платят акциз, легальному производителю конкурировать с ними сложно»,— пояснял он.
Согласно GATS (глобальный опрос взрослого населения о пользовании табачными изделиями), в России в 2016 году потребителями электронных средств доставки никотина было 3,5% взрослых (4,2 млн человек). Исходя из этой статистики, из всех российских курильщиков электронными устройствами пользуются около 10%, говорит предправления ассоциации «Профессиональный альянс участников русского рынка электронных никотиновых систем» Максим Королев. По его оценке, в 2017 году их количество уменьшилось как раз из-за акцизов: «Многие продукты просто ушли с рынка, что отрицательно сказалось на потреблении». Несмотря на высокую долю серой продукции, господин Королев считает сегмент испарителей на российском рынке электронных средств доставки никотина самым перспективным. По его мнению, JTI и Imperial Tobacco начали продавать свои устройства в России вовремя: пока сегмент не консолидирован, они могут с учетом своего опыта занять на нем значительные доли.