Из-за возможной блокировки Telegram авторы каналов рискуют потерять миллионы. Расценки в мессенджере растут, а угроза закрытия сервиса все выше. Ранее Роскомнадзор обратился в суд с тем, чтобы ограничить доступ к Telegram. Кто зарабатывает там больше всех и чем стал Telegram для пользователей, разбирался Иван Корякин.
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ / купить фото
Возможная блокировка все ближе, подписчиков все больше, а цены все выше. Почти каждый автор Telegram-канала тратит и зарабатывает. Чтобы набрать подписчиков с нуля, одного поста в Facebook и приглашения друзей будет недостаточно — придется купить рекламу, например, у другого администратора. Автор канала о жизни в США «За бугром» признавался, что на 100–200 тыс. руб. можно «неплохо стартануть». Когда подписчиков достаточно, можно уже самому принимать предложения. Тому же автору предлагали около 200 тыс. руб. за рекламный пост на его площадке. Что касается выручки в месяц, то это свыше 500 тыс. руб. для канала с аудиторией больше 50 тысяч человек, соглашаются участники рынка. Таких, правда, немного, говорит директор Института политической социологии Вячеслав Смирнов, который ведет авторский канал: «Многие редакторы продолжают вкладывать в рекламу в неделю порядка 10 тыс. руб., примерно столько же за каждый пост зарабатывая. Я не размещал платную рекламу, но тратился на бартер, что называется. Политическое направление — оно такое, что рекламу размещать бесполезно потому что, что политика вызывает очень быстрое отторжение».
Telegram может похвастаться качественной аудиторией. В основном это платежеспособные, образованные молодые люди 23–35 лет. Но в нее входят и чиновники, парламентарии и топ-менеджеры: элиты ведут свои каналы и читают чужие. Особенно популярны анонимные источники сливов непроверенной, но крайне любопытной информации. Именно за них на фоне возможной блокировки переживает автор канала «Давыдов-индекс» Леонид Давыдов: « Им, конечно, надо волноваться, потому что, собственно говоря, а куда они пойдут? Люди, которые вели не анонимные каналы, будут как-то по-другому выражать себя».
Но больше всех от возможного закрытия Telegram пострадают каналы о криптовалютах — так, по крайней мере, считают их владельцы. Если другие авторы еще могут, пусть и с потерями, перейти на другие площадки, то у экспертов по цифровым деньгам альтернатив нет, заключил комьюнити-менеджер нескольких криптовалютных проектов Артем Ибрагимов: «Стоимость размещения в крупных каналах может доходить до 1 биткойна. Я работаю в нескольких криптовалютных компаниях, и в основном коммуникация происходит в Telegram. Facebook и Twitter запретили рекламу ICO-проектов, следовательно, единственной рекламной площадкой остался Telegram».
В Telegram можно играть по-крупному: покупать не только рекламу, но и сами каналы. Тут показательна история популярной «Бывшей» комика Артура Чапаряна. После трех месяцев существования канал купил предприниматель Юрий Корб за 1,2 млн руб., а спустя месяц продал за 5,5 млн руб. Уже тогда разгорелось противостояние Telegram с ФСБ. Обличительные сюжеты на федеральных каналах только подогрели интерес к мессенджеру, что увеличило число подписчиков и, как следствие, прибыль от рекламы. Теперь же к блокировке Telegram сделан еще один шаг, так что инвестиции в него все больше напоминают азартную игру.
Если Telegram начнут блокировать, первым делом пропадет веб-версия, считают эксперты. Впрочем, судебное разбирательство может растянуться на месяцы, отмечают юристы, представляющие интересы мессенджера.