Несмотря на то что рынок люкса может показаться перенасыщенным, по-настоящему редких, не раскрученных в хвастограмах вещей не так уж и много. Да и не все нужно рекламировать через социальные сети, в конце концов. Настоящая роскошь любит тишину. Поэтому долгое время компания Louis Vuitton предлагала сумки из экзотической кожи только своим самым преданным клиентам на частных шопинг-сессиях.
Фото: Gerard Uferas / Louis Vuitton
Фото: Gerard Uferas / Louis Vuitton
Рассказать о редких сумках миру решили несколько лет назад. Тогда бренд полностью менял концепцию потребления — повышал цены на самые популярные модели с монограммами, чтобы избежать очередей в бутиках, и в целом менял свою пиар-стратегию: пришло время напомнить о том, что приобретение вещи категории люкс — это не только факт передачи энной суммы в кассу, но и приятные впечатления, которые остаются у покупателя. Чуть позже сумки из редкой кожи впервые появились на сайте с указанием цен и всех возможных комбинаций цвета и материалов. Стратегия, которую легко описать в двух предложениях, но крайне трудно было воплощать в жизнь, сработала. Louis Vuitton больше не ассоциировался с бьющими рекорды продаж моделями Speedy и Neverfull и восстановил свой статус флагмана мира респектабельного люкса.
Чтобы изготовить одну сумку, нужно вручную проделать не менее 300 операций
Новая коллекция сумок Louis Vuitton Capucines из экзотической кожи появилась в подтверждение всего сказанного выше. Кстати, название свое они получили в честь парижской улицы Rue Neuve-des-Capucines в районе Елисейских Полей, где в 1854 году открылся первый магазин Louis Vuitton. Кажется, на доме до сих пор красуется табличка, сообщающая об этом.
Сумки шьют из кожи страуса, крокодила, питона, ящерицы. Чтобы изготовить одну сумку, нужно вручную проделать не менее 300 операций. И каждый сезон модели выпускаются в новых цветах, формах и размерах, сохраняя при этом свои главные черты — мягкость и гибкость. А самое главное — сумки Capucines вне времени и вне тенденций, их главная миссия — доставлять удовольствие владельцу.