«ВКонтакте» накопились вопросы

«ВКонтакте» запустит в России аналог популярного в США мобильного приложения HQ Trivia. На этой неделе социальная сеть выпустит приложение «Клевер», в котором дважды в день в прямом эфире будут проходить видеовикторины с денежными призами. Партнером проекта стал телеведущий Иван Ургант, который вместе с собственной командой отвечает за производство викторин.

В России запускается аналог популярной зарубежной онлайн-викторины HQ Trivia при участии Ивана Урганта, рассказал источник “Ъ”, знакомый с ходом проекта. На «Первом канале», где работает шоумен, “Ъ” уточнили, что приложение разрабатывает соцсеть «ВКонтакте», в проекте задействована команда Ивана Урганта, а сам телеканал в нем не участвует.

Стороны запускают интерактивное мобильное шоу «Клевер» — развлекательный формат, уже ставший популярным в нескольких странах, подтвердил “Ъ” представитель «ВКонтакте» Дмитрий Лушников. Приложение будет доступно в App Store и Google Play на днях. Скачавшие его пользователи смогут подключиться к эфиру и отвечать на вопросы онлайн. Игра будет проходить ежедневно в прямом эфире в 13:00 и 20:00 по московскому времени. Денежный приз поровну распределится между теми, кто верно ответит на все 12 вопросов игры. В первый месяц призовой фонд составит 1 млн руб., потом его планируется увеличить за счет спонсоров.

«ВКонтакте» отвечает за техническую сторону проекта, маркетинг, дистрибуцию и систему денежных переводов. Кастингом ведущих займется «Творческая лаборатория Ивана Урганта», уточняет представитель социальной сети: вести викторины будут постоянные ведущие и приглашенные знаменитости, как, например, сам господин Ургант. Команда телеведущего также отвечает за вопросы викторины, студию, внешний вид и дизайн. Продвигать «Клевер» планируется во «ВКонтакте», в компании надеются на «виральный эффект». «Первая цель — 100 тыс. игроков в одной игре, дальше посмотрим»,— говорит представитель социальной сети.

Кто смотрел Олимпиаду-2018 в «Одноклассниках»

Формат «Клевера» повторяет популярное в США приложение HQ Trivia с его 15-минутными викторинами дважды в день, в которых ведущий задает 12 вопросов с тремя вариантами ответа. Его запустили осенью 2017 года основатели видеосервиса Vine Рус Юсупов и Колин Кролл. Онлайн-викторины в HQ Trivia иногда проводят приглашенные популярные телеперсоны, такие как Берт из «Улицы Сезам» или Джимми Киммел. Аудитория каждой игры составляет несколько сотен тысяч человек, число игроков не раз переваливало и за 1 млн. Вскоре после запуска приложение вошло в число самых скачиваемых в США, а в феврале 2018 года в ходе очередного раунда инвестиций стартап был оценен в $100 млн. В этом году вышла лицензионная версия HQ Trivia в Великобритании со своими ведущими. Нелицензированные версии приложения выходят и в других странах — например, в Китае популярна аналогичная викторина Millionaire Heroes. Поскольку HQ Trivia — незапатентованный формат, в отличие от, например, телешоу «Кто хочет стать миллионером», для запуска его аналогов не требуется лицензия, подчеркивает собеседник “Ъ”, близкий к разработке «Клевера». Рус Юсупов не ответил на вопрос “Ъ”, рассматривался ли запуск HQ Trivia в России.

Подобный формат коллабораций известных персон и интернет-компаний «однозначно недооценен» и странно, что подобные проекты не появлялись раньше, полагает партнер iTech Capital Алексей Соловьев. «Это может быть хайповый проект, но ему нужен постоянный промоушен и активное педалирование, иначе бизнес-модель не полетит — наше общество пока не готово к настолько инновационным форматам»,— считает эксперт. Так, покемонов из популярной в недавнем прошлом игры Pokemon Go россияне ловили в основном в пределах Бульварного кольца в Москве, тогда как остальная страна не знала, что это такое, поясняет господин Соловьев.

Анна Афанасьева