Рекламный рынок Ижевска поделили двое

С победителями заключат договор на 10 лет

ООО «Комос-Недвижимость» и ООО «Комос-Медиа» заняли более половины рынка наружной рекламы в Ижевске по итогам муниципальных торгов. Ранее с муниципалитетом сотрудничали 60 компаний. Как сообщается в конкурсной документации на сайте администрации, сумма предложений ООО «Комос-Недвижимость» в аукционах составила 117,2 млн руб., а ООО «Комос-Медиа» — 106,54 млн руб. Кроме названных компаний, в конкурсах победили четыре организации. В «Комос-Медиа» рассказали, что рынок Ижевска ждут существенные изменения. Рекламные агентства опасаются резкого повышения стоимости рекламы на билбордах и обращаются к альтернативным вариантам размещения рекламы.

Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ  /  купить фото

По итогам проводившихся с сентября 2017 года аукционов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию ООО «Комос-Недвижимость» и ООО «Комос-Медиа» приобрели более половины рекламных конструкций на территории города. Сумма предложений ООО «Комос-Недвижимость» в торгах составила 117,2 млн руб., а ООО «Комос-Медиа» — 106,54 млн руб. Начальная цена аукционов, проводимых муниципалитетом с ноября 2017 года по январь 2018 года, варьировалась от 12 до 13 млн руб. В ответе администрации Ижевска на запрос «Ъ-Удмуртия» говорится, что кроме первых двух компаний, победителями в ряде открытых аукционов стали ИП Маркин А.Л. (Ижевск), ООО «СеверМедиа-Групп» (Воткинск), ООО «АФЭКС-Софт» (Москва), ИП Сафронов А.В. (Самара). «По итогам завершившихся на сегодняшний день аукционов сумма предложений всех победителей составила 317,6 млн руб.»,— говорится в ответе администрации.

Ранее по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций с администрацией Ижевска сотрудничали более 60 компаний. После торгов число владельцев рекламных конструкций в Ижевске сократилось. В администрации обращают внимание на изменения в федеральном законодательстве.«С 22 июля 2014 года вступили в силу изменения в статью 19 Федерального закона «О рекламе», отменяющие ограничения по максимальному владению рекламными конструкциями одной компанией относительно их общего количества», — отметил господин Задорожный. Договор с победителями торгов администрация заключит на десять лет. «В случае нарушения сроков оплаты по заключенным договорам к владельцам рекламных конструкций будут применяться меры, предусмотренные действующим законодательством»,— рассказали в муниципалитете. По мнению участников рынка, изменения были ожидаемы.

ООО «Комос-Недвижимость» зарегистрировано в 2005 году. 100% доли уставного капитала принадлежит Андрею Зинатову. Предприятие оказывает посреднические услуги при купле-продаже недвижимого имущества за вознаграждение или на договорной основе. По данным Kartoteka.ru, выручка компании в 2016 году составил 22,9 млн руб., чистая прибыль — 12,91 млн руб. ООО «Комос-Медиа» функционирует с 2015 года. 100% доли уставного капитала находится во владении Александра Шумкова. Выручка компании по итогам 2016 года составил 17,6 млн руб., чистый убыток — 3,05 млн руб. Сервис Kartoteka.ru не обнаружил аффилированности между двумя компаниями. Компания уже занималась размещением рекламы на билбордах.

Управляющий «Комос-Медиа» Сергей Макаров в ходе беседы с «Ъ-Удмуртия» прокомментировал победу компании в муниципальных торгах. «Аукцион прошел, и мы считаем, что это самый честный и открытый способ передачи прав на аренду муниципального имущества. В данном случае кто больше предложил, тот и выиграл, а город получил дополнительные денежные вливания в бюджет»,— рассказал господин Макаров. Сергей Макаров уверен, что компания «отобьет» вложенные средства. «Ставя перед собой задачу по приобретению конструкций, мы делали исследование рынка, писали бизнес-план. Если бы наши финансовые модели «не бились», то мы бы не предложили такую цену в ходе торгов. Сфера наружной рекламы рентабельная и окупаемая, иначе бы с нашей стороны вход на рынок через открытые аукционы был бы выброшенными деньгами на ветер»,— добавил господин Макаров.

Управляющий «Комос-Медиа» считает, что с приходом новых игроков рынок наружной рекламы в Ижевске станет более цивилизованным. «Ранее было много незаконных конструкций, и действовало большое количество операторов. Сейчас же количество операторов несколько убавится, и будут использоваться более цивилизованные методы подачи рекламы»,— отметил господин Макаров.

Управляющий «Комос-Медиа» добавил, что сейчас его компания разрабатывает концепцию продвижения, которая «всех приятно удивит»

По данным общероссийской системы онлайн-бронирования наружной рекламы AllBillboards.ru, столица Удмуртии занимает 44 место в списке 50 городов страны по средней стоимости щитов 3x6. В феврале 2018 года средняя стоимость размещения рекламы на билбордах достигает 11,4 тыс. руб. в месяц. Дешевле, чем в Ижевске, рыночные предложения только в пяти городах — Салавате, Перми, Костроме, Вологде и Миассе. Здесь цены колеблются в интервале от 8 тыс. руб. до 10 тыс. руб. Самые дорогие щиты 3х6, согласно данным сервиса, находятся в Москве, где размещение рекламы оценивается в 48,06 тыс. руб. в месяц, далее следует Санкт-Петербург — 47,4 тыс. руб. в месяц, в Нижнем Новгороде стоимость рекламы на билбордах достигает 33,4 тыс. руб. в месяц, в Казани — 31,8 тыс. руб. в месяц. В Ижевске, по данным сервиса, насчитывается 1,6 тыс. щитов 3х6, из которых по состоянию на 1 февраля 2018 года свободны лишь 260. В целом поверхности щитов 3х6 в столице Удмуртии задействованы на 88%. По загрузке Ижевск находится в топе лидеров, уступая лишь Санкт-Петербургу, где показатель составляет 92%.

Представители рекламных агентств Ижевска разошлись в прогнозных оценках по стоимости размещения после торгов. Однако компании ожидают повышения цен. В рекламном агентстве «СДМ» назвали сложившуюся ситуацию «сложной». Цены, по словам менеджера «СДМ», в центре города на данный момент колеблются в диапазоне от 25 до 29 тыс. руб. в месяц. В рекламном агентстве «Гарант-Реги», ссылаясь на итоги муниципальных аукционов, не смогли назвать точную стоимость размещения рекламы на стандартных билбордах размером 3х6 метров. Собеседник предварительно назвал цену в 18 тыс. руб. Представитель компании «МегаМакс» в беседе с «Ъ-Удмуртия» сообщил о предстоящем демонтаже принадлежащих им конструкций

Рекламу на щитах 3х6 сейчас клиентам не предлагаем, поскольку все места заняты до марта, а после часть наших конструкций будет демонтирована в связи с прошедшими в городе аукционами

По словам собеседника, реклама на билбордах в топовых местах с января стоит от 25 тыс. руб. Агентство обратилось к поиску альтернативных вариантов размещения рекламы — на дорожных указателях. Это, по его мнению, почти в восемь раз дешевле рекламных конструкций. Средняя цена за указатель — 2,9 тыс. руб. в месяц.

Эксперты не прогнозируют роста цен на рынке наружной рекламы в Ижевске. «Появление нескольких новых компаний, выигравших муниципальные торги, не говорит о кардинальных изменениях на рынке и предстоящем изменении цен. Это, скорее, исключение из общих правил»,— отметил в беседе с «Ъ-Удмуртия» сопредседатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Андрей Березкин. Если рост стоимости размещения и наблюдался на рынке, то, по словам господина Березника, он был вызван как инфляцией в стране, так и некоторым сокращением количества рекламоносителей в крупнейших городах. Эксперт добавил, что после падения на 20% в 2015 году наблюдается постепенное восстановление спроса со стороны рекламодателей на российском рынке наружной рекламы.«Наиболее заметную роль в этом играет реклама недвижимости и торговых сетей, для которых наружная реклама традиционно выполняет важную роль в медиамиксе. Весомым фактором роста также стало внедрение новых технологий — цифровых рекламоносителей. Это особенно наблюдается в Москве»,— сообщил представитель АКАР.

«Наружная реклама особенно сильна в таргетинге и навигационной функции точек продаж. При повышении ее цены большой отток будет в электронные СМИ. По стоимости они соизмеримы. Кроме того, по данным GfK, в 2017 году для 27% россиян интернет является основным источником новостей. Безусловно, телевидение имеет гораздо больший авторитет у населения, но его его цена в несколько раз выше»,— считает директор по маркетингу ООО «Седо Хаусхолд Продактс» Юлия Греб.

Анастасия Данилова

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...