Рекламный рынок Ижевска поделили двое

ООО «Комос-Недвижимость» и ООО «Комос-Медиа» заняли более половины рынка наружной рекламы в Ижевске по итогам муниципальных торгов. Ранее с муниципалитетом сотрудничали 60 компаний. Как сообщается в конкурсной документации на сайте администрации, сумма предложений ООО «Комос-Недвижимость» в аукционах составила 117,2 млн руб., а ООО «Комос-Медиа» — 106,54 млн руб. Кроме названных компаний, в конкурсах победили четыре организации. В «Комос-Медиа» рассказали, что рынок Ижевска ждут существенные изменения. Рекламные агентства опасаются резкого повышения стоимости рекламы на билбордах и обращаются к альтернативным вариантам размещения рекламы.

По итогам проводившихся с сентября 2017 года аукционов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию ООО «Комос-Недвижимость» и ООО «Комос-Медиа» приобрели более половины рекламных конструкций на территории города. Сумма предложений ООО «Комос-Недвижимость» в торгах составила 117,2 млн руб., а ООО «Комос-Медиа» — 106,54 млн руб. Начальная цена аукционов, проводимых муниципалитетом с ноября 2017 года по январь 2018 года, варьировалась от 12 до 13 млн руб. В ответе администрации Ижевска на запрос «Ъ-Удмуртия» говорится, что кроме первых двух компаний, победителями в ряде открытых аукционов стали ИП Маркин А.Л. (Ижевск), ООО «СеверМедиа-Групп» (Воткинск), ООО «АФЭКС-Софт» (Москва), ИП Сафронов А.В. (Самара). «По итогам завершившихся на сегодняшний день аукционов сумма предложений всех победителей составила 317,6 млн руб.»,— говорится в ответе администрации.

Ранее по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций с администрацией Ижевска сотрудничали более 60 компаний. После торгов число владельцев рекламных конструкций в Ижевске сократилось. В администрации обращают внимание на изменения в федеральном законодательстве.«С 22 июля 2014 года вступили в силу изменения в статью 19 Федерального закона «О рекламе», отменяющие ограничения по максимальному владению рекламными конструкциями одной компанией относительно их общего количества», — отметил господин Задорожный. Договор с победителями торгов администрация заключит на десять лет. «В случае нарушения сроков оплаты по заключенным договорам к владельцам рекламных конструкций будут применяться меры, предусмотренные действующим законодательством»,— рассказали в муниципалитете. По мнению участников рынка, изменения были ожидаемы.

Управляющий «Комос-Медиа» Сергей Макаров в ходе беседы с «Ъ-Удмуртия» прокомментировал победу компании в муниципальных торгах. «Аукцион прошел, и мы считаем, что это самый честный и открытый способ передачи прав на аренду муниципального имущества. В данном случае кто больше предложил, тот и выиграл, а город получил дополнительные денежные вливания в бюджет»,— рассказал господин Макаров. Сергей Макаров уверен, что компания «отобьет» вложенные средства. «Ставя перед собой задачу по приобретению конструкций, мы делали исследование рынка, писали бизнес-план. Если бы наши финансовые модели «не бились», то мы бы не предложили такую цену в ходе торгов. Сфера наружной рекламы рентабельная и окупаемая, иначе бы с нашей стороны вход на рынок через открытые аукционы был бы выброшенными деньгами на ветер»,— добавил господин Макаров.

Управляющий «Комос-Медиа» считает, что с приходом новых игроков рынок наружной рекламы в Ижевске станет более цивилизованным. «Ранее было много незаконных конструкций, и действовало большое количество операторов. Сейчас же количество операторов несколько убавится, и будут использоваться более цивилизованные методы подачи рекламы»,— отметил господин Макаров.

По данным общероссийской системы онлайн-бронирования наружной рекламы AllBillboards.ru, столица Удмуртии занимает 44 место в списке 50 городов страны по средней стоимости щитов 3x6. В феврале 2018 года средняя стоимость размещения рекламы на билбордах достигает 11,4 тыс. руб. в месяц. Дешевле, чем в Ижевске, рыночные предложения только в пяти городах — Салавате, Перми, Костроме, Вологде и Миассе. Здесь цены колеблются в интервале от 8 тыс. руб. до 10 тыс. руб. Самые дорогие щиты 3х6, согласно данным сервиса, находятся в Москве, где размещение рекламы оценивается в 48,06 тыс. руб. в месяц, далее следует Санкт-Петербург — 47,4 тыс. руб. в месяц, в Нижнем Новгороде стоимость рекламы на билбордах достигает 33,4 тыс. руб. в месяц, в Казани — 31,8 тыс. руб. в месяц. В Ижевске, по данным сервиса, насчитывается 1,6 тыс. щитов 3х6, из которых по состоянию на 1 февраля 2018 года свободны лишь 260. В целом поверхности щитов 3х6 в столице Удмуртии задействованы на 88%. По загрузке Ижевск находится в топе лидеров, уступая лишь Санкт-Петербургу, где показатель составляет 92%.

Представители рекламных агентств Ижевска разошлись в прогнозных оценках по стоимости размещения после торгов. Однако компании ожидают повышения цен. В рекламном агентстве «СДМ» назвали сложившуюся ситуацию «сложной». Цены, по словам менеджера «СДМ», в центре города на данный момент колеблются в диапазоне от 25 до 29 тыс. руб. в месяц. В рекламном агентстве «Гарант-Реги», ссылаясь на итоги муниципальных аукционов, не смогли назвать точную стоимость размещения рекламы на стандартных билбордах размером 3х6 метров. Собеседник предварительно назвал цену в 18 тыс. руб. Представитель компании «МегаМакс» в беседе с «Ъ-Удмуртия» сообщил о предстоящем демонтаже принадлежащих им конструкций

По словам собеседника, реклама на билбордах в топовых местах с января стоит от 25 тыс. руб. Агентство обратилось к поиску альтернативных вариантов размещения рекламы — на дорожных указателях. Это, по его мнению, почти в восемь раз дешевле рекламных конструкций. Средняя цена за указатель — 2,9 тыс. руб. в месяц.

Эксперты не прогнозируют роста цен на рынке наружной рекламы в Ижевске. «Появление нескольких новых компаний, выигравших муниципальные торги, не говорит о кардинальных изменениях на рынке и предстоящем изменении цен. Это, скорее, исключение из общих правил»,— отметил в беседе с «Ъ-Удмуртия» сопредседатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Андрей Березкин. Если рост стоимости размещения и наблюдался на рынке, то, по словам господина Березника, он был вызван как инфляцией в стране, так и некоторым сокращением количества рекламоносителей в крупнейших городах. Эксперт добавил, что после падения на 20% в 2015 году наблюдается постепенное восстановление спроса со стороны рекламодателей на российском рынке наружной рекламы.«Наиболее заметную роль в этом играет реклама недвижимости и торговых сетей, для которых наружная реклама традиционно выполняет важную роль в медиамиксе. Весомым фактором роста также стало внедрение новых технологий — цифровых рекламоносителей. Это особенно наблюдается в Москве»,— сообщил представитель АКАР.

«Наружная реклама особенно сильна в таргетинге и навигационной функции точек продаж. При повышении ее цены большой отток будет в электронные СМИ. По стоимости они соизмеримы. Кроме того, по данным GfK, в 2017 году для 27% россиян интернет является основным источником новостей. Безусловно, телевидение имеет гораздо больший авторитет у населения, но его его цена в несколько раз выше»,— считает директор по маркетингу ООО «Седо Хаусхолд Продактс» Юлия Греб.