Super Bowl стал частью миллиарда

В США состоялся самый дорогой матч мирового спорта

В Миннеаполисе состоялся матч, который, если оценивать статус события генерируемыми им суммами, можно считать самым главным в мировом спорте. Речь о Super Bowl — игре, определяющей лучшую команду в американском футболе. Спортивный итог нынешнего матча получился сенсационным: клуб «Филадельфия Иглс», считавшийся стопроцентным аутсайдером, одолел — 41:33 — «Нью-Инглэнд Пэтриотс», действующего обладателя трофея и стопроцентного фаворита. В итогах коммерческих никаких сюрпризов не будет. NBC, транслировавшая матч, уже придумала красивый ход, заявив, что вместе с пхёнчханской Олимпиадой (а два мероприятия у нее идут в «пакете») Super Bowl принесет $1 млрд рекламных доходов.

Super Bowl остается не имеющим аналогов феноменом, генерирующим колоссальные суммы

Фото: Eric Gay, AP

Это был 52-й по счету Super Bowl, и, как и в случаях со всеми предыдущими, отчеты о нем делились на две примерно равные по объему группы. В одной рассказывалось, собственно, о спорте, об игре, в другой — о том, чем, строго говоря, Super Bowl дорог за пределами Америки миру, который все остальное время довольно равнодушен к изобретенной ею разновидности то ли футбола, то ли регби, но вот именно в этот день вдруг начинает проявлять к ней невиданный интерес. То есть об уникальных коммерческих показателях.

В отчетах «спортивных» доминировала тема сенсационности, даже какой-то аномальности. Перед Super Bowl, как правило, трудно отдать явное предпочтение кому-то из соперников. Но это был не тот случай. Букмекеры практически не сомневались в победе «Нью-Инглэнд Пэтриотс» и принимали ставки на его победу с коэффициентами в районе 1,5. Ставки на победу «Филадельфия Иглс» — с коэффициентами аутсайдерскими, около 2,8. Причины такого отношения к филадельфийцам были понятны. Они в принципе по ходу сезона смотрелись куда менее мощно, чем прошлогодний обладатель трофея. А к тому же финал им пришлось играть без залечивающего травму колена куотербека Карсона Венца. Коутербек — это ключевая позиция в команде, кто-то вроде разыгрывающего, а про Ника Фоулса, подменяющего Венца, было известно, например, что в 2015 году он подумывал о прощании со спортивной карьерой, не сулившей в тот момент ничего хорошего. Противостоял же ему куотербек великий, а может, и величайший в истории — Том Брейди. Но «Филадельфия» сдюжила, а Фоулс своим пасом в заключительной четверти сумел переломить ход матча и добыть команде чемпионский титул, а себе — титул MVP игры.

Фотогалерея

Super Bowl—2018

Смотреть

Лейтмотивом отчетов коммерческих была стабильность. Если быть точным — приятная стабильность. Super Bowl как был, так и остается удивительным, не имеющим аналогов феноменом, генерирующим колоссальные суммы. Речь прежде всего о доходах от рекламы.

Рынок отдельно взятого Super Bowl, американская телеаудитория которого зашкаливает уже за 110 млн человек, по ходу текущего десятилетия рос постоянно — вне зависимости от ситуации на других рынках, часто не такой благополучной. Лучшее выражение этого роста — стоимость стандартного 30-секундного слота под рекламный ролик. В середине десятилетия предыдущего он составляла около $2,5 млн. Вскоре за слот платили уже значительно больше — $3 млн, в 2014 году цена перевалила за отметку $4 млн, в 2015-м, увеличившись на $300 тыс., достигла $4,5 млн. Затем произошел еще один скачок. В этом году NBC заранее предупредила, что цена слота будет приблизительной такой же, как год назад, когда хьюстонский Super Bowl транслировал Fox,— $5 млн или чуточку больше. Официальные доходы от проведения матча будут опубликованы позже, но их нетрудно прикинуть, зная, что куплено около семи с половиной десятков слотов.

Впрочем, в NBC, чтобы описать свой финансовый успех, предпочли, видимо для эффектности, заняться не умножением, а сложением. У этой компании Super Bowl идет в одном «пакете» с открывающейся 9 февраля Олимпиадой в Пхёнчхане. Так вот, NBC, сложив вероятные рекламные поступления от этих двух, с ее точки зрения, фактически равноценных мероприятий, спрогнозировала доходы в размере $1 млрд в течение, по сути, трех недель.

Что же касается трендов, которые аналитики обычно упорно ищут, просматривая многочисленные ролики, то на сей раз с ними возникли проблемы. Список компаний, во всяком случае, не сильно отличался от прошлых Super Bowl. Все разве что отметили некоторую осторожность и сдержанность роликов, списав ее на специфический фон — обилие политических и сексуальных скандалов. Самым смелым был в итоге единодушно признан тот, в котором Dodge Ram, продвигая свой пикап, использовал слова из проповеди Мартина Лютера Кинга — притом что тот вообще-то призывал тратить поменьше денег на дорогие автомобили.

Алексей Доспехов

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...