В Центре международной торговли завершился XII Московский международный фестиваль рекламы. Главное отличие этого мероприятия от фестивалей, скажем, кинематографических, заключается в том, что для рекламистов повышение квалификации оказывается важнее, чем самоценный профессиональный смотр.
Большую часть программы фестиваля составляли конференции с названиями "Создание графической оболочки брэнда", "Больше сознательного в бессознательном", "Маркетингово ориентированный креатив как основная составляющая брэндинга", "Как разработать годовой отчет, корпоративный буклет" и даже "'Стиль-С' — кратчайший путь к украинским сердцам, желудкам, помыслам и кошелькам".
Высиживать эти конференции отваживались в основном студенты журфака МГУ и прочих профильных вузов. Большого интереса к научной составляющей фестиваля со стороны сотрудников крупных рекламных агентств в Хаммеровском центре заметно не было. Их волновали скорее результаты конкурса, на который они выставили свои рекламные работы. Поэтому маститые рекламщики появились лишь на закрытии, чтобы получить или не получить награды фестиваля, выполненные в форме золотого яблока.
На предшествовавшей закрытию пресс-конференции председатель жюри телевизионной рекламы, президент крупного французского агентства Этьен Буарон объяснил, что же в современном рекламном мире является самым ценным. "В мире наблюдается тенденция снижения уровня творческих работ, люди ходят по кругу, повторяя самих себя. 'Золотые яблоки' достались как раз тем, кто смог вырваться из этого порочного круга. А вообще задача рекламистов создавать секты, которые верят в тех богов, которые они создают".
АЛЕКСЕЙ Ъ-КАРАХАН