Российский дизайнер Ульяна Сергеенко попала в крупный скандал. Поводом стала открытка, которую она отправила подруге: там была цитата из песни с расистским выражением. На это обратили внимание сразу несколько профильных изданий, а супермодель Наоми Кэмпбелл призвала бойкотировать показ Сергеенко. Алексей Соколов разбирался, как скандал отразится на карьере дизайнера одежды и какую роль здесь сыграли соцсети.
Фото: Стас Владимиров, Коммерсантъ / купить фото
Инцидент с Ульяной Сергеенко произошел прямо накануне ее показа на Неделе моды в Париже. Она отправила букет своей подруге — светской обозревательнице Мирославе Думе, а к цветам приложила небольшую именную открыточку — всего пять слов, которые вызвали настоящий скандал в мире моды. Сергеенко процитировала своего любимого репера Канье Уэста и написала: «моим нигерам в Париже». Подруга дизайнера букет с открыткой сфотографировала и выложила в Instagram, что, собственно, и стало стартом скандала.
Кутюрье, разумеется, обвинили в расизме — причем не просто пользователи в интернете, охочие до подобных скандалов. Пост заметила темнокожая топ-модель Наоми Кэмпбелл. Она удивилась, зачем вообще такое публиковать, и спросила интернет-публику: «Вы все еще собираетесь на ее шоу?» И Ульяне Сергеенко, и ее подруге пришлось извиняться всеми доступными способами. Они напомнили, что в открытке была лишь цитата, а тем самым запретным словом на букву N они иногда действительно называют друг друга, «когда хотим верить, что мы такие же крутые, как те, кто поет эту песню».
Журналист Михаил Таратута отмечает, что участницы скандала на время забыли, что находятся в публичном международном пространстве, и поплатились за это: «Нельзя бездумно делать какие-то вещи, особенно если ты находишься не у себя дома — нет, это не двойные стандарты. В Америке очень много всяких этнических юмористов: испанцы шутят про испанцев, евреи — про евреев, темнокожие — про темнокожих, и это закон. Никогда никто не шутит насчет другой национальности — нам же неприятно, когда, скажем, американцы над нами шутят».
Скандал перерос практически в травлю: Сергеенко рассказала в Instagram, что утром ее телефон был полон оскорбительных сообщений. Дизайнер написала, что «выучила урок и благодарна за него», и призвала прекратить агрессию.
Соцсети очень охотно цепляются за подобные конфликты на самые острые темы — религиозные, расистские, ущемляющие права меньшинств. Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что на фоне травли жертвы комментаторы как бы возвышают себя: «Грань между шуткой и скандалом всегда очень тонкая. Когда возникают такого рода скандалы, то многие люди пользуются этим как возможностью показать, что они против расизма. По сути дела, тот, кого обвиняют, становится некой жертвой, средством для того, чтобы другие люди построили на этом платформу своей чистоты и святости».
Наряды от Сергеенко, к слову, носили не только российские звезды Рената Литвинова и Наталья Водянова, но и также певица Рианна и светская львица Ким Кардашьян. Будут ли они носить их и дальше — вопрос времени и того, будет ли скандал развиваться. Светскую обозревательницу Мирославу Думу из-за этого скандала уже исключили из совета директоров англоязычного журнала для мам The Tot.