Пользователи соцсетей и представители дизайн-индустрии разошлись во мнениях относительно новой работы студии Артемия Лебедева. Дизайнеры сделали логотип для транспортной компании, заказчик получил простой синий ромб на белом фоне. В соцсетях считают, что такая работа не стоит заплаченных за нее 100 тыс. руб. Представители отрасли называют решение удачным. Почему такие заказы часто вызывают споры и какой логотип можно считать плохим, разбирался Алексей Соколов.
Фото: Официальный сайт Студии Артемия Лебедева
В студии Лебедева есть услуга — так называемый экспресс-дизайн: заказчик платит 100 тыс. руб. и в итоге получает готовый логотип, который, правда, с дизайнерами не обсуждается, и поменять его тоже нельзя: хочешь — используй, хочешь — нет. В январе студия попала в поле зрения соцсетей: для транспортной компании «Эксклюзивная логистика» дизайнеры сделали максимально простой логотип: обычный синий ромб на белом фоне. И все.
Как рассказал «Коммерсантъ FM» представитель компании-заказчика Артем Рожков, сначала логотип не вызвал восторга: «Первая реакция, конечно, была: "Что это за — далее следует матерное слово..." Спустя какое-то время мы посмотрели с разных сторон, попробовали его использовать в соцсетях, в почтовых программах, посмотрели, как на машинах будет выглядеть».
В описании работы на сайте студии дизайнеры отметили, что «Большой монолитный знак указывает на крупногабаритность перевозимых товаров» — компания перевозит яхты и модульные дома. Но гендиректор Creative Mind Bureau Микаэль Аскеров не увидел в логотипе никакой связи ни с перевозчиком, ни с услугами: «Я считаю, что он не очень удачный. Никакой связи ни с логистикой, ни с яхтами здесь, наверное, нет, и в сочетании с обычным шрифтом смотрится совсем странно. Сырая работа. Такое ощущение, что это делал студент».
В декабре прошлого года студия уже попадала в похожий скандал — тогда дизайнеры разработали логотип для белорусской бургерной «Джон Федор», и результат неприятно удивил заказчика. Совладелец заведения рассказывал СМИ: открыл письмо от дизайнера и «понял, что в одном проекте реализовались все мои самые страшные ожидания. У меня просто была истерика».
В 2006 году в интернете высмеивали ребрендинг компании, сменившей старое лого на обычное белое яйцо, причем заказ обошелся компании в $4 млн. Но сейчас потребители привыкли к такому дизайну, и он уже не вызывает негативных эмоций. Директор Британской высшей школы дизайна Анастасия Бутрым отмечает, что удачным и не очень логотипам перемывают кости обычно в профессиональной среде, а вот потребитель в итоге привыкает — кроме того, он не замечает логотип в отрыве от компании и ее услуг: «Прав всегда, безусловно, потребитель, но только потребитель не может логотип отделить от продукта, всего остального. Показать ему синий ромб и спросить, хорошо это или плохо — я думаю, большинство скажет, что дизайнер взял много денег, а принес такую простую форму. А если он увидит проезжающий брендированный автомобиль, я думаю, никаких отрицательных эмоций не будет».
Представители отрасли отмечают, что часто клиент недоволен работой дизайнеров, поскольку сам не до конца понимает, что же он хочет увидеть в итоге. Чтобы избежать конфликтов, обычно студии жестко прописывают в контракте количество правок.
В конце ноября в соцсетях обсуждали логотип президентских выборов 2018 года: ленточка в цветах триколора и текст. Пользователей удивила цена: как заявили в Центризбиркоме, исполнитель получил по контракту 37 млн руб. Правда, как выяснилось, компания, помимо логотипа, изготовит для выборов еще и аудио- и видеоматериалы.