Google и Facebook в 2017 году получат 84% средств, потраченных на цифровую рекламу в мире без учета Китая, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на отчет агентства GroupM, принадлежащего рекламному концерну WPP. Согласно прогнозу агентства, в 2018 году объем глобальных расходов на рекламу вырастет на 4,3%, или на $23 млрд, при этом обеспечит именно цифровой сегмент.
Ожидается, что затраты на телевизионную рекламу увеличатся в 2018 году году на 2,2%, на цифровую рекламу — на 11,3%. При этом объем расходов на рекламу в цифровых медиа превысит расходы на телевизионные рекламные ролики уже в 2017 году в 17 странах, включая Великобританию и Германию.
Ранее сообщалось, что расходы рекламодателей на интернет по итогам третьего квартала впервые обогнали телевизионные бюджеты в России. Ассоциация коммуникационных агентств РФ готовится пересмотреть методику их измерения — по итогам 2018 года в объеме телерекламы будет также учитываться выручка телеканалов от распространения контента в интернете, аналогичная схема тестируется и с рекламой издательских домов.
Подробнее о том, как скорректируют методику оценки рекламного рынка, читайте в материале «Ъ» «Интернет готовят к эфиру».