ТНТ покажет импортозамещение

Телеканал ТНТ перестанет показывать иностранные фильмы, которые выходили на нем почти ежедневно больше десяти лет. Вместо них будут идти телепроекты собственного производства: их лучше смотрит аудитория и для рекламодателей появляется больше возможностей, объясняет канал. Оставшаяся библиотека, которую для ТНТ закупала Solaris Promo Production Александра Карманова, перейдет на другие развлекательные каналы «Газпром-медиа».

ТНТ прекратит показывать иностранные фильмы со следующей недели, рассказал “Ъ” руководитель субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение» (ГПМ РТВ) Артур Джанибекян. «Интерес зрителей и спрос рекламодателей на актуальный и высококачественный контент собственного производства выше, чем на зарубежный контент, в эфире и онлайн»,— объясняет он. Господин Джанибекян подчеркивает, что для канала это новый виток: долгое время ТНТ развивал собственные продакшен-компании, поэтому теперь может позволить себе импортозамещение и заполнить прайм-тайм премьерами собственного производства.

Две трети сетки ТНТ обеспечивают два собственных телепроизводителя — Comedy Club Production и Good Story Media. Третий ключевой партнер — Solaris Promo Production владельца Евразийского трубопроводного консорциума Александра Карманова, чей медиабизнес завязан на ТНТ. Solaris с 2014 года производит шоу «Дом-2» и закупает голливудское кино для ТНТ и других каналов «Газпром-медиа»: в кризис компания смогла передоговориться с мейджорами и дать ТНТ приемлемые условия, рассказывали “Ъ” источники в Solaris и на ТНТ. Представитель Solaris уточнял, что в 2015 году она инвестировала в покупку кино у Warner Bros. и других мейджоров более 10 млрд руб. Недавно Solaris совершила еще одно крупное приобретение в интересах «Газпром-медиа», выкупив у студии Yellow, Black & White библиотеку контента для запуска нового телеканала «Супер».

Как производители шоу и сериалов для ТВ вернулись к докризисным объемам производства

ТНТ показывал кино от мейджоров больше десяти лет. С понедельника по четверг в 21:00 на канале работал слот «ТНТ-комедия», по выходным — «Большое кино». Иностранное кино — часть программирования, но канал никогда не делал на него ставку, а фильмы класса А на ТНТ работали хуже, чем на других каналах, рассказывал летом “Ъ” Артур Джанибекян. Более того, на ТНТ нужны были преимущественно острые молодежные комедии, что усложняло закупку. Некоторое время назад в качестве эксперимента канал заменил комедию в четверг на свое шоу — аудиторный результат оказался лучше, после чего это и решили распространить на все слоты с западным кино. С понедельника вместо комедий будут идти шоу «Где логика?», «Импровизация», «Однажды в России» и др., а в пятничный вечер — по-прежнему Comedy Club. Другие каналы ГПМ РТВ еще зависят от зарубежного контента и по контракту с Solaris будут реализовывать библиотеки, оставшиеся у ТНТ, до выхода на собственные значительные объемы производства, уточняет господин Джанибекян.

По данным Mediascope, доля аудитории кино на ТНТ по будням за последние три года в его целевой аудитории снизилась: 12,6% в 2015 году, 11,9% — в 2016-м и 11,9% — в январе—ноябре 2017 года (от всех зрителей 14–44 лет с включенным телевизором). Впрочем, и средняя доля канала снижалась: с 12,8% в 2015-м до 10,6% в январе—ноябре 2017-го.

Компания Etat Control International на основе данных Mediascope подсчитала для “Ъ”, сколько ТНТ мог продать рекламы в зарубежных комедиях. Получилось, что в 2015-м ее могло быть продано на 5 млрд руб., в 2016-м — на 4,6 млрд руб., в этом году — на 4,2 млрд руб. Впрочем, и число выходов фильмов было неравномерным, так что объем рекламы снижался, потому что их реже ставили в сетку в выходные, следует из расчетов.

Собственные проекты работают в сетке гораздо лучше западного кино, и «экономика потребления контента показывает, что эксклюзивность и наличие всего объема прав позволяют решать гораздо более широкий круг задач, нежели кинопоказом только в эфире», констатирует господин Джанибекян. Канал с октября начал продавать рекламу по Big TV (учитывает просмотры контента не только в эфире, но и онлайн), при такой продаже ему важно иметь полный объем прав для всех сред распространения.

Кроме того, иностранные фильмы — недешевый контент. К примеру, как рассказывал летом в интервью “Ъ” гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов, «практически половина программного бюджета уходит к иностранным мейджорам», поэтому компания объединила такие закупки с каналом РЕН (раньше тот тоже закупал кино у Solaris, говорил осведомленный источник “Ъ”). СТС показывает кино в 21:00, это на 95% голливудские фильмы; в перспективе канал рассчитывает увеличивать долю российского кино в этом слоте.

Анна Афанасьева