Премия Шведского королевского банка за достижения в области экономики присуждена одному из основателей «новой поведенческой экономики» — американцу Ричарду Талеру. Это и неожиданный выбор, и поворот Нобелевского комитета в сторону массовой культуры. Талер известен как соавтор одной из самых популярных книг по поведенческим финансам — «Nudge» («Подталкивание»): это очень простая книга о том, как доброжелательно и с пользой для карьеры и бизнеса использовать стереотипы восприятия и поведения.
Премию по экономике памяти Нобеля Ричард Талер получил за свой вклад в изучение влияния человеческой иррациональности и субъективности на принятие экономических решений
Фото: Reuters
72-летний профессор бизнес-школы Booth Чикагского университета Ричард Талер — довольно неожиданный лауреат Нобелевской премии по экономике. С одной стороны, у него есть звездные соавторы, уже получившие эту награду за исследования в области поведенческих финансов,— Дэниел Канеман и Роберт Шиллер. С другой стороны, его ключевые научные работы — «Путь победителя: парадоксы и аномалии экономической жизни», двухтомник «Поведенческие финансы» (Ричард Талер был его редактором-составителем), «Дисповедение: создавая поведенческую экономику» и «Квазирациональная экономика» — большой популярностью не пользуются, несмотря на то что именно они стали основанием «новой поведенческой экономики», отрасли на стыке психологии и микроэкономики, имеющей с 1990-х ореол модной науки.
Вклад Талера в поведенческую экономику действительно заметен, хотя и необычен. В течение своей карьеры экономиста он скорее указывал исследователям на то, как иррациональности поведения реального человека определяют расхождение теоретической микроэкономики и реального экономического поведения — не строя на этом каких-то сложных и всеобъемлющих теорий. Этим занимались те, кто учился у Талера, его же вклад — демонстрация рамок явления и несколько полезных концепций, например, анализ определенной иррациональности «внутренней счетной машины» человеческой личности.
Впрочем, именно это обстоятельство — кажущаяся простота того, чем занимается Ричард Талер,— и определило его популярность как в интересующейся наукой мировой общественной среде, так и в околоправительственных структурах США. Талер был советником Барака Обамы и вместе с другим его советником, «регуляторным царем» и юристом-конституционалистом Кассом Санстейном, написал весьма популярную книгу о поведенческих финансах — «Nudge». Точно перевести это название сложно, на обложках книги с почти миллионным тиражом обычно рисуют крупного слона, подталкивающего хоботом слоненка. На самом деле nudge — это мягкое, незаметное для посторонних подталкивание локтем соседа, который никак не может принять нужное и очевидное решение. Другой, более «академический» перевод термина — «теория управляемого выбора». В этом заголовке — вся философия Талера: человеку свойственна симпатичная иррациональность, особенности, диктуемые устройством его психики. Это в ряде случаев не позволяет ему соответствовать «человеку экономическому», он не может считать как компьютер: систематические ошибки человеческой психики — одно из оснований экономического устройства мира.
На деле Ричард Талер совершенно не так прост, как это представляется. Так, его наблюдение за «проклятием осведомленности» — систематической ошибкой умных людей, всегда полагающих, что окружающие обладают той же информацией, что и они сами, и на основании этого легко строящих неверные экономические модели,— вложено в его предсказание «снижения среднего IQ в экономическом поведении» в наступающем будущем — кажется, этот прогноз более чем сбывается в современной цифровизированной экономике.