«Тинькофф» перестал быть спонсором рэп-баттлов: сотрудничество банка и проекта Versus, который организует такие поединки, приостановлено на неопределенный срок — причиной этому стала волна негодования из-за конфликта Олега Тинькова и блогеров. Кто потеряет от этого решения больше, разбиралась Альбина Хазеева.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ / купить фото
Поединок между рэперами Оксимироном и Гнойным, который прошел в августе, активно обсуждался даже теми, кто раньше совсем не интересовался таким специфическим жанром. Культура рэп-баттлов предполагает грубые оскорбления и большое количество мата, но это не смутило спонсоров, среди которых были производитель премиальных машин, букмекерская контора и «Тинькофф». Контракт с банком называли самым крупным, сумма его не раскрывалась.
«Тинькофф» заплатил Versus немало, уверен совладелец лейбла Gazgolder рэпер Баста, объясняя это тем, что площадка тщательно подходит к выбору спонсоров:
«Это было 3, 4, 5 млн. Versus и Ресторатор не играют со своим зрителем в аферу, в этом и ценность, нет каких-то мутных тем, поэтому, мне кажется, туда и несут деньги. Люди следят за своей историей, участием в рекламных кампаниях, потому что это практически самая актуальная культура, которая имеет большое доверие у непосредственных слушателей и потенциальных потребителей».
О том, что название банка Олега Тинькова пока не будет появляться в рэп-баттлах, сообщил создатель и ведущий Versus Александр Тимарцев, известный как Ресторатор: он сталкивает хип-хоп-исполнителей в петербургском баре, причем попасть за деньги на шоу нельзя. «Тинькофф», как спонсор, разыгрывал среди своих клиентов места на эти закрытые мероприятия; банк даже ответил в стиле рэп-баттла одному из своих клиентов в интернете. Яркая рекламная кампания прервалась из-за скандала вокруг Олега Тинькова и кемеровских блогеров: авторы Youtube-канала «Немагия» опубликовали о банкире негативный видеоролик, а тот потребовал извинений и написал заявления в суд и полицию. В квартиру одного из блогеров пришли с обысками, затем Алексея Псковитина вызвали на допрос в Москву, после чего он стал подозреваемым по уголовному делу о клевете. В защиту «Немагии» выступили создатели нескольких популярных каналов на YouTube.
Риски для репутации Versus в этой ситуации были гораздо важнее, чем выгода от сотрудничества с Тиньковым, считает основатель агентства Wild Jam Ярослав Андреев:
«Для Тинькова это существенная потеря, потому что Versus является сейчас одним из самых востребованных проектов на рынке с точки зрения контента. Появление на Versus благоприятно влияет на имидж компании среди молодой аудитории, среди субкультуры рэп-баттлов и так далее. С другой стороны, Versus понимают, что в случае работы с клиентом, которого не любит вся аудитория интернета, они могут получить деньги, но при этом потерять лояльность аудитории — а для любого блогера аудитория важнее».
Организатор рэп-баттлов Александр Тимарцев заявил, что не уверен в правдивости всей информации о Тинькове из ролика «Немагии», а также подчеркнул, что продолжает «респектовать» банкиру и считает его сотрудников одними из самых адекватных ребят в своей практике. Скорее всего, Versus поставил отношения со спонсором на паузу как минимум до тех пор, пока конфликт с «Немагией» не разрешится. Но даже если Тиньков и блогеры пойдут на мировую, его бренд может не вернуться на рэп-баттлы: отношение к эксцентричному банкиру в интернет-среде сейчас как минимум неоднозначное.
Уже в пятницу вечером Олег Тиньков решил публично прокомментировать свой конфликт с блогерами из Немагии, опубликовав пятиминутное видео на своей странице в Facebook.