Самый популярный российский Telegram-канал «Бывшая» перешел в другие руки. Его автор — комик Артур Чапарян — продал его примерно за 1,2 млн руб. Что собирается делать со своим приобретением новый владелец? И сколько можно заработать сегодня на Telegram-каналах? Об этом — Альбина Хазеева.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Канал «Бывшая» с сообщениями, которые некая девушка якобы отправляет своему экс-бойфренду, появился чуть больше двух месяцев назад. За первый две недели набралось 35 тыс. подписчиков, сегодня их более 80 тыс. Одну запись в июле просматривали в среднем 290 тыс. пользователей, что стало рекордом для русскоязычного Telegram.
Новый владелец «Бывшей» по имени Юрий рассказал «Коммерсантъ FM», что полгода назад купил другой канал — про изучение английского. Тогда сумма сделки составила 750 тыс. руб., и вложения, по его словам, удалось полностью отбить. «Бывшую» он также намерен монетизировать. На канале будет публиковаться нативная реклама — один из запросов уже поступил от сети ресторанов.
Блогер Илья Варламов считает, что создатель «Бывшей» мог продать ее гораздо дороже: «Стоимость за размещение информации на каналах, подобных «Бывшей», — порядка 100-200 тыс. руб. Соответственно, если автор в Telegram грамотно продает рекламу, то может заработать до 0,5 млн руб. в месяц. Главный плюс этого сервиса в том, что, несмотря на относительно небольшое количество подписчиков и просмотров, там очень живая качественная аудитория, благодаря которой идут хорошая конверсия, отдача и трафик».
После сообщения о продаже «Бывшей» в Telegram начали подсчитывать, сколько могут стоить другие популярные каналы, и называются цифры от 3 млн руб. до почти 15 млн руб. Цена может зависеть от числа подписчиков, просмотров, личности автора и рекламных доходов. Совокупные заработки авторов Telegram-каналов пока невелики, но быстро растут, рассказал гендиректор сервиса аналитики в мессенджерах Combot Федор Скуратов: «Вообще весь рынок рекламы в российском сегменте Telegram, за исключением бартера и неживых денег, суммарно в июле достиг где-то 8-9 млн руб. Еще год назад в месяц этот показатель составлял 600-700 тыс. руб.».
По статистике, основную часть платных размещений в Telegram сейчас делают сами каналы, привлекая таким образом новых подписчиков. Вместе с тем, появляется все больше скрытой политической рекламы, но оценить ее долю сложно. За упоминания и так называемые «сливы» заинтересованные лица готовы платить и 200 тыс. руб., и 300 тыс. руб. за пост. Помимо этого, некоторые политические каналы получают бюджеты от крупных организаций, отметил автор Telegram-канала «Давыдов Индекс» Леонид Давыдов: «Существует, может быть, 10 анонимных Telegram-каналов, которые работают не на мелкую рекламу, а представляют собой, условно говоря, фирмы, которые имеют контракты с крупными политическими организациями. Поэтому, соответственно, здесь по-другому доходная база формируется».
В этом году одновременно с ростом рекламных доходов в Telegram начал развиваться и рынок по продаже каналов. В Сети уже есть специальные сайты-биржи. Каналы с 7 тыс. подписчиков предлагаются всего за 15 тыс. руб.
По данным сервиса Combot, к февралю русскоязычная аудитория Telegram достигла 6 млн человек, за год увеличившись в три раза.