маркетинг
Крупнейшие поставщики мобильных телефонов и услуг связи с их гигантскими маркетинговыми бюджетами находятся в постоянном поиске новых путей привлечения клиентов. Находки случаются остроумные. На днях Vodafone, самый большой сотовый оператор на планете, купил права на голос футболиста Дэвида Бекхема. Абоненты Vodafone смогут использовать приветствие капитана английской сборной в своих автоответчиках.Vodafone стал титульным спонсором клуба Manchester United, которому принадлежит Дэвид Бекхем (David Beckham), почти два года назад. Заплатив $48 млн за четыре сезона, телефонная компания получила право разместить на футболках игроков свой логотип, использовать их в рекламных изображениях, продавать своим абонентам скрин-сейверы и инфоуслуги, где так или иначе фигурирует команда. Со временем этого показалось мало, и в середине недели Vodafone подписал индивидуальный контракт с самым популярным футболистом Англии — Дэвидом Бекхемом, купив права на его голос. "Говорит автоответчик номера N. Оставьте ваше сообщение после гудка",— узнаваемый голос полузащитника Manchester будет предварять автоответчик владельцев трубок от Vodafone. Контракт заключен на два года.
Стоит сказать, что англичане любят развлекаться, записывая на свои answering mashines приветствия знаменитостей. Причем приветствия, не специально записанные для клиентов компаний, а позаимствованные с их собственных автоответчиков. К примеру, на сайте www.1stmobiles.nokiafutunes.co.uk можно выбрать примерно из 300 записей, в их числе голос Джона Леннона (John Lennon): "Привет, это Джон. Мы не можем вам ответить, пока Йоко занимается рисованием..." и многих других знаменитостей.
Не случайно именно сотовые компании, а вместе с ними и производители сотовых телефонов сегодня идут в авангарде рекламного креатива. Рекламные бюджеты им достались еще с тех времен, когда рынки росли как на дрожжах. Но сегодня услуги и трубки продаются уже не так хорошо, как несколько лет назад. Поэтому и идет поиск новых механизмов продвижения товара. Любопытный опыт ставит сейчас Sony Ericsson, продвигая в США дорогую модель T68. Наняв 120 красивых молодых людей и составив из них 60 привлекательных пар, маркетологи из Sony Ericsson расставили их в самых живописных и посещаемых местах Штатов. Работа этих людей заключается в том, что они просят туристов запечатлеть их на фоне красот, давая в руки T68 с присоединенной к трубке цифровой фотокамерой. Так человеку дают возможность оценить все преимущества аппарата — легкость, компактность, большой цветной экран, интегрируемую фотокамеру и прочее. Эксперимент должен показать, насколько эффективен такой метод продвижения товара.
Производители телефонов сделали очень большую ставку на свои новинки с цветными экранами и фотокамерами. Nokia, к примеру, купила права на рекламу своей новейшей модели 7650 в фильме "Особое мнение" с Томом Крузом в главной роли. Картина футуристическая, ее действие разворачивается "50 лет спустя", что не мешает герою Круза использовать Nokia 7650. Что, видимо, должно подчеркивать надежность и неисчерпаемую функциональность телефона. Надо отметить, что Nokia целенаправлено выбирает для рекламы своих новинок футуристические саги. Предыдущие разработки финских инженеров продвигались в фильмах "Матрица" и "Звездные войны".
ИВАН Ъ-БУРАНОВ, ЭЛЬДАР Ъ-МУРТАЗИН