Компания Philip Morris будет постепенно сокращать производство сигарет и заменит их системами нагревания табака IQOS. «Когда 50-60% потребителей перейдут на новую продукцию при 100% осведомленности о ней, можно будет переходить к действиям по сокращению производства сигарет. В противном случае мы получим нелегальную продукцию»,— заявил главный исполнительный директор компании Андре Каландзопулос в интервью газете «Ведомости».
Он отметил, что «хотелось бы начать эти процессы на небольших рынках, где изменения могут осуществляться гораздо быстрее». «Уже несколько десятилетий мы работаем в условиях довольно жестких законодательных ограничений. Дальнейшее развитие нашего бизнеса во многом будут определять инновационные продукты с потенциально пониженным риском, т.е. те продукты, в которых отсутствует процесс горения табака, и вследствие этого вред существенно меньше по сравнению с обычными сигаретами»,— заявил господин Каландзопулос.
Глава компании сообщил, что во втором квартале 2017 года доля рынка IQOS Heatsticks в Москве составила 0,6%. «При этом уровень переключения потребителей довольно высок — из тех курильщиков, кто приобрел IQOS в Москве и Санкт-Петербурге, 71% полностью или преимущественно переключились на него с сигарет»,— заявил он. Андре Каландзопулос подчеркнул, что помимо Москвы и Санкт-Петербурга IQOS продается еще в пяти российских городах.
Сейчас компания выпускает IQOS в Болонье, планируется модернизировать фабрику «ФМ Ижора» в Ленинградской области и производить там табачные стики. «Если мы хотим переключить 10% российских потребителей на IQOS, то на каждые 10% придется потратить $500 млн только на оборудование. А еще затраты на техническое сотрудничество, исследования восприятия потребителей»,— заявил глава компании. Он выразил надежду, что по мере роста у компании будут появляться новые производственные площадки.
Напомним, в марте в Госдуму был внесен законопроект, предлагающий ограничить использование вейпов и кальянов, а также запретить их продажу несовершеннолетним с 1 июня 2017 года.
Подробнее об ограничениях для курительных средств читайте в материале «Ъ» «Пар сгущают до табачного дыма».