Московский комбинат музыкальных инструментов "Лира" приступил к выпуску новых моделей акустических пианино. Маркетологи комбината рассчитывают потеснить иностранных производителей, которым за последние годы удалось практически полностью захватить российский рынок пианино и роялей.
Сейчас, по различным данным, в России продается 20-65 тыс. акустических пианино и роялей в год. В денежном выражении это составляет примерно $60 млн. Большую часть рынка занимают сравнительно недорогие (от $3 тыс.) и качественные чешские пианино, традиционно пользуются спросом американские (от $5 тыс.) и дорогие немецкие инструменты (от $8 тыс.). Российским производителям принадлежит меньше 1% — в прошлом году российские фабрики произвели около 1,7 тыс. инструментов, почти половина из них была продана на экспорт.Серьезного мониторинга рынка роялей и пианино в России сейчас никто не ведет. Тенденции пытаются отслеживать в специализированных торговых компаниях, где оценивают потенциал рынка клавишных очень оптимистично. По оценкам специалистов компании "Петрошоп" (это одна из крупных фирм-продавцов и дистрибуторов музыкальных инструментов), потенциальная емкость рынка для пианино и роялей только в Москве и Петербурге составляет больше $100 млн в год. Объясняются эти на первый взгляд заоблачные цифры довольно просто. Инструментальная база большинства общеобразовательных и музыкальных школ обновлялась последний раз около десяти лет назад. И сегодня почти все закупленные тогда пианино и рояли нуждаются в замене. Правда, последний крупный госзаказ на музыкальные инструменты был сделан тогда же, в начале 90-х, и сейчас бюджетные деньги на приобретение инструментов практически не выделяются.
Из-за отсутствия госзаказа большинство российских фабрик музыкальных инструментов прекратили существование или перепрофилировались на выпуск немузыкальной продукции. Из 20 российских предприятий, выпускавших примерно 120 тыс. пианино и роялей в год, осталось фактически два — ГУП московский комбинат музыкальных инструментов "Лира" и санкт-петербургское ОАО "Фортепианная фабрика Якоба Беккера" (в советские годы — "Красный Октябрь"). Петербургской фабрике удается держаться на плаву в основном за счет того, что большая часть инструментов "Я. Беккер" продается на экспорт. На "Лире" решили уделить внимание российскому рынку. Планируемый объем производства — около тысячи инструментов в год. Для выпуска новых моделей потребовалась модернизация производства, но источник инвестиций на государственной "Лире" не раскрывают. Новые модели, которые получили названия "Моцарт", "Рихтер" и "Чайковский", будут комплектовать чешской механикой и китайскими клавиатурами, рассчитывая таким образом достичь европейского уровня качества. Стоить новые инструменты по-прежнему будут от $1 тыс.
Специалисты в успехе начинания "Лиры" сомневаются. По мнению Татьяны Ждановой, брэнд-менеджера по клавишным инструментам компании "Петрошоп", российские производители вряд ли смогут успешно конкурировать с иностранными. "Мы бы с удовольствием закупали отечественные пианино, но их качество не выдерживает никакой критики. А сделать качественный инструмент, сохранив цену, которая сейчас составляет примерно $1 тыс., вряд ли возможно. В то же время, если наши фабрики повысят цену, они потеряют свое последнее конкурентное преимущество",— считает госпожа Жданова.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА