На следующей неделе Союз профессионалов наружной рекламы (СПНР) направит Юрию Лужкову письмо с просьбой навести порядок на столичном рынке наружной рекламы — такое решение было принято в четверг вечером на собрании СПНР. Только столичный мэр, по мнению членов СПНР, может предотвратить новые покушения на московских рекламщиков.
Обратиться за помощью к Юрию Лужкову СПНР решил от безысходности: правовая база столичного рынка наружной рекламы нуждается в реформе, проводить которую столичные чиновники пока не собираются. Между тем, по мнению членов СПНР, рекламный рынок столицы необходимо срочно отрегулировать. "Серию покушений на руководителей московских рекламных агентств (в феврале был убит глава компании 'Атор' Владимир Каневский, на прошлой неделе серьезно ранили Максима Ткачева, директора агентства News Outdoor.— Ъ) спровоцировало именно нежелание столичных властей установить единые правила игры на московском рынке наружной рекламы",— считает президент СПНР Сергей Клюшкин. По его мнению, о том, что столичные власти не контролируют ситуацию, свидетельствует и то, что в центре города продолжает увеличиваться количество рекламных щитов. Между тем распоряжение о 20-процентном сокращении крупноформатной рекламы в пределах Садового кольца, а также на основных магистралях — Ленинградском шоссе, Ленинском и Кутузовском проспектах — мэр Москвы подписал в начале этого года.Еще один пример правовой неразберихи — ситуация с установкой в центре города рекламных щитов формата 4X8 м. В управлении по наружной рекламе и информации правительства Москвы корреспонденту Ъ сообщили, что "Нью форм интернешнл" устанавливает свои щиты фактически незаконно: компания не заключила соответствующего договора с управлением. Тем не менее уже установлено 30 из 120 таких щитов. Как полагают рекламщики, "Нью форм" рассчитывает продать щиты городу — готовится распоряжение мэра о покупке городом щитов 4X8 м для своих целей.
Давать добро на эту покупку пока отказывается государственно-правовое управление правительства Москвы — бюджетный заказ был размещен без обязательного в таких случаях конкурса. А в управлении по наружной рекламе уверены, что щиты формата 4X8 для городских нужд не годятся. В отличие от стандартных щитов 3X6, эти дорогостоящие рекламные носители предназначены для длительных, трех-четырехмесячных рекламных компаний, которые столица не проводит: поздравления к праздникам и социальную рекламу обычно вывешивают на двух-трехнедельный срок. Однако, по информации Ъ, проект лоббирует министр московского правительства Александр Музыкантский, и поэтому участники рынка полагают, что шансы на подписание распоряжения о покупке щитов Юрием Лужковым весьма велики. В "Нью форм" корреспонденту Ъ отказались комментировать ситуацию.
Между тем "нестандартные" щиты уже фигурируют в уголовном деле по факту покушения на Максима Ткачева. Следователи полагают, что одним из мотивов покушения могло быть активное противодействие проекту их использования со стороны агентства News Outdoor. На щитах этой компании British American Tobacco (BAT) размещает большую часть своей рекламы. Однако с появлением новых щитов News Outdoor мог потерять выгодного клиента (рекламный бюджет BAT на рынке наружной рекламы, по данным агентства "Эспар-аналитика", в 2001 году составил порядка $12 млн). По крайней мере в BAT корреспонденту Ъ подтвердили, что действительно собирались перевести часть своей рекламы на щиты формата 4X8 м.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ