Вчера в Москве было совершено покушение на президента крупнейшего рекламного агентства News Outdoor Russia Максима Ткачева: он госпитализирован с тяжелым ранением в грудь. По главной версии следствия, бизнесмен, всегда бывший "игроком #1" на столичном рынке наружной рекламы, в последнее время решил полностью подмять под себя этот бизнес. Его менее удачливым конкурентам это не понравилось.
Покушение на господина Ткачева было совершено в здании конструкторского бюро "Алмаз" (Ленинградский проспект, 80), где расположен его офис. Здание некогда известнейшего российского "почтового ящика" в настоящее время сдано в аренду мелким коммерсантам и практически не охраняется. На первом этаже расположены магазины, куда может зайти любой желающий, и потому на двух мужчин в желтых майках и бейсболках, стоявших в фойе у проходной, никто не обратил внимания. Когда около 11 утра рекламщик Ткачев, спустившись на лифте, проходил через холл, чтобы выйти на улицу, один из молодых людей преградил ему дорогу. Мужчина в желтом вытянул вперед руку с зажатым в ней целлофановым пакетом, а в следующую секунду раздались два хлопка. Первая пуля лишь слегка чиркнула бизнесмена по ребрам, а вторая попала точно в грудь.В фойе в это время было многолюдно — это и спасло господина Ткачева от контрольного выстрела в голову. После того как раздались женские крики, а кто-то из мужчин даже попытался скрутить стрелка, киллеры выбежали на улицу. Поймать их не удалось ни бдительным гражданам, ни оперативникам, примчавшимся на место происшествия буквально через несколько минут. Тем временем истекающего кровью коммерсанта, не дожидаясь приезда вызванной "скорой", вынесли на Ленинградский проспект и на попутке отвезли в больницу. Сейчас господин Ткачев, потерявший очень много крови, находится в реанимации. Ранение в грудь, которое он получил, оказалось тяжелым, но не смертельным.
Сотрудники угрозыска, занимающиеся расследование этого преступления, убеждены, что в коммерсанта стреляли по заказу, а мотивы покушения так или иначе связаны с московским наружно-рекламным бизнесом, в котором господин Ткачев является не просто участником, а, можно сказать, "игроком #1".
Его фирма News Outdoor Russia, более известная рекламодателям по старому названию — APR-City, владеет рекламными щитами, установленными по всему центру Москвы и осваивает примерно пятую часть рынка городской наружной рекламы: к примеру, в прошлом году ее оборот составил порядка $25-30 млн. Кроме того, News Outdoor размещает рекламу еще в 80 российских городах, а "заполняемость" его щитов (соотношение времени "работы" и "простоя") составляет порядка 90%, что является рекордным показателем рентабельности в рекламном бизнесе.
Таким образом, господину Ткачеву и раньше, что называется, "не было равных", а в последнее время рейтинг его фирмы и вовсе подскочил до невиданных высот. "Уже года полтора-два рекламный рынок переживает стадию подъема,— рассказал Ъ директор крупного PR-агентства, пожелавший остаться неназванным.— В связи с этим происходит и перераспределение денежных потоков рекламодателей. Дело в том, что сегодня, к примеру, дать рекламу на телевидении просто невозможно: эфирное время, несмотря на здорово выросшие расценки, уже оплачено на год вперед. Поэтому коммерсантам приходится искать альтернативу, и все дружно кинулись в наружку. Ткачев, который владеет половиной щитов в центре Москвы, поднялся на этом так, что конкурентам и не снилось".
"Поднялся" настолько, что летом прошлого года бизнесом преуспевающего господина Ткачева заинтересовался австралийский медиамагнат Руперт Мердок (Rupert Murdoch). Тот факт, что рекламщику удалось привлечь в свое дело иностранный капитал — господин Мердок выкупил контрольный пакет акций APR-City, после чего она и стала называться News Outdoor Russia,— конкуренты посчитали огромным коммерческим успехом Максима Ткачева. И это действительно было так: только в прошлом году и только российские партнеры News Outdoor влили в наружно-рекламный бизнес Москвы $2 млн. В этом году господин Ткачев обещал потратить на развитие своей фирмы $10 млн. Еще большие суммы стал вкладывать в московскую рекламу австралийский партнер Руперт Мердок, что в прямом смысле поставило на колени всех конкурентов News Outdoor Russia. Им новая расстановка сил, естественно, не понравилась, и они решили если не расправиться, то хотя бы припугнуть преуспевающего соперника.
Другая версия покушения базируется на том, что господин Ткачев, и без того захвативший едва ли не всю наружную уличную рекламу, "полез еще и в подземку" — рекламу в московском метро, приносящую порядка $1 млн доходов ежемесячно. Дело в том, что после недавних разборок в "Метрос-медиа", фирме, обладающей исключительным правом на размещение рекламы в московском метро (Ъ рассказывал об этом деле), мэр Москвы Юрий Лужков издал указ об упорядочении правил торговли и размещении рекламы в метро. Согласно этому документу, в 2003 году размещать рекламу в подземке будет уже не "Метрос-медиа", а та фирма, которая выиграет тендер на этот бизнес. "На московском рекламном рынке никто не сомневается в том, что победителем станет именно News Outdoor Russia,— убежден наш эксперт.— А на такой солидный кусок рекламного пирога, как метро, кроме Ткачева претендуют и многие другие".
Рассматривают следователи и "рекламно-административную" версию покушения. Известно, что директор News Outdoor Russia в своей борьбе с конкурентами грамотно использовал не только собственный коммерческий талант, но и "административный ресурс" в лице московских чиновников, которые ему всегда благоволили. Так совсем недавно господин Ткачев направил письмо московскому мэру Лужкову с просьбой "обратить внимание на незаконные монтажи рекламных конструкций", организованные фирмой "Радуга". По мнению господина Ткачева, его конкурент, подкупив чиновников, расставил на улицах Москвы сотни щитов размером 4 на 8 метров, а налоги за них платит как за плакаты 3 на 6 метров. Юрий Лужков пообещал разобраться, а у господина Ткачева опять прибавилось врагов.
И это только некоторые версии о мотивах покушения, которые следователи могут назвать уже сегодня.
Когда в начале этого года в Москве застрелили гендиректора фирмы "Атор" Владимира Каневского, главного из конкурентов News Outdoor, Максим Ткачев сказал: "Произошла ужасная вещь. Никакие конфликты вокруг рекламных щитов не стоят того, чтобы разрешать их ценой человеческой жизни".
СЕРГЕЙ Ъ-ДЮПИН