Ускорение времени
Марина Прохорова о новой виртуальной выставке Gucci
На международной часовой и ювелирной выставке-ярмарке в Базеле, которая закончилась на прошлой неделе, компания Gucci представила несколько новых моделей fashion-часов. В обновленную коллекцию вошли часы New green-red-green watch с круглым циферблатом в прямоугольном корпусе и несколько вариантов модели Le Marche des Merveilles extensions — круглые, среднего размера, на узнаваемых кожаных или тканевых сине-красных и зелено-красных полосатых ремешках. В остальном они сделаны в новой стилистике Gucci, на циферблатах и ремешках — змеи, тигры и золотые мухи. В Москве часы появятся осенью. А вот специально подготовленную к презентации коллекции очередную виртуальную выставку Gucci под названием #TFWGucci можно посетить уже сейчас. Естественно, в интернете, на микросайте www.gucci.com/tfwgucci
Это третий по счету виртуальный художественный проект, созданный Gucci и креативным директором марки Алессандро Микеле (о предыдущих выставках, #GucciGram и #24HourAce Weekend писал в N11 от 08.04.2016 г. и N38 от 11.11.2016 г.). Его участники — 30 популярных блогеров, чьи страницы в инстаграме и твиттере читают тысячи подписчиков. Возможности микросайта использованы по максимуму: нажав на изображение, можно перейти на рассказ об его авторе или команде авторов. Сайт продуман и удобно организован, представленные на нем работы можно не только рассматривать, ими можно — и по идее авторов проекта обязательно нужно — делиться с виртуальными друзьями и подписчиками. Недаром в названии всех виртуальных проектов Gucci есть хештег. И недаром Алессандро Микеле, который настолько увлечен возможностями нового виртуального мира, что сам выбирал художников-блогеров для #TFWGucci, назвал найденные им работы мемами. То есть единицами культурной информации.
Конечно, у этих мемов — явно выраженный рекламный характер. И в этом смысле #TFWGucci уже показал себя успешным проектом: даже те, кто принимал участие в его разработке, были приятно удивлены откликом соцсетей. Проект привлекает к марке интерес потенциальных клиентов: картинки цепляют глаз и нарядны, а сетевое тщеславие стало важным двигателем торговли. Например, одна из работ подписана так: "Когда у тебя новые часы, а показать их некому". Впрочем, #TFWGucci — не только коммерческий проект, он поддерживает новую генерацию молодых художников — на этот раз работающих исключительно в блогах. И это тоже важно.
Что касается самих представленных на сайте работ, то они, разумеется, отражают новый стиль марки. А в этом стиле чувствуется неподдельный интерес не только к новым видам искусства и самовыражения, но и к истории культуры. Неудивительно, ведь Алессандро Микеле страстно любит искусство эпохи Возрождения и маньеризм, а в подборке сделал ставку на эклектику. Нет времени, а точнее, время движется так быстро, что прошлое сплавилось с будущим. Здесь же самое важное для нынешнего стиля Gucci — радостное, утешительное обращение к материальному, красота на грани китча. Псевдобарочные интерьеры, романтичные красотки, люрекс, блестящий маникюр и в то же время старые фотографии, коллажи из старинной живописи, расчерченные схемами рисунки в стиле, придуманном еще "Летающим цирком "Монти Пайтона"", сюрреализм и наивная страсть к глазури и роскоши. Разумеется, в этом проекте очень много иронии и самоиронии. Но ведь все работает.