тендер
Вчера управление по делам наружной рекламы правительства Москвы обнародовало результаты первого тендера на разработку и реализацию рекламных дизайн-проектов уличной мебели. Право обставить Москву рекламными скамейками досталось компании "Агентство маркетинговой поддержки", которая практически неизвестна на столичном рынке наружной рекламы. Однако основных игроков это мало беспокоит. Они готовятся ко второму тендеру, на котором будут разыгрываться более привлекательные объекты.В январе этого года вышло постановление правительства Москвы, согласно которому количество крупноформатной (щитовой) рекламы должно быть сокращено на 20%. В первую очередь (до 30 мая) сокращению подлежат щиты размером 3х6 м в пределах Садового кольца, а также на основных магистралях — Ленинградском шоссе, Ленинском и Кутузовском проспектах.
Однако все это не означает, что столичные власти готовы потерять деньги, которые приносит городскому бюджету наружная реклама (общий объем этого сегмента рынка — $150 млн в год). В апреле мэр Москвы Юрий Лужков выпустил распоряжение, предписывавшее установить в столице скамейки, урны, почтовые киоски, туалеты и прочие малые рекламные формы. Первый конкурс — на разработку дизайн-проекта рекламных скамеек, их установку и продажу рекламы — прошел вчера. Особого ажиотажа он не вызвал — в рекламных компаниях решили, что площадь скамеечной рекламы сравнительно невелика. В управлении по делам наружной рекламы правительства Москвы корреспонденту Ъ сообщили, что в конкурсе участвовали всего две компании — безусловный лидер рынка наружной рекламы компания News Outdoor и не известное ни одному из опрошенных Ъ участников рынка наружной рекламы "Агентство маркетинговой поддержки".
Последнему и отдала предпочтение тендерная комиссия. Не последнюю роль в этом сыграло участие Юрия Лужкова. Еще в апреле в своем распоряжении "О мерах по развитию общегородской программы размещения конструкций уличной мебели с рекламными поверхностями" он рекомендовал "принять предложения агентства по созданию сети конструкций уличной мебели, размещаемых на улицах и магистралях города, в переходных и парковых зонах и имеющих специальные рекламные поверхности различных форматов".
"Я был очень удивлен, когда услышал название компании-победителя",— сообщил корреспонденту Ъ генеральный директор фирмы "Вера-Олимп" Сергей Дымов. Впрочем, участники рынка не делают из этого решения трагедии. "Использование скамеек в качестве рекламоносителя — не самое перспективное направление. Этот конкурс не входил в стратегические планы нашей компании,— заявил Ъ Максим Ткачев, директор компании News Outdoor.— Вполне допускаю, что небольшая компания могла серьезно проработать вопрос и представить конкурентоспособное предложение".
Дело, по всей видимости, в том, что участников рынка наружной рекламы гораздо больше интересует следующий тендер: 20 июня состоится конкурс на разработку и реализацию проектов общественных туалетов, почтовых киосков, урн и телефонных автоматов. "В этом тендере, безусловно, примут участие все основные игроки данного рынка. Правда, я не совсем понимаю, каких проектов от них ждут, пока условия конкурса чрезвычайно расплывчаты",— считает Владимир Пантюхин, председатель комитета по наружной рекламе Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА).
В управлении по наружной рекламе Москвы Ъ сообщили, что участвовать в конкурсе уже изъявили желание 16 компаний. Очевидно, в рекламных компаниях понимают, что борются не только за сиюминутные проекты, но за перспективу. В мире малоформатная реклама получила распространение с конца 40-х годов. Сегодня в США насчитывается около 90 тыс. рекламных поверхностей малого формата. В Великобритании их немногим меньше — 65 тыс., в том числе 20 тыс. в Лондоне. При этом на долю таких носителей приходится 30% английского рынка наружной рекламы. В России эта цифра в два раза меньше — порядка 15%.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ