Sistema_VC программирует рекламу

Фонд становится совладельцем Segmento

Венчурный фонд АФК "Система" Sistema Venture Capital (Sistema_VC) выкупает у Сбербанка 50% разработчика IT-платформы Segmento. Сумма сделки может достигать 500 млн руб., а объем сегмента автоматизированной рекламы (programmatic), где представлен разработчик, по итогам нынешнего года может вырасти на 60-100%, до 8-10 млрд руб.

Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ  /  купить фото

Sistema_VC выкупает у Сбербанка 50% долей в рекламной платформе Segmento, использующей технологии искусственного интеллекта, рассказал источник "Ъ" на рынке интернет-рекламы и подтвердила представитель фонда Анна Янчевская. Сделка еще не закрыта, но одобрение Федеральной антимонопольной службы получено как раз во вторник, сообщила она. Информацию подтвердили в Сбербанке и Segmento.

Segmento — российская programmatic-платформа, применяющая технологии машинного обучения для таргетирования цифровой рекламы. Основана в 2011 году Евгением Легким, Романом Нестером и Кириллом Сафоновым. Компания оперирует обезличенными данными клиентов и автоматизированно размещает рекламу на баннерах, видео, в мобильных приложениях и соцсетях. Сбербанк объявил о покупке контрольного пакета в Segmento в марте 2015 года, сумма не раскрывалась, но эксперты оценивали ее примерно в $10 млн. По условиям сделки у Сбербанка было право довести в будущем свою долю до 100%, что и было сделано. В списке клиентов Segmento — S7, Hyundai, Toyota, Pfizer, Samsung, L`Oreal, Volkswagen, Mars.

По данным "СПАРК-Интерфакс", выручка ООО "Рутаргет" (разработчик Segmento) в 2015 году составила 112,6 млн руб., убыток — 4,44 млн руб. Удалось ли выйти на прибыль, стороны не комментируют. C 2015 года выручка выросла в 3,5 раза, сообщили "Ъ" в Sistema_VC. Значит, в этом году она могла бы составить почти 400 млн руб.

"Соглашение между Сбербанком и фондом откроет для портфельных компаний АФК "Система" возможность монетизации своих данных через платформу Segmento",— говорит Сергей Копытов — представитель "Системы" (в числе активов корпорации — сотовый оператор МТС, МТС-банк, розничная сеть "Детский мир", сеть клиник "Медси", туроператор "Интурист" и т. д.). По словам старшего вице-президента Сбербанка Михаила Эренбурга, паритетное партнерство банка и фонда предоставляет возможность объединения обезличенных данных задействованных сторон. "Это открывает огромный потенциал масштабирования и монетизации этих данных",— рассчитывает он.

По оценкам IAB Russia, сектор RTB (аукционов рекламы в реальном времени), в котором работает Segmento, вырос по итогам 2015 года на 32%, до 5 млрд руб. В этом году объем programmatic-рекламы может удвоиться и составить около 8-10 млрд руб., прогнозирует директор по развитию сервиса "Яндекса" Adfox и президент IAB Russia Борис Омельницкий. Рыночная оценка гендиректора DCA Михаила Берлизева более консервативна — рост до 6,5-7 млрд руб. "Как показывает практика развитых рынков США и Великобритании, RTB и programmatic постепенно становятся основным способом закупки медийной рекламы в интернете",— рассуждает он. Если Segmento получит все возможные данные Сбербанка и МТС, на рынке появится крупная DMP (Data Management Platform; собирает данные о поведении пользователей, формирует аудиторные сегменты и позволяет нацеливать рекламу), которую можно будет успешно монетизировать, полагает директор по рекламным технологиям Mail.Ru Group Дмитрий Зевелев.

Сумму сделки стороны не раскрывают. Традиционно на рынке RTB в России применяется мультипликатор двойной выручки, рассуждает Михаил Берлизев. Вряд ли Sistema_VC оценила весь бизнес Segmento выше 1 млрд руб., считает инвестиционный менеджер ФРИИ Илья Королев. Таким образом, 50% Segmento могли обойтись Sistema_VC примерно в 400-500 млн руб. Топ-менеджер венчурного фонда говорит, что целиком компания стоила около $20 млн, примерно $10 млн и заплатили, может, и меньше.

Российские банки и телекоммуникационные компании не в первый раз проявляют интерес к рынку брендинговой интернет-рекламы. "Вымпелком" летом объявил о запуске продукта "Билайн программатик", у той же Sistema_VC есть опцион на покупку доли у фонда Impulse VC в платформе автоматизированных закупок рекламы Between Exchange.

Роман Рожков, Армине Шагинян

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...