Юрий Лужков подписал распоряжение об установке в Москве новой уличной мебели (лавочек, урн, биотуалетов и проч.), конструкция которой должна предусматривать размещение рекламы малого формата. Для многих операторов рынка наружной рекламы участие в этом проекте — фактически последний шанс сохранить свой бизнес. Дело в том, что уже в мае начнется масштабное сокращение крупноформатных рекламных щитов в центре Москвы.
По оценкам компании "Эспар-аналитик", специализирующейся на мониторинге рынка наружной рекламы в Москве, годовой объем этого рынка — $150 млн. Из 28 тыс. имеющихся в городе рекламных поверхностей треть — малоформатные носители. На долю малоформатной рекламы приходится 15-20% объема рынка.
О том, что количество крупноформатной рекламы в Москве будет сокращено на 20%, столичные власти объявили в начале года. В первую очередь (до 30 мая) уберут щиты размером 3х6 м в пределах Садового кольца, а также на основных магистралях — Ленинградском шоссе, Ленинском и Кутузовском проспектах. Однако московское правительство не намерено терять деньги, которые приносит городскому бюджету реклама. В Москве станет гораздо больше малоформатных рекламных объявлений на уличной мебели — скамейках, урнах, автобусных остановках, туалетах. Выполняя распоряжение мэра, в конце мая управление правительства Москвы по делам наружной рекламы вместе с комитетом по архитектуре и градостроительству проведет конкурс дизайн-проектов уличной мебели. После чего будет объявлен тендер на реализацию проекта-победителя.
По мнению участников рынка, сокращение числа рекламных щитов в первую очередь затронет компании, с которыми власти Москвы не подписали пятилетних договоров аренды участков для установки рекламных конструкций. Между тем ряд лидеров рынка наружной рекламы работает с московским правительством по годичным договорам аренды. К примеру, под секвестр может попасть компания "XXII век", третья в Москве по количеству рекламных щитов (по данным агентства "Эспар-аналитик"). Именно эти компании, скорее всего, и станут основными претендентами на установку рекламонесущей мебели. "Если тендер будет открытым, борьба развернется нешуточная,— заявил Ъ Владимир Пантюхин, генеральный директор компании 'XXII век'.— Ведь дальнейшее существование многих фирм будет во многом зависеть от того, выиграют они или нет".
Сокращение количества широкоформатных щитов и переход на "мебельную" рекламу будет сопровождаться значительным ростом цен. "Стоимость наружной рекламы по Москве вырастет на 10%,— считает Максим Ткачев, директор агентства News Outdoor.— Площади в центральной части города, на которые приходится 30% общего числа рекламных поверхностей, подорожают на 25-30%".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ