Вчера участники пула "Некоммерческое партнерство 'Шесть семерок'" заявили о начале широкомасштабной экспансии в регионы. Уже в этом году начнется поиск участков под строительство гипермаркетов в крупных российских городах и ориентированная на регионы реклама общего брэнда "777-777+". Конкуренты в регионах считают, что пул опоздал на два-три года.
"Шесть семерок" — самое крупное в России объединение розничных торговцев. В него входят сети "Седьмой континент", "М.видео", "Спортмастер", "Старик Хоттабыч", МВО, "Авто`Кей", "Арбат Престиж". Суммарный оборот входящих в пул компаний — $750 млн. Идут переговоры о приеме в пул других участников, в частности, сетей "Твойдодыр", "Модный базар", "Куда.ru".
По оценкам участников пула, сегодня региональные рынки развиваются так же динамично, как московский восемь-десять лет назад. А предложения, сравнимого с тем, которое могут сделать московские операторы, в регионах нет. А значит, если сейчас в любом городе-миллионнике открыть гипермаркет, предлагающий свыше 100 тыс. наименований продуктов и хозтоваров, хорошее обслуживание и доступные цены, такой магазин станет торговым центром города и привлечет самых обеспеченных покупателей.
Управляющий сети "Спортмастер" Леонид Страхов считает, что подготовка к запуску гипермаркета займет не менее двух — двух с половиной лет. Тем не менее готовить почву для экспансии ритейлеры начинают уже сейчас. В этом году они запустят первый совместный проект — торговый центр на 26-м километре МКАД. Также в этом году начнется реклама марки "777-777+" на регионы (общий рекламный бюджет пула на этот год — $1,5 млн) и поиск подходящих участков для строительства гипермаркетов в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Самаре. По мнению партнера консалт-бюро BBPG (бюро консультировало НК ЮКОС при покупке сети "Копейка") Родиона Толпушова, построив в городе торговые центры, которые по размерам в три-пять раз превосходят существующие там магазины, можно быстро занять 10-15% рынка. Еще четыре-пять лет региональные операторы будут не в состоянии ни строить подобные магазины, ни управлять ими, а значит, и конкуренции с их стороны не будет, считает господин Толпушов.
Однако в регионах считают иначе. По словам генерального директора строительной компании Trades BCB Владимира Олейника, сейчас местные операторы строят по 1-3 гипермаркета в Краснодаре, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Ярославле. И через два — два с половиной года места для "московских" гипермаркетов в крупных российских городах может не остаться.
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ