Конфедерация обществ потребителей (КонфОП) намерена начать кампанию по борьбе с недостоверной рекламой. Об этом было заявлено на вчерашней пресс-конференции, посвященной десятой годовщине принятия закона "О защите прав потребителей". Первыми жертвами КонФОП могут стать производители биоактивных добавок (БАД), тратящие на рекламу своей продукции десятки миллионов долларов в год.
По мнению руководства КонФОП, реклама БАД наносит потребителю очевидный вред. В ней звучат уверения в терапевтическом (лечебном) эффекте, что на самом деле не соответствует истине. В результате обманутый потребитель путает БАД с лекарственными средствами, пренебрегает визитами к врачу и не применяет необходимые медикаменты.
В этой связи КонфОП призывает производителей и импортеров БАД до 15 апреля, откорректировать свою рекламную информацию. По истечении месячного срока КонфОП намерен обращаться в суды с обвинениями в нарушении закона "О рекламе".Торговля биодобавками является сверхприбыльной. Розничная цена биодобавок, как правило, превышает задекларированную на таможне в 20-40 раз. В 2001 году через российскую таможню прошли 33 тыс. т биологически активных пищевых добавок на сумму $53 млн. В это же время оборот рынка пищевых добавок составил около $1,5 млрд. Компания Russia public Relation Group (RPRG), проводившая исследование этого рынка, оценивает его емкость в $400-500 млн. На рекламу своей продукции производители БАД тратят, по самым скромным оценкам, не менее $5-10 млн в год.
Рекламодатели скептически оценивают инициативу КонфОП. "Гнев КонфОПа явно обрушится прежде всего на российских производителей,— считает Алексей Макавеев, президент корпорации 'Лавка жизни', в магазинах которой продается продукция большинства ведущих производителей отечественных биодобавок.— Бороться с западными компаниями, у которых хорошие юристы, конфедерации явно не под силу". "В прошлом году конфедерация уже обращалась к нам по этому вопросу",— сообщил Ъ директор по маркетингу фирмы 'Кобра интернэшнл', эксклюзивного представителя американской компании Irwin naturals в России, СНГ и странах Балтии Юрий Килимник. "До августа 2000 года в рекламе производимого Irwin naturals препарата 'Инолтра' присутствовала фраза 'Боль уходит навсегда'. Под давлением КонфОП она была снята. Теперь ни в одном нашем рекламном объявлении вы не найдете слова 'лечит'. После этого никаких претензий к нам больше не поступало",— сообщил господин Килимник.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ