Нынешний сезон в Ralph Lauren необычен. Одновременно во всех флагманских магазинах марки представлены две коллекции. Во-первых — традиционная сезонная "осень-зима 2016/17". И во-вторых, видоизмененная коллекция "весна-лето 2017". Только она не весенняя, а переходная, и в соответствии с новой стратегией модных марок принадлежит не к следующему сезону, а к системе See Now Bye Now — по тому же принципу создали коллекции для немедленной продажи такие бренды, как Tom Ford, Burberry Prorsum и Tommy Hilfiger.
Фото: PPS via ZUMA Wire / ТАСС
Фото: PPS via ZUMA Wire / ТАСС
Фото: PPS via ZUMA Wire / ТАСС
Фото: PPS via ZUMA Wire / ТАСС
Фото: PPS via ZUMA Wire / ТАСС
Фото: PPS via ZUMA Wire / ТАСС
Фото: PPS via ZUMA Wire / ТАСС
Подиум был выстроен 1 сентября прямо перед дверьми главного бутика Ralph Lauren на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, и сразу после показа приглашенные гости могли купить понравившиеся модели. В остальных магазинах Ralph Lauren вещи из этой коллекции, получившей кодовое название "Сентябрь", стали появляться с 20 сентября. Москва, конечно, исключением в этой системе не стала.
Что будет дальше и как изменятся сезонные коллекции — покажет время. Но пока Ральф Лорен настроен оптимистично, а клиентки марки довольны новшеством. Новый метод продаж, с одной стороны, дает быструю прибыль, а с другой — соответствует потребности современного потребителя в спонтанном и импульсивном удовлетворении своих желаний. Примерно об этом сказал и сам дизайнер. Объясняя переход на новую систему продаж, он обратился непосредственно к клиенткам Ralph Lauren: "С самого начала я создавал одежду, думая о вас. Вы меняете свой образ жизни, меняете манеру делать покупки — и мы меняемся вместе с вами и для вас".
Но все же в Москве далеко не сентябрь, и сезонная коллекция с практической точки зрения не менее важна для покупательниц. Основные ее цвета — черный, белый и коричневый, а для вечерних нарядов — яркие открытые оттенки малинового, фиолетового, желтого и синего. У Ralph Lauren в коллекциях, как и всегда, нет никаких революционных дизайнерских решений. Но зато есть очень ярко выраженный и очень проработанный собственный стиль — стиль, который он придумал сам для американской высокой буржуазии и который был с удовольствием, как родной, принят не только истеблишментом США, но и во всем мире. Откровенные признаки буржуазной роскоши — летящие шелка, расшитый пайетками тюль, дорогое кружево — в стилистике Ralph Lauren все это непринужденно смешивается с ковбойками, пончо, теплыми свитерами, джинсами и прочими приметами не столько ковбойского стиля, сколько сельской жизни на собственных плантациях. И в коллекции этого сезона есть рубашки в крупную клетку, расшитые цветами брюки, пончо в бахроме, платья и брючные костюмы с то ли мексиканскими, то ли техасскими крупными абстрактными узорами. И конечно, все мелкие предметы узнаваемого американского стиля — ремни и охотничьи сумки через плечо с крупными пряжками и бляшками, шляпы-стетсоны, ошейники-чокеры, тяжелые этнические ожерелья.
Что касается коллекции "Сентябрь" — ее Ральф Лорен явно сделал более городской по стилю и, следовательно, более изысканной. Цветовая гамма более сложная, драгоценная. Коричнево-бежевые костюмы оттенками похожи на старое золото, вечернее ламе просто золотое, бархат и шелк имеют глубокие оттенки драгоценных камней, нарядные черно-белые вещи выглядят крайне торжественно. В этой коллекции Ralph Lauren не только сельских, но и этнических мотивов меньше обычного.