Лев Амбиндер (Л. А.): Кирилл Алексеевич, редакция "Ъ" и Русфонд поздравляют вас и ваших коллег с пятилетием сотрудничества "Первого канала" и Русфонда. Первый наш сюжет об Ане Голубятниковой вышел 10 октября 2011 года и собрал свыше 600 тыс. откликов (31 млн руб.). А теперь счет перевалил за 4,1 млрд руб. Как вам показатели?
Кирилл Клейменов (К. К.): Если бы тогда, в октябре 2011-го, мне предсказали нынешние результаты, я был бы, наверное, счастлив. Но сегодня мне кажется, что этого мало, и упреки по этому поводу я адресую в первую очередь себе. Нам не удалось сделать и разместить столько сюжетов, сколько мы хотели. Главным образом помешал сверхплотный поток новостей. Кроме того, поскольку мы идем по неизведанному пути, то технологию, по сути, отрабатываем с нуля. Возможно, не все наши ходы сработали. В результате сборы в каких-то случаях оказались ниже, чем мы рассчитывали. Но мы быстро учимся.
Л. А.: Напомню читателям "Ъ": проект "Русфонд на Первом" стал развитием акции "Добрый свет", которую вы запустили в эфир программы "Время" в августе 2011 года. Вы рассказали о нехватке оборудования и лекарств в онкобольницах ряда российских регионов. Сюжет имел фантастический сбор — 93 млн руб. Тогда и родился новый формат помощи — телевизионные SMS-пожертвования. Благотворителем отныне легко и просто мог стать любой: набираешь "ДОБРО" на номер 5541 — и всем миром спасаешь детей. Сейчас нет благотворительного фонда без этой услуги. И редкий регион обходится без частной телефилантропии. Какие еще тенденции привнес в благотворительность "Русфонд на Первом"? Изменилось ли к ней отношение общества?
К. К.: Надеюсь, что мы показали, как несложно быть прозрачными. Нельзя обманывать доверие жертвователя. И то, что сборы остаются на высоком уровне, несмотря на появление определенного количества мерзавцев, которые, играя на святых чувствах, выстраивают разнообразные мошеннические схемы, воруя деньги у больных детей, говорит о том, что мы все сделали правильно, нам верят. Что касается изменений в обществе за эти годы, то полагаю, что благотворительность перестала быть уделом богатых филантропов, стала явлением массовым. Благодаря нашему совместному с "Коммерсантом" проекту и ему подобным ощутить себя благотворителем может абсолютно любой человек вне зависимости от того, какими средствами он располагает. И это замечательно. Это ведь еще и возможность просто ощутить себя хорошим человеком, набрав всего одно слово "ДОБРО" на экране своего мобильного и отправив его на номер 5541. Своего рода психотерапия. Так что, мне кажется, помогаем мы не только поправить здоровье детям, но и в какой-то степени всем участникам акции, если говорить о здоровье душевном.
Л. А.: В последнее время появляется опыт платного фандрайзинга в СМИ. Пока лишь несколько фондов публикуют просьбы о помощи на правах рекламы в газетах, на ТВ и в интернете. Можно ли говорить о новой тенденции? На ваш взгляд, впишется ли "рекламный фандрайзинг" в отечественную благотворительность?
К. К.: По факту он уже вписался. Но мне сложно судить, насколько успешным окажется этот опыт, все-таки я работаю немного в другой области. Возможно, пока результаты "рекламного фандрайзинга" не слишком впечатляют, но сборы могут возрасти, если организаторы нащупают верные алгоритмы. С Русфондом же мы принципиально взаимодействуем на некоммерческой основе, менять эту схему не намерены.
Л. А.: Будь у вас возможность вернуться на пять лет назад, что бы вы изменили?
К. К.: Прошлое не изменить, можно изменить только отношение к нему. Но в случае с нашим совместным проектом я бы и этого делать не стал. Мне кажется, все, кто делает "Русфонд на Первом", вправе гордиться своим участием в этой истории. Мы не только изменили к лучшему жизнь нескольких тысяч детей, но и своим примером открыли дорогу для других подобных проектов. Сейчас нет крупного канала, который не делал бы что-то похожее. Но первыми были мы. И во многом первыми остаемся. Поэтому, пользуясь случаем, я бы хотел выразить огромную признательность от нашей команды коллективу Русфонда. Там работают совершенно уникальные люди, знакомство с которыми в чем-то изменило и нас. Спасибо вам!
Л. А.: Нынче с вашей подачи в проект удачно вписалось еще и "Доброе утро" "Первого канала". Как вам идея распространить "Русфонд на Первом" и на другие программы канала?
К. К.: Хочу напомнить, что подопечным Русфонда уже помогали зрители самого успешного на сегодня музыкального телешоу страны "Голос". Уверен, впереди новые программы, успех которых будет конвертирован в помощь тем, кто в ней больше всего нуждается.
Л. А.: Спасибо!