Один из крупнейших российских импортеров вина, компания Simple Максима Каширина, выводит на рынок первый собственный алкогольный бренд — водку "Онегин". Контракт на ее выпуск заключен с ульяновским заводом "Юпитер Инкорпорейтед". Цена "Онегина" в рознице превысит 1 тыс. руб. за бутылку 0,5 л, что сопоставимо по стоимости с другой суперпремиальной водкой Beluga.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
На этой неделе Simple приступила к продажам собственной водки "Онегин", рассказал "Ъ" президент и основной владелец компании Максим Каширин. По его словам, первая ее партия в количестве 50 тыс. бутылок была выпущена в сентябре в Ульяновске на заводе "Юпитер Инкорпорейтед". Из материалов базы Роспатента следует, что предприятие получило 16 августа неисключительную лицензию на выпуск "Онегина" сроком на два года от правообладателя товарного знака — ООО "Инграт", расположенного, по данным Kartoteka.ru, по тому же адресу, что московский офис Simple. Получить комментарии представителей "Юпитера" не удалось.
Розничная цена "Онегина" составит 1,1-1,15 тыс. руб. за бутылку 0,5 л, сообщил президент Simple. "По такой же цене сейчас продается Beluga Transatlantic",— отметил он. В стартовый период, который продлится до апреля 2017 года, водка "Онегин" будет продаваться в сегменте HoReCa, в фирменных магазинах Simple Wine, премиальной рознице и в специализированных винных магазинах, говорит господин Каширин. Сначала "Онегин" поступит в продажу в регионах, где у Simple есть торговые дома: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Краснодар и Сочи. В дальнейшем планируется расширить географию за счет работы с крупными федеральными ритейлерами.
Водка "Онегин" — первый собственный продукт Simple, специализирующейся на торговле в основном импортными винами (в портфель компании входит, в частности, продукция шампанского дома Louis Roederer, текила Patron, коньяк Hine). По данным таможенной статистики, в январе--августе 2016 года компания заняла седьмое место по импорту тихих вин, завезя 315 тыс. дал (3,15% от общего объема), и пятое место по импорту игристых вин — 85 тыс. дал (5,4%). Выбор в пользу водки Максим Каширин объяснил тем, что именно она воспринимается как традиционный русский напиток. "Нам, безусловно, со временем хотелось бы выпустить свое вино, например, в Крыму, но виноделие требует более существенных и длинных инвестиций и на сегодняшний день не имеет той прибыльности, что есть у дорогой водки",— пояснил предприниматель.
По данным IWSR, общие продажи водки в России составили 193,7 млн дал, из которых на сегмент суперпремиальной продукции пришлось лишь 313 тыс. дал (то есть 0,2%). Лидером сегмента стала марка Beluga, продажи которой составили 188,8 тыс. дал (около 60%). Второе место у водки Grey Goose (производитель — Bacardi Ltd) — 36,1 тыс. дал. В 2016 году продажи в суперпремиальном сегменте водки сократятся до 305 тыс. дал, прогнозирует IWSR. Гендиректор сети "Глобус Гурмэ" Андрей Яковлев говорит, что, несмотря на кризис, спрос на премиальный алкоголь, в том числе водку, остается на стабильном уровне. "Потребители таких продуктов в меньшей степени подвержены влиянию кризиса в отличие от тех, кто покупает товары по средней цене",— поясняет он.
В Simple пока нет конкретных планов по объему продаж "Онегина" на этот и следующий год, но в компании рассчитывают, что ее марка в перспективе нескольких лет "займет существенную долю в своем сегменте". Предправления "Синергии" (владеет Beluga) Александр Мечетин отмечает, что в сегменте суперпремиальной водки наблюдается интенсивная конкуренция. "Появление новых продуктов можно приветствовать, но я сомневаюсь, что кто-то из них сможет достичь продаж, сопоставимых с Beluga",— говорит он. По его словам, за время существования водки Beluga "Синергия" вложила десятки миллионов долларов в продвижение бренда в России и на экспортных рынках, на которые приходится около 50% его продаж.
Инвестиции в разработку бренда "Онегин", по оценке господина Каширина, составили около $0,5 млн, на продвижение бренда в первые семь месяцев компания потратит около $1 млн. В перспективе Simple также рассчитывает вывести "Онегина" на зарубежные рынки. "В продвижении мы делаем ставку, в том числе, и на название продукта, которое, как нам кажется, несет в себе русский культурный код, который понятен потребителю как у нас, так и за границей",— заявил президент Simple.