Перспективы первенства

Во время чемпионата мира по футболу в 2018 году Нижний Новгород посетят, по предварительным подсчетам, около 250 тыс. зрителей. Общее количество болельщиков и туристов пока подсчитать никто не берется. Но областные власти не рассматривают мундиаль как разовое событие международного масштаба, которое соберет максимальное количество гостей. Прежде всего, считают в администрации региона, это возможность заявить о Нижегородской области на мировом уровне, повысить ее узнаваемость и привлекательность для туристов. С учетом строительства транспортной инфраструктуры и развития индустрии это вполне возможно, говорят эксперты.

Туристический потенциал

В 2018 году во время чемпионата мира по футболу в Нижнем Новгороде пройдут четыре матча группового этапа, один матч одной восьмой финала и один матч четвертьфинала. В случае победы в группе «А» и при успешной игре в одной восьмой финала сборная России также сыграет четвертьфинала в Нижнем Новгороде. Список сборных, которые приедут в столицу Приволжья, станет известен в декабре 2017 года. С учетом вместимости стадиона и количества матчей, подсчитали в министерстве спорта Нижегородской области, в город приедут около 250 тыс. зрителей. «Точное количество всех болельщиков, которые посетят регион во время мундиаля, пока прогнозировать сложно. Во многом это зависит от сборных, которые будут играть в Нижнем», — отмечают в министерстве.

На данный момент Нижний Новгород ежегодно посещают около 1,1 млн туристов, 10% из них — иностранцы. Таким образом, в период футбольного первенства турпоток вырастет более чем на 20%. Однако регион не собирается останавливаться на достигнутом. «Правительство Нижегородской области уделяет большое внимание подготовке к чемпионату мира, занимаясь развитием инфраструктуры и индустрии гостеприимства. Но проведение мундиаля не является конечной целью с точки зрения посещения региона туристами. Прежде всего это возможность заявить о себе, сделать так, чтобы болельщики и гости мирового первенства захотели познакомиться с областью поближе и вернулись к нам. Наша задача — сохранить туристические потоки», — говорит заместитель министра промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области Максим Подовинников.

Узнать о достопримечательностях Нижнего Новгорода гости города могут уже сейчас на сайте оргкомитета «Россия-2018» Welcome2018.com. Здесь собрана информация об основных туристических объектах каждого города, который принимает этапы футбольного турнира, а также об основных маршрутах по территории региона. Пока сайт функционирует на двух языках: русском и английском, но постепенно их количество будет увеличиваться. Информация на портале постоянно обновляется и дополняется, и к 2017 году после старта кампании по продаже билетов на Кубок конфедераций он будет работать как единый полноценный туристический портал с картой достопримечательностей, объектов размещения, питания, городских служб такси, туристических маршрутов и другой полезной для гостей информацией.

Кроме того, у Нижегородской области есть собственный туристический портал Nnwelcome.ru, где информация об основных туристических маршрутах, традиционных мероприятиях и новых культурных или спортивных событиях размещена не только на английском, но также на немецком, итальянском, французском и китайском языках. «Мы хотим, чтобы каждый, кто приехал в Нижегородскую область, имел возможность познакомиться не только с Нижним, но и с другими городами, которые хранят нашу историю, культуру и традиции. Это Семенов, Арзамас, Городец, Чкаловск, Выкса, Дивеево, Большое Болдино. Совместно с Министерством культуры РФ и Ростуризмом мы специально разработали маршруты к чемпионату и надеемся, что они будут интересны болельщикам и гостям первенства», — рассказывает Максим Подовинников.

Кроме сайта справку о городе в период мундиаля можно будет получить у сотрудников информационных центров, которые будут располагаться на авто- и железнодорожном вокзалах, в аэропорту и речном порту и у ключевых туристических объектов города, а также у волонтеров, которые будут работать на городских улицах. Региональный минпромторг и Нижегородский государственный лингвистический университет сейчас совместно работают над программой подготовки сотрудников информационных центров. В перспективе власти планируют сохранить стойки информации на постоянной основе.

«Вопрос привлечения туристов — это еще и вопрос продвижения региона в социальных сетях. Поэтому мы готовимся к активному, если не сказать агрессивному, маркетингу, и на этих платформах. Нижний Новгород удачно расположен на туристическом направлении Москва — Казань. И мы хотим дать как можно больше информации о наших возможностях, чтобы увеличить время пребывания гостей в городе», — отмечает Максим Подовинников.

Если в 2018 году Нижний Новгород посетят около 1,3 млн туристов, то за счет роста популярности региона к 2020 году количество визитеров, по планам властей, должно увеличиться до 3 млн человек. «Как показывает практика других городов, где проходили спортивные события международного уровня, город становится очень популярным туристическим направлением. Например, до Олимпийских игр 1992 года Барселона была обычным провинциальным испанским городом. Теперь ее ежегодно посещают миллионы туристов. Благодаря подобным событиям город становится не только известным, но и привлекательным с точки зрения инфраструктуры, появления новых объектов и транспортной доступности. В наследие городам, которые проводят мировое первенство, остается множество новых объектов», — подчеркивает Максим Подовинников.

Период перестройки

Самым масштабным инфраструктурным проектом, который реализовывается к чемпионату мира по футболу в Нижнем Новгороде, является строительство стадиона и объектов вокруг. Он будет расположен в районе Стрелки — на слиянии Оки и Волги. Для возведения стадиона площадка в 21,6 га была расчищена и освобождена от построек. Эта территория будет облагорожена и станет рекреационной зоной, объединенной бульварами. Вместо гаражей и речного порта у нижегородцев появится еще одна набережная. Сам стадион в перспективе будет эксплуатироваться не только как спортивная арена — при проектировании закладывалась возможность использовать его как многофункциональный центр для проведения культурно-массовых мероприятий.

Вместе со стадионом изменится транспортная ситуация в районе Стрелки. Во-первых, в этой части города появится новая станция метро «Стрелка». Уже завершены работы по прокладке первого тоннеля, и в ближайшее время рабочие приступят к строительству второго. По прогнозам экспертов, с вводом станции «Стрелка» пассажиропоток нижегородской подземки вырастет на 25%. Расчетный пассажиропоток самой новой станции «во время проведения чемпионата мира по футболу составит 25–30 тыс. человек в сутки. После чемпионата — 8–12 тыс. пассажиров в сутки. Во-вторых, в этом районе будут построены новые дороги, транспортные развязки, автомобильные стоянки, пешеходные переходы и велодорожки. Например, будет проложена новая дорога вдоль Волжской набережной и еще четыре появятся за счет продления до Волги улиц Бетанкура, Совнаркомовской и Пролетарской, также будет построена двухполосная дорога от улицы Стрелки до Совнаркомовской. Окружать стадион будут четыре парковочные зоны вместимостью от 60 до 700 мест. Также в этом районе будет реконструирована кольцевая развязка, чтобы увеличить ее пропускную способность. Кроме того, к чемпионату предполагается реконструировать основные магистрали, по которым в город прибудут клиентские группы FIFA.

Большие перемены коснулись и гостиничного бизнеса Нижнего Новгорода. С того момента, когда стало известно, что город примет чемпионат, количество заявок на строительство отелей, поступающих в инвестиционный совет при губернаторе, существенно выросло. В городе уже появились три новые гостиницы: четырехвездный отель Hampton международной сети Hilton, пятизвездный Courtyard (Marriott) и несетевой пятизвездный «Кулибин». В следующем году в городе появится еще один отель сети Hilton — Double Tree. Всего в городе, по данным консалтинговой компании IDEM, на конец 2015 года, было представлено около 140 классических гостиниц и хостелов общим номерным фондом 4171 номер, из них, по неофициальной классификации, девять отелей соответствуют классу «четыре звезды» и 17 — классу «три звезды». К чемпионату номерной фонд региона вырастет на 1700 номеров, в городе будет шесть отелей под международными брендами.

Факторы роста

Заведующий лабораторией экспериментальной и поведенческой экономики ВШЭ, старший научный сотрудник Института мировой экономики и международных отношений РАН Алексей Белянин считает, что проведение крупных спортивных мероприятий международного уровня дает экономический импульс для развития региона, который обусловлен тремя факторами: «В первую очередь это экономическая составляющая, связанная со строительством стадиона и мультипликативными эффектами, которые этот процесс запускают: стимулирование спроса на сырье, строительные материалы, транспорт, рабочую силу. Независимо от того, как распределяются средства — какой-то стадион стоит дороже, какой-то дешевле, где-то нужно больше вкладывать в инфраструктуру, где-то меньше, эти автономные инвестиции полезны». Еще один фактор — вложения в транспортную и гостиничную инфраструктуру. «Чтобы привезти болельщиков, необходимо отремонтировать региональные и муниципальные трассы. Должен появиться внятный способ добраться на автомобиле из одного города, в котором проходят этапы чемпионата, в другой. Понятно, что все останется на будущее и может стать неким толчком для развития внутреннего туризма», — отмечает Алексей Белянин.

Самым долгосрочным и полезным результатом подобных мероприятий эксперт считает имиджевую составляющую для региона и страны. «Если к вам приезжает весь земной шар и видит хорошую инфраструктуру, высокий сервис и доброжелательное отношение принимающей стороны, то это, безусловно, приносит долгосрочный положительный эффект как для региона, так и для страны, но потребует больших усилий от местных властей, причем не материального, а идейного характера. Если руководству региона удастся справиться с этой задачей, то оно может рассчитывать в перспективе на увеличение туристического потока», — говорит господин Белянин. Он приводит в пример Пермь, где благодаря усилиям бывшего губернатора город стал популярным туристическим направлением. «Нижний Новгород при хорошей постановке дела и правильной упаковке можно выгодно продавать туристам. Большую роль в этом играет близость Москвы — для Нижнего Новгорода это плюс. При существующем потенциале, если появится необходимая транспортная инфраструктура и гостиницы, городу можно будет рассчитывать на увеличение посещаемости», — считает Алексей Белянин.

Аналитик группы компаний «Финам» Тимур Нигматуллин соглашается, что работы, связанные со строительством инфраструктуры, проведением государственных закупок, наймом рабочих, приводят к положительному мультипликативному эффекту. «За счет реализации подобных проектов происходит снижение безработицы, рост ВВП и увеличение налоговых отчислений в бюджет. Но важно, чтобы расходы на инфраструктуру были эффективными. Если рост ВВП окажется меньше расходов на инфраструктуру, это станет негативным фактором — проще было бы раздать деньги предприятиям в виде налоговых льгот. Если инфраструктура строится в нужном месте, что ведет к улучшению транспортной ситуации в городе и повышению деловой активности, то мультипликативный эффект будет положительным. Но при прочих равных альтернативных вариантов стимулирования экономики нет», — считает аналитик.

Что касается задач по увеличению туристического потока, то Тимур Нигматуллин отмечает, что в современных условиях, когда путешественники могут передвигаться из города в город на машине и нигде не регистрироваться, подсчитать его и спрогнозировать невозможно. «Но в любом случае строительство инфраструктуры будет стимулировать развитие и туризма, и деловых поездок», — отмечает эксперт.

Александра Викулова