В пятницу вечером голландский концерн Heineken, третий по размерам мировой производитель пива, объявил о заключении соглашения по покупке санкт-петербургского пивзавода Bravo International. Теперь на российском рынке представлены все пять крупнейших мировых операторов пивного рынка — Miller, Anheuser Bush, Interbrew, SAB и Heineken.
Завод Bravo International входит в группу Bravo Holdings Limited, основанную в 1993 году несколькими исландскими бизнесменами. Производство пива на предприятии, изначально ориентированном на выпуск алкогольных коктейлей, началось в 1999 году. Сейчас завод выпускает такие марки, как "Бочкарев", "Обломов", "Охота" и лицензионный Lowenbrau. В 2001 году завод произвел 25 млн дал пива. В 2002 году предприятие намерено произвести 40 млн дал. По собственным оценкам предприятия, доля Bravo International на российском пивном рынке составляет 4,8%.
Слухи о том, что Heineken собирается организовать в России собственное производство, появились еще в начале 1999 года, когда на наш рынок один за другим стали выходить западные производители пива. Тем не менее время шло, а Heineken все не появлялся. Казалось, что голландцы вообще решили не связываться с Россией. Однако осенью прошлого года в ряде западных СМИ появилась информация о том, что хозяева Bravo ищут покупателя на свое предприятие. В качестве претендентов назывались бельгийская Interbrew, южноафриканская South African Breweries и Heineken. Последний и вышел победителем.
Согласно официальному пресс-релизу Heineken, максимальная сумма сделки по приобретению Bravo International составит $400 млн и по предварительным прогнозам она будет завершена в первом квартале 2002 года. О первых планах голландцев на российском рынке известно немного. В пресс-релизе лишь сказано, что производство алкогольных коктейлей будет выделено в отдельный бизнес.
Кроме того, логично предположить, что новые хозяева разместят на Bravo производство пива под маркой Heineken. Однако, по словам Виктора Пятко, генерального директора Bravo International, выпуск собственных марок голландской компании начнется нескоро. Heineken наверняка будет проводить различные исследования рынка.
Как отметил господин Пятко, выпуск всех основных марок Bravo, скорее всего, будет сохранен. Однако есть и исключения. Во-первых, будет прекращен выпуск пива под маркой "Обломов" (завод не может зарегистрировать этот товарный знак, так как наименование "Обломов" признано национальным достоянием). Во-вторых, до сих пор непонятно, что будет с лицензионным выпуском Lowenbrau, производство которого было развернуто на Bravo International в апреле 1999 года. Новый владелец завода может просто не продлить лицензии.
Как будут развиваться дела у Heineken в России, пока сказать сложно. С одной стороны, очевидно, что голландцы упустили время для появления на рынке. Как заметил вице-президент "Балтики" Адам Тлехурай, "Heineken стартовал поздно и пропустил вперед других". С другой стороны, финансовые возможности голландского концерна значительно превышают возможности других операторов российского пивного рынка.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ, РОМАН Ъ-ОВЧИННИКОВ, Санкт-Петербург