Крупнейший в мире производитель мобильных телефонов, финская Nokia, готовится удовлетворить давнюю мечту богатых пользователей — получить действительно дорогой и эксклюзивный мобильный телефон. Новое подразделение Nokia, получившее название Vertu, будет выпускать тюнинговые сотовые телефоны, в том числе отделанные с применением драгоценных камней и металлов. В российских сотовых компаниях полагают, что в России супердорогие новинки найдут своего покупателя.
Официально Vertu начнет работать в конце января нынешнего года, выпуская телефоны от Nokia под собственной торговой маркой, сообщает Reuters из Хельсинки. Основным претендентом на пост главного дизайнера Vertu называют Франка Нуово (Frank Nuovo) — шеф-дизайнера Nokia, который разрабатывал внешний вид самых популярных моделей Nokia последних лет. По неофициальным данным, штат компании поначалу составит 200 человек, часть из которых ювелиры. Других подробностей представители Nokia пока не сообщают.
Аналитики оценивают инновацию Nokia в целом положительно. "Это один из путей для Nokia разнообразить линию продуктов в контексте обновляемой брэнд-стратегии компании,— заявил аналитик по мобильным коммуникациям Gartner Dataquest Бен Вуд (Ben Wood).— Люди часто соглашаются платить больше за то, чтобы иметь эксклюзивный телефон, так же как они платят по $50 тыс. за наручные часы".С этой точкой зрения согласны далеко не все. Ведь производители сотовых телефонов давно изучали рынок на предмет производства мобильников по ценам дорогих часов. Ericsson выпускала позолоченные телефоны для единичных покупателей из богатых арабских стран, Motorola принимала участие в производстве в прямом смысле слова драгоценных трубок и аксессуаров совместно с итальянской de Grisogono. Черный V3688 буквально одевали в черные бриллианты. Тот же трюк de Grisogono проделывала с Ericsson T28 — на нем помещалось до 240 камней. По неофициальным данным, в Москве в конце 90-х продавалось до 80 драгоценных телефонов в год. В целом телефоны по цене часов покупали менее охотно, чем сами часы. Покупатели боялись, что их аппарат в бриллиантовом корпусе через несколько лет технически безнадежно устареет. Чего могут не опасаться обладатели золотых Patek Philippe. Телекоммуникационный сектор усваивает новые технологии с такой скоростью, что актуальный модельный ряд основных производителей принципиально обновляется каждый год или даже чаще.
В российских сотовых компаниях новость от Nokia восприняли с энтузиазмом. Москва считается крупнейшим по объему рынком luxury-продуктов в Восточной Европе, и дорогие мобильные телефоны здесь наверняка придутся по вкусу сотням, если не тысячам покупателей. "Мы видим, что действительно многие люди следят за телефонной модой, покупают дорогие новинки, телефоны премиум-класса всегда были ходовым товаром в Москве,— говорит начальник службы по связям с общественностью компании 'Вымпелком' Михаил Умаров.— И с ювелирной отделкой аппараты здесь наверняка будут пользоваться спросом".
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО