Шведы занимают место "Би Лайна"
Компании готовы к размену торговыми марками
19 декабря представители шведского холдинга Tele2 собираются приехать в Россию и рассказать о своих планах в отношении недавно купленных сотовых компаний. Заблаговременно шведы сообщили, что все купленные ими операторы будут продавать услуги под основным брэндом холдинга — Tele2, отказавшись среди прочих от использования торговой марки "Би Лайн". Расстаться с принадлежащим "Вымпелкому" брэндом региональным компаниям пришлось бы в любом случае. Как стало известно Ъ, "Вымпелком" уже разослал региональным операторам уведомления об окончании прав использования марки "Би Лайн".
Как заявил в беседе с корреспондентом Ъ вице-президент Tele2 AB Джонни Сведберг (Johnny Svedberg), 19 декабря в России состоится официальное представление компании, недавно купившей акции 12 местных операторов: "Компании будут работать под торговой маркой Tele2. Это решение пока не утверждено официально, но это случится в ближайшем будущем".
О грядущей смене торговой марки на Tele2 можно было догадываться: в странах Балтии шведский холдинг действовал именно так. В период c 1998-го по 2000 год Tele2 последовательно приобрела контроль над операторами BaltCom GSM (Латвия), Q-GSM (Эстония) и Comliet (Литва) и в дальнейшем сменила их торговые марки на Tele2. В итоге получился панбалтийский сотовый брэнд.
Еще одной причиной для начала продвижения марки Tele2 в России может стать начавшаяся экспансия в регионы "Вымпелкома-Р". До сих пор провинциальные операторы использовали марку "Би Лайн" на условиях франчайзинга. "Если мы приходим в какой-либо регион, а там уже кто-то торгует под маркой 'Би Лайн', нам придется конкурировать самим с собой,— поясняет гендиректор 'Вымпелкома-Р' Алексей Мищенко.— Мы уже разослали соответствующие письма всем компаниям, работающим в регионах под маркой 'Би Лайн'. Они будут изымать наш брэнд из использования по определенному графику".
Впрочем, торговая марка — далеко не единственная точка соприкосновения интересов "Вымпелкома-Р" и Tele2. У "Вымпелкома-Р" нет лицензии, дающей право работать в Петербурге — на втором по емкости рынке сбыта услуг сотовой связи в России. Весьма вероятно, что в ближайшее время такая лицензия появится у оператора "Санкт-Петербург Телеком" (СПТ), чьи акции в числе прочих были куплены Tele2.
По словам главы представительства Millicom Int. (MIC, эта компания продала акции российских операторов Tele2) Юрия Домбровского, СПТ должна получить лицензию в течение двух месяцев. В то же время в Минсвязи уже с лета этого года лежит заявка на GSM-лицензию для Петербурга, поданная "Вымпелкомом-Р".
Вариант, при котором Минсвязи выдаст лицензии сразу обоим претендентам, маловероятен. Такой шаг шел бы вразрез с заявленным министром связи Леонидом Рейманом принципом: третья GSM-лицензия выдается в том случае, когда 10% населения региона пользуются мобильной связью. Третья, но не третья и четвертая одновременно. СПТ лицензия на GSM-1800 была обещана в ответ на согласие свернуть действующую сеть стандарта N-AMPS, освободив частоты для цифрового ТВ.
В связи с этим экспертам видится наиболее вероятной сделка по приобретению "Вымпелкомом-Р" компании СПТ. "Такая сделка была бы вполне очевидной",— считает аналитик ИК "Ренессанс Капитал" Андрей Брагинский. Партнер J`son & Partners Михаил Алексеев в самом факте продажи активов MIC компании Tele2 видит признаки предпродажной подготовки 11 сотовых компаний третьей стороне. "Для потенциальных покупателей наличие общей марки, например Tele2, увеличивает стоимость компаний. Поэтому если MIC и Tele2, в общем-то родственные структуры, хотят продать малоликвидный бизнес AMPS-операторов, то шаг с привлечением общей торговой марки выглядит понятным",— считает господин Алексеев.
При этом на рынке циркулируют слухи об имевших место переговорах MIC и "Вымпелкома-Р", на которых якобы стороны обсуждали варианты сотрудничества, но не смогли договориться об условиях. Однако господин Домбровский эти слухи опроверг. А Алексей Мищенко заявил следующее: "Вариант покупки СПТ мы не рассматривали вообще". "Вымпелком-Р" все же рассчитывает получить доступ на петербургский рынок напрямую: "Мы давно подали заявку и уже несколько раз по просьбе Минсвязи вносили в нее исправления. Министр не раз подтверждал, что при определенном проникновении сотовой связи выдача третьей лицензии на Северо-Западный регион возможна",— заявил господин Мищенко.
БОРИС ГОРЛИН