Вчера на пресс-конференции международная компания Interbrand Group Ltd. объявила о старте своего проекта по оценке стоимости ведущих российских брэндов. По мнению экспертов, это весьма перспективное начинание: объективно оценить российские торговые марки под силу только иностранцам.
Interbrand Group Ltd., созданная в 1974 году, является одним из лидеров на мировом рынке брэнд-консалтинга. За 27 лет своего существования компания оценила более 2,5 тыс. торговых марок. Ежегодно компания публикует рейтинг ста самых дорогих мировых брэндов. В настоящее время в 20 странах мира работают 27 офисов Interbrand Group Ltd. Компания обслуживает таких клиентов, как Pepsi-Cola, Martini, Nestle, IBM, Adidas, Sony, Samsung, Ford.
В последнее время в России наблюдается активизация процесса создания брэндов: по данным "Роспатента", в этом году будет подано около 60 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков (в 2000 году было подано 42 тыс. заявок, а в 1999-м — всего 28 тыс.). Однако оценить стоимость ведущих брэндов в российских условиях — задача не из простых. "Сегодня оценкой стоимости торговых марок российских компаний занимаются десятки фирм. Однако составить рейтинг ведущих брэндов никто из них не пытался,— заявил Ъ участвовавший в пресс-конференции генеральный директор 'Роспатента' Александр Корчагин.— Для этого нужны данные, которые может предоставить только владелец марки. Владельцы же, не слишком доверяя нашим оценщикам, чаще всего отказываются их предоставлять. У международной компании, такой, как Interbrand, шансов на успех гораздо больше. Используя свой авторитет, она может выступить в качестве беспристрастного арбитра".
Первая попытка выйти на российский рынок была предпринята Interbrand Group Ltd. еще в 1996 году. Однако, по иронии судьбы, в то время выяснилось, что торговая марка Interbrand уже зарегистрирована. Отвоевать собственный брэнд компании удалось лишь в этом году. На российском рынке Interbrand намерена сразу развить бурную деятельность. Вкладывая деньги в составление рейтинга, компания рассчитывает зарабатывать их, оказывая владельцам российских торговых марок консультационные услуги, связанные с созданием и продвижением на рынке их торговых марок. Кроме того, Interbrand намерена также защищать брэнды, как интеллектуальную собственность, от посягательств пиратов. Как сообщил на пресс-конференции генеральный директор ЗАО "Интербрэнд Русконсалтинг" Артем Серебренников, к январю в компании будут работать уже 50-60 сотрудников, а к концу следующего года их количество планируется увеличить до 200 человек. А вот назвать точную дату публикации рейтинга ведущих российских брэндов господин Серебренников пока не смог.
Между тем в России, по оценкам экспертов, пока практически не существует специализированных компаний, которые бы оказывали комплексные услуги такого рода; созданием и продвижением брэндов занимаются рекламные агентства, защитой интеллектуальных прав владельцев брэндов — юридические компании. Президент Российской ассоциации рекламных агентств и коммуникационной группы "Максима" Владимир Евстафьев тем не менее считает, что компания Interbrand не составит конкуренции существующим рекламным агентствам, поскольку будет заниматься параллельным бизнесом: "Появление на рынке фирмы, занимающейся брэндингом, очень своевременно. Это лишний раз свидетельствует о развитии и продолжающейся диверсификации данного бизнеса".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ