Общий рост российской экономики положительно отразился и на рынке пластиковых карт. Основные показатели этого рынка по сравнению с осенью прошлого года выросли более чем наполовину. Сейчас рынок развивается в основном за счет зарплатных проектов. Однако все больше банков объявляют о начале потребительского кредитования через пластиковые карты. А это уже принципиально новое качество продукта, который благодаря зарплатным проектам стал привычным для россиян.
За последний год на российском рынке пластиковых карт произошел очень серьезный рост. Так, оборот по картам Visa в России вырос по сравнению с осенью прошлого года почти в 2,5 раза. А количество банкоматов и POS-терминалов, принимающих карты платежной системы Europay, за последний год увеличилось вдвое. По словам главы российского представительства Europay Int. Андрея Королева, рост идет в основном за счет зарплатных проектов. Солидарен с ним и глава российского представительства VISA Int. Лу Наумовский. "Рост эмиссии карт идет в основном за счет зарплатных карт Visa Electron. За год он составил около 60%",— сказал он. До недавнего времени основной прирост карт Visa и Europay давали крупные московские и санкт-петербургские банки. Однако, по словам Лу Наумовского, за последние шесть месяцев наметилась тенденция увеличения выпуска карт и в регионах.
Получается, что в России двигателем рынка пластиковых карт являются зарплатные проекты. Однако благодаря им не только растет эмиссия карт, но и продвигаются на рынок новые продукты. Так, в ближайшее время в Челябинской области Автобанк намерен реализовать два зарплатных проекта на чиповых картах Visa. На основе чиповых карт Visa намерен реализовать зарплатный проект и Росбанк на "Норильском никеле". А по словам Андрея Королева, в ближайшее время в рамках совместного проекта с STB-Card будут выпущены и первые в России чиповые карты платежной системы Europay.Еще один пример продвижения нового продукта — проект "Карта москвича". Московские власти начали его на основе бесконтактных метрополитеновских карт с радиочипом, к которым была добавлена магнитная полоса. Изначально предполагалось, что эта карта будет локальной. Однако сейчас Банк Москвы, участвующий в реализации проекта, ведет переговоры с платежными системами VISA Int. и Europay Int. о том, чтобы сделать эту карту международной. А это, в свою очередь, может дать серьезный приток эмиссии.
Впрочем, улучшая статистику банков, зарплатные проекты не приносят им серьезной прибыли. Зарабатывают банки по-прежнему на эквайринге (обслуживании карт в магазинах и банкоматах). В связи с этим увеличение вдвое количества POS-терминалов, принимающих карты Europay,— хороший показатель роста пластиковых карт в России как бизнеса, а не как дополнительной услуги.
Правда, одной из серьезнейших проблем в этом секторе рынка остается демпинг со стороны банков, не рассматривающих пластиковые карты как самостоятельный бизнес. Изменить ситуацию могла бы единая эквайринговая компания, объединяющая крупнейшие банки, обслуживающие торговые точки. О намерении создать такую компанию банки, обслуживающие карты Europay, заявили еще в феврале. Предполагалось, что до конца года компания заработает. Однако теперь в связи со сменой владельцев в Автобанке и Экспобанке, изначально участвовавших в создании единой эквайринговой компании, перспективы последней остаются туманными.
Впрочем, настоящим толчком для развития рынка пластиковых карт может стать освоение российскими банками кредитных карт. Они фактически являются одним из вариантов потребительского кредитования. И очевидно, что такие карты будут пользоваться повышенным спросом среди населения, не избалованного банковскими кредитами.
До недавнего времени в России кредитные карты для населения выпускал лишь Дельтабанк (для корпоративных клиентов такие продукты выпускают многие банки). Но ему пока не удалось сделать эту услугу массовой. Более удачным оказался проект по выпуску кредитных карт банка "Русский стандарт". Сейчас в России он является лидером в этом секторе рынка. О запуске программы кредитных карт объявили банки "Абсолют" и "Русский банкирский дом". Заняться потребительским кредитованием через выпуск кредитных карт намерен в ближайшее время и Импэксбанк.
В освоении кредитных карточных продуктов российским банкам готовы помочь международные платежные системы. Так, старший менеджер Europay Int. по Восточной Европе Тони Фекете (Tony Fekete), недавно посетивший Москву, заявил, что упор в развитии карточных программ в России в ближайшее время будет делаться на выпуск кредитных карт. И по его словам, для этой цели Europay готова предоставить российским банкам всю необходимую консультационную помощь.
МАКСИМ БУЙЛОВ