На прошедшей неделе вслед за московской "Союзпечатью", резко поднявшей расценки за распространение газет в розницу в Москве, такое же решение приняло и ЦРПА "Союзпечать", распространяющее периодику по всей территории бывшего СССР.
В результате целый ряд периодических изданий оказался на пороге финансового краха.
Изменить технику работы с печатными изданиями и московскую и центральную "Союзпечать" вынудил установленный недавно лимит торговой надбавки, которая по утвержденному Минэкономики порядку не может превышать 25% от цены реализуемого товара. Между тем, расходы распространителей на доставку печатных изданий резко возросли после либерализации цен, и 25% от долиберализационной цены газет этих расходов покрыть не могут.
В результате и московская, и центральная "Союзпечать" оказались в ситуации, когда единственный оставшийся для них выход из положения — вынудить периодические издания резко поднять свои цены, таким образом, чтобы 25% от новой цены покрывали расходы на распространение.
Сделанный экономистами "Союзпечати" расчет показал, что цены изданий предстоит увеличить многократно. Например, "Комсомольская правда" должна стоить ориентировочно 2,85 рубля за экземпляр, "Огонек" — 6,60, "Неделя" -5,30.
Реакция изданий на эти меры была различной. Некоторые газеты в сложившейся ситуации намерены вовсе отказаться от распространения в розницу, поскольку рассчитывать на то, что розничный тираж будет расходиться по новым ценам, бессмысленно. Так поступила, например, газета "Красная звезда". По неофициальной информации, не исключено, что такой же путь изберут "Московские новости" и "Мегаполис-экспресс".
В несколько лучшей ситуации оказались те газеты, которые печатают свой тираж сразу в нескольких городах, поскольку их расходы на пересылку значительно ниже.
Однако так или иначе, новые расценки распространителей ставят многие издания в крайне тяжелые, граничащие с финансовым крахом условия. Эксперты отмечают, что причина этого — не столько новая жесткая позиция распространителей, сколько тот факт, что ценовая политика многих изданий по-прежнему строится по традиционному доперестроечному принципу так называемой "газеты для всех", который предполагает максимальную унифицированность содержания, большой тираж и низкую цену за экземпляр. По мнению экспертов, этот принцип мало соответствует условиям свободного рынка. Надо отметить, что на Западе большинство издателей предпочитают придерживаться иной концепции -относительно небольшая, но надежная читательская группа, объединенная общими информационными потребностями, неунифицированное издание, полностью адаптированное под эти потребности, и, соответственно, высокая цена за экземпляр.
АНАСТАСИЯ Ъ-РОМАШКЕВИЧ