Стабилизация рекламного рынка, партнерство с Microsoft и рост популярности собственного браузера позволили "Яндексу" рассчитывать на рост выручки по итогам года на 14-16%. Удержать долю на российском рынке поиска компания надеется благодаря недавнему решению Федеральной антимонопольной службы (ФАС), которая предписала Google исключить из соглашений с производителями мобильных устройств требование, ограничивающее установку приложений и сервисов других разработчиков. Теперь переговоры с вендорами об аналогичном партнерстве ведет сам "Яндекс".
Фото: Антон Белицкий, Коммерсантъ / купить фото
Выручка "Яндекса" в третьем квартале этого года, 92% которой традиционно обеспечили доходы от контекстной рекламы, увеличилась на 18%, до 15,4 млрд руб., следует из финансовых результатов компании за июль--сентябрь 2015 года. Это значительно выше ожиданий аналитиков, прогнозировавших рост на 13,3%, до 14,7 млрд руб. В результате компания обновила свой прогноз по выручке за весь 2015 год — если по итогам второго квартала "Яндекс" полагал, что она увеличится на 11-13%, то теперь менеджмент считает, что рост составит 14-16%. Акции "Яндекса" на NASDAQ выросли вчера вечером на 5,27%.
Скорректированный показатель EBITDA "Яндекса" за июль--сентябрь вырос на 2%, до 6 млрд руб. Однако скорректированная чистая прибыль упала на 10% и составила 3,5 млрд руб., причем за минувшие девять месяцев снижение прибыли составило 13%. В "Яндексе" объясняют это расходами на продвижение сервисов Auto.ru и "Яндекс.Браузер", поддержание зарплат разработчиков на конкурентном уровне, аренду московского офиса. В мае 2014 года "Яндекс" начал платить за аренду дополнительных 18 тыс. кв. м московского офиса, аренда номинирована в долларах. В то же время значительно выросли прочие доходы "Яндекса" — со 145 млн до 371 млн руб.: в них отражена нерекламная выручка сервисов компании — таких, как "Яндекс.Такси", платные подписки "Яндекс.Музыки" и др.
По данным LiveInternet, доля "Яндекса" за отчетный период на российском поисковом рынке составила в среднем 57,1%. Ее закреплению способствовал в том числе рост популярности "Яндекс.Браузера", достигшего рыночной доли в 15%, отмечают аналитики "Ренессанс Капитала" в своем отчете. "Наша поисковая доля в РФ стабилизировалась. "Яндекс" стал поиском по умолчанию в операционной системе Windows 10 в России, Турции и ряде других стран. Мы добились исторического решения ФАС, которое, мы надеемся, вернет честную конкуренцию на наш рынок",— приводятся в сообщении слова руководителя группы компаний "Яндекса" Аркадия Воложа.
Как уже сообщал "Ъ", в сентябре ФАС приняла сторону "Яндекса" в его конфликте с Google, признав действия Google Inc. и Google Ireland limited нарушающими закон "О защите конкуренции". В предписании службы от 5 октября говорится об исключении из соглашений Google с производителями мобильных устройств требований, ограничивающих установку приложений и сервисов других разработчиков. Вчера в ходе конференц-звонка с аналитиками гендиректор "Яндекса" Александр Шульгин заявил, что "Яндекс" ведет переговоры с вендорами Android-устройств о предустановке своих приложений, но о каких-то результатах этих переговоров можно будет говорить по итогам четвертого квартала. "Судя по словам менеджмента, это будут не только старые партнеры, но и новые, возможно, А-бренды,— рассуждает аналитик ФК "Открытие" Александр Венгранович.— Это станет хорошим подспорьем для закрепления доли "Яндекса", если, конечно, Google не будет оспаривать решение ФАС (Google может подать апелляцию до 17 декабря.— "Ъ")".
На руку "Яндексу" — так же, как и Mail.ru Group (отчиталась за третий квартал 22 октября),— играет стабилизация рекламного рынка, указывает господин Венгранович, добавляя, что одним из ключевых решений компании за отчетный период стал перевод рекламодателей на новую модель аукциона — VCG. В ней цена клика рассчитывается с учетом того, на сколько больше трафика дает рекламная позиция по отношению к более низкой. Аналитик Barclays Борис Вилидницкий считает, что рост выручки от перехода на VCG еще ускорится, поскольку новая модель в "Яндекс.Директе" действует только с 1 сентября. Рекламная выручка "Яндекса" в третьем квартале выросла на 17%, до 15 млрд руб., по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост доходов Mail.ru Group от интернет-рекламы за тот же период составил 26,7%, 3,7 млрд руб.